随着我国互联网的普及以及移动终端的广泛使用，个性化、定制化旅游受到越来越多旅行者的青睐。最近，一种新兴的旅游方式体验式旅游进入人们的视野，开拓出一种个性化、定制化旅游的新玩法。

体验式旅游追求一种独有的、有内涵的行程，终极目的是实现梦想，拓展心灵空间。这种旅游方式更加注重游客的参与性、亲历性，追求过程的内涵性，其中包括精神内涵与文化内涵。在旅游业有句话，“国人旅游是为了享福，老外旅游是为了遭罪”。而这句话好似点到了体验式旅游的本质，首先它是源自国外的成功旅游模式，其次国人的旅行目的不再只是为了“享福”，有了更多的诉求。旅游方式，人们不再关注吃、住、行的方式，脱离了传统的旅游观念，更像是演员在出演一部戏前的体验生活。

当然，体验式旅游并不仅仅只是学会一门手艺这么简单，有时候也是一种探险旅行，去爬爬珠穆朗玛峰、洛子峰，或是其目的是挑战自我、感受自然，这也是体验式旅游的一部分。

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体验式旅游还比较适合团体游客的参与，这种旅游方式对于团队合作精神具有极大集聚性。九十度旅游曾为一家公司做过年会的策划活动，主题为酒文化之旅，就是带客户们去一次酒庄，让大家亲自体验从葡萄采摘到酿酒，再到灌装红酒，最后到如何品评美酒的全过程，整个过程中融入如寻宝等团队竞赛游戏，对于加强团队的合作性和向心力具有很大的推动作用。

“体验式旅游”带有“定制化”旅游的某些特点，国内有一些旅行社专注于该领域市场，但总体来讲体验式旅游在国内还比较零散，不成气候。随着城市的白领慢慢开始排斥传统的观光式旅游，近年来度假式旅游才变得火热。但体验式旅游受关注仍旧很少，国内目前还没有真正意义上能称为体验式旅游企业的公司。

业内人士表示，目前大众游客还在停留在观光式旅游的阶段，白领人群因为工作劳累很多青睐于度假式旅游。但对于体验式旅游来讲，一部分产品和游客已经率先成熟。首先，一线城市的时尚白领大多接受过海外教育，生活方式比较西方化，更愿意寻找旅游中的内涵。其次，年轻人为主体的游客精力旺盛，还不太在意旅游中的舒适，也愿意接受更有主题、有深度文化内容的事物，这是一大目标群体。另外，对于成年人来讲，亲子游这条产品也率先成熟，一些家长自己外出旅游的时候可能会倾向于度假式旅游，但考虑到带孩子的需求就会倾向于选择一些更富“内涵”的旅游方式。

在国内发展体验式旅游，首先要提升从业人员的素质，他们了解顾客的生活、文化品位，才能提供线路引导游客。其次，业务模式也要进行提升，简单的套餐无法适应体验式旅游的顾客，这类顾客的自主性很强，传统组团不适合他们。另外，系统也要进行升级，提供更多网络化的支持，方便为游客灵活定制。

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提到未来该领域市场竞争可能出现的同质化问题，北京九十度体验式旅行社创始人之一、运营总监高弘表示，体验式旅游的突出特点就是其本身是一个创意型产业，每家公司都有每家公司的独特气质，这是不可能被垄断的。产品线路或许类似，但气质和细节上却往往相差很多。一家成熟公司其线路中透出的独特文化内涵，是很难被其他公司一对一的模仿并超越的。

此外，体验式旅游的目的是精神上的丰富，高消费不一定是好的旅行体验的保障。体验式旅游不属于奢华游，价位方面要比观光式旅游要高，但目前多数项目价格控制在普通人可承受的范围之内。