近几年，综艺IP呈井喷式爆发，综艺进入了前所未有的黄金时期 ，各年夜 电视台、收集 平台新综艺频出，跨越各个阶级 、知足 分歧 不雅 众的爱好 ，赓续 跟不雅 众会晤 。综艺娱乐IP的竞争愈演愈烈，品牌的综艺冠名、资助 方法 也异彩纷呈，综艺植入成为各年夜 品牌主的兵家必争之地。

不外 ，跟着 年青 人花费 口胃 和花费 场景的多元、个性化成长 ，年青 人对植入告白 的“看片儿”体验请求 可谓赓续 进级 。以往豪情 豪放 、粗犷直白的植入方法 逐渐行欠亨 。看过了太多只有曝光度没有佳誉 度的植入，打着年青 化路线的旗帜 却只有让人为难 的表演，存在感很强然则 很不得不雅 众青睐，不克不及 为“金主爸爸”们带来现实 的销量和口碑。营销手腕 还需往上乘武功修炼。

品牌到底若何 能力 奇妙 地切近 年青 人？

近日，笔者发明 了一个存在感爆棚，还连续 被不雅 众请求 发糖的品牌。

方才 收官的爱情 真人秀《心动的旌旗灯号 》题材新鲜 、话题热辣，被誉为现代 年青 人爱情 不雅 察图鉴，让网友看得津津有味，从节目中总结出了不少爱情 轨则 。不仅如斯 ，素人嘉宾如刘泽煊、向天歌、李君婕也收成 了一**不雅 众的好感。京都念慈菴作为冠名商不仅在节目中对素人嘉宾们的爱情 征途屡屡甜美 助攻，也让品牌加倍 深刻 年青 人心坎 ，博得 一**佳誉 。

《心动的旌旗灯号 》节目并不像以往爱情 真人秀的快节拍 配对，而是在8个素人的爱情 社交样本中捕获 年青 情面 感交换 的方法 。素人嘉宾们面临 生疏 情况 、心动对象和情敌涌现 时超real的反响 让不雅 众能从个中 看到当下年青 人的社交状况 ，明星嘉宾则“退居二线”做起了划重点式点评并猜测素人的心动线索。奇特 的节目模式让《心动的旌旗灯号 》成为其在同质化严重的综艺市场脱颖而出的主要 原因。

节目热播时代 ，#心动的旌旗灯号 #话题浏览 量超25亿，阅读 量冲破 350万，#泽哥手机修好了#、#泽哥幻想 型#、#西红柿CP#等节目话题也成为年青 人热闹 评论辩论 的对象。节目中最冲动 人心的环节就是明星猜测心动线。“扑通扑通，心动是藏不住的旌旗灯号 ”，“下面进入京都念慈菴发糖时刻”，嘉宾口播将念慈菴润喉糖入水的声音跟心动的声音比拟 拟，品牌与节目热门 联合 得异常 奇妙 ，既能抓住收视高点，又能深刻 节目内容与环节将念慈菴润喉糖的甜美 属性应用 到极致，十分会玩。

节目最后一期，分歧 于以往设定，念慈菴品牌年夜 使“菴菴”空降现场，与明星进行互动，发明 了一次真·发糖时刻，完结撒糖，这个彩蛋实在 吸睛不少。

受众、调性的契合是品牌营销的基本 得分点。《心动的旌旗灯号 》的节目内容决议 了其丰硕 的生涯 化场景。节目中男女嘉宾在首次 会晤 的尬聊时刻，漫游 天然 地拿起念慈菴润喉糖递给向天歌，奇妙 地缓解了为难 氛围 。“念慈菴为什么是只山公 啊？”“因为是润喉糖”，这种用嘉宾说“梗”带产物 的方法 很轻易 就让不雅 众记住了念慈菴的产物 。后来李君婕约会回来发烧嗓子痛，奥斯卡还用念慈菴枇杷膏表达了关爱……诸如斯 类的场景植入，异常 天然 ，很能戳中不雅 众的那颗少女心让他们发生 共情。

此外，念慈菴结合 素人嘉宾拍摄的剧场式中插告白 “嗓子一重要 就卡壳”，剧情设定天然 ，更贴合节目中向天歌、奥斯卡、李君婕三人的奥妙 关系，有点小八卦的弄法 表现 了一种异常 灵活 的思绪 。

好的品牌营销还应在深度触达不雅 众之上让受众感触感染 到品牌温度。人气颇高的素人嘉宾刘泽煊去甘雨 职业技巧 黉舍 做公益，念慈菴为其供给 了枇杷糖，更让不雅 众真实的感触感染 到京都念慈菴的品牌温度。

近年跟着 年青 群体花费 力晋升 以及追星的火热，综艺营销也成为品牌与明星粉丝的主要 沟通阵地。《心动的旌旗灯号 》是流量小花杨超出 的综艺首秀。在节目中杨超出 颇爱好 念慈菴金桔柠檬口胃 的枇杷糖，念慈菴借重 以此为话题吸引粉丝留意 力。念慈菴还趁热为杨超出 打造歌曲《跟着我一路 》将粉丝互动推向热潮 。歌曲MV在QQ音乐上线首日播放量就冲破 30万，念慈菴官微MV相干 内容转评跨越 40万，可见粉丝的买账水平 。随后念慈菴官微以多轮**运动 、杨超出 脸色 包年夜 赛、跳舞 模拟 等表示 情势 调动粉丝积极性连续 发福利，也对品牌合作曲进行了优越 的二次流传 ，引流品牌天猫旗舰店，将明星粉丝与节目粉丝转化为品牌粉丝。

除了与流量小花杨超出 粉丝的深度互动，念慈菴还充足 调动起娱乐细胞，对节目中素人嘉宾的个性进行深层发掘 ，剖析 了刘泽煊的逆袭之路，还紧跟节目中的星座话题对各个星座的爱情 表示 进行解析，并将咳嗽与恋爱 的情绪 相通性放年夜 解读，既有理性派又有情感 牌，将产物 特征 与娱乐话题联合 进行矩阵式投放。不雅 众发明 ，本来 这个做枇杷膏的品牌这么有意思，懂爱情 懂星座，时而逗比时而卖萌，这无疑对念慈菴时尚摄生 品牌的定位进行了胜利 升华。

笔者发明 ，念慈菴综艺营销玩的这么6也不是一朝一夕促成。念慈菴一向 在积极摸索 、苦心修炼切近 年青 人的招数。不雅 察念慈菴过往的综艺营销路径可以发明 ，2016年的《吐槽年夜 会》是念慈菴转战综艺营销后的初次 出击，不得不夸赞念慈菴遴选 综艺IP的眼力 。数据显示，《吐槽年夜 会》单集播放量最高破2亿，节目总播放量达15亿，现象级综艺非它莫属。节目中念慈菴的悠长 汗青 、养肺润肺等品牌特征 经由过程 嘉宾的花式口播及段子等方法 植入，增长 了不少话题爆点。

厥后 念慈菴资助 了《脱口秀年夜 会》，我们可以看到念慈菴一向 在切近 年青 人生涯 方法 与情绪 表达的阵地上深化品牌年青 化的内核，并且 都取得了很好的营销后果 。

此次冠名《心动的旌旗灯号 》更是在施展 以往优势的基本 上完成了深化品牌年青 化、产物 特征 的灵巧 表达及明星粉丝的强势引流。

综艺营销依附 生硬植入或开辟 布会等单一流传 模式已然落后 ，将全部 节目事宜 放年夜 、拉长，联合 节目特征 ，经由过程 节目标 播出赓续 发酵品牌能量成为综艺营销的新弄法 。显然，经由 多轮实战的京都念慈菴已经get了玩转综艺植入的上乘武学。