作者：铁马冰河河河

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有位网友说：我从来没有为一个公司的事迹 而觉得 如斯 焦炙 不安过，因为从来没有一种食物像光亮 牛奶一样，对我有如斯 年夜 的养育之恩。

对于每个包含 但不限于上海的小同伙 、老同伙 来说，童年回想 确定 是少不了光亮 的：

从小吃的冷饮是光亮 盐水棒冰和光亮 **，

天天 早上打开门前牛奶箱，伴着衖堂 里叮叮当当的声响，拿出玻璃瓶的光亮 鲜牛奶，

还有美滋滋的年夜 白兔奶糖和梅林午餐肉，

然而实际 很残暴 ，就连这些美妙 的回想 都要“褫夺 ”...

10月30日，光亮 乳业颁布 了三季报，通知布告 显示，前三季度实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%，归属于上市公司股东净利润3.94亿元，同比下滑25.53%。特殊 是第三季度，归母净利润为5891.28万元，较上年同期减63.75%。

从客岁 11月至今，一年内光亮 乳业股价已被腰斩，从当初的16元/股跌至7.77元/股，市值约缩水90亿。

此时的光亮 ，早已与乳成品 行业的第一阵营的伊利和蒙牛逐渐拉开差距，伊利总市值1435.13亿元，前三季度营收613.27亿元，同比增加 16.88%；归母净利润50.48亿元，同比增加 2.24%。蒙牛总市值981.88亿元，上半年营收344.74亿元，同比增加 17%;净利润15.62亿元，同比增加 38.5%。

遥想昔时 光亮 创建 时，外资十分强势。早在1931年，上海第一支工业化临盆 的雪糕，就由美国海宁商会临盆 。比及 开国 时，上海滩竟然没有一家中国冷饮品牌。

1950年，上海益平易近 食物 一厂的引导 表现 ：中国怎么能没有本身 的雪糕？遂起名“光亮 ”，寄意 “新中国一片光亮 ”。厂里专门改装宣扬 车，派英俊 女工宣扬 ，并沿街一路派发雪糕。岁尾 ，光亮 销量跨越 外资，胜利 突围。

1956年，上海市牛奶公司成立，光亮 品牌、益平易近 一厂都被划归至此。1996年，上海光亮 乳业成立，由上海牛奶公司和上海实业团体 配合 出资。

要知道2002年光亮 乳业上市时，市值可是远超伊利和蒙牛，昔时 光亮 凭借酸奶和鲜奶营业 ，年营收高达50.2亿元，那时的伊利营收不外 40.1亿元，蒙牛仅为4.59亿元。光亮 一跃成为平易近 族自满 。

有网友甚至说：“我不是我妈奶年夜 的，我是光亮 奶年夜 的。”

这时代 ，毕竟 产生 了什么令光亮 离“行业巨子 ”这一标签渐行渐远？我们的光亮 怎么就成了如许 ？是不是真的要集体出动拯救光亮 ？

起首 ，光亮 乳业爆出多次治理 掉 控事宜 。

就在前几天光亮 乳业并欠好 看的成就 单揭晓同时，光亮 乳业治理 层还涌现 了集中告退 现象。本年 8月，光亮 乳业宣布 中报时代 ，董事长、总司理 告退 ，新任董事长此前并无乳业相干 工作经验。10月29日董事桑立德 与副总司理 王伟双双递交辞呈。公司治理 层年夜 换血接踵而至的是治理 的掉 控，坐镇的将军都不稳，谈何稳定 军心？

其次，光亮 乳业对于单一产物 过于依附 ，对于营销“套路”也过于保守。

作为常温酸奶的开辟 者，2009年光亮 推出爆款产物 ——“长命 村的机密 ”莫斯利安酸奶（昔时 还真喝个莫斯利安都认为 很小资呢），该单品一经面世即成为光亮 事迹 增加 保障的“年夜 腿”，2014年莫斯利安酸奶甚至以59.6亿元的发卖 额占到光亮 总营收的34%。

然则 如今 乳成品 企业已经进入奶源、产物 、渠道全家当 链竞争的时代 。光亮 乳业却并没有在剧烈 的市场竞争中，加强 其乳成品 营业 板块的焦点 竞争力，还啃着莫斯利安的老本。并且 跟着 伊利安慕希、蒙牛纯甄及其他品牌的逐渐突起 ，它们经由过程 各年夜 热点 综艺节目冠名的方法 进行告白 宣扬 ，在极短的时光 内，便囊括 了中国乳业市场，并威逼 着光亮 乳业常温酸奶的市场份额，使“莫斯利安”不仅不再明星，照样 液态奶事迹 下滑的重要 身分 。

2017年，光亮 乳业液态奶营收约为137.59亿元，占总营收比例为72.62%，同比下滑3.74%，个中 酸乳销量约为80.93万吨，同比下滑5%。时至今日莫斯利安已经不是光亮 可以自满 的代表，光亮 乳业都不在年报中泄漏 莫斯利安发卖 数据了。

再来说说光亮 乳业保守的营销手腕 ，伊利安慕希这两年冠名热点 综艺《奔驰 吧，兄弟》、伊利“谷粒多”冠名《奇葩说》，蒙牛活着 界杯时联手梅西（固然 最后被网友恶搞 成了“慌得一批”）。

比较 之下，尽管光亮 曾经经由过程 资助 极限挑衅 、签约蒲月 天、冠名奥运奖牌榜、明星代言等方法 在这当面下过工夫 ，不外 出场 已晚，还有竞品年夜 价格 的投入无形中让花费 者在品牌印象比较 时形成较年夜 的差距感。

最后，在市场方面，除了华东地域 这一年夜 本营，光亮 乳业在华南、华北、华中市场也面对 着伊利、蒙牛与本地 乳企的挤压。

发卖 渠道上光亮 的产物 年夜 多涌现 在商超，较之于伊利蒙牛，光亮 的渠道也不敷 纵深过细 。华南地域 三分世界 ，一分是蒙牛和伊利，一分是本地 奶企，剩下一分才属于光亮 及其他乳企。固然 华南地域 作为乳企的必争之地，但光亮 乳业的优势并不年夜 。除了华南地域 ，在西北市场和华北市场的某些地域 ，光亮 的表示 甚至不如一些处所 乳企。固然 这种现象与牛奶的保质时长有很年夜 关系，然则 光亮 是不是该反思一下为什么会“掉 守”？内忧外患之下，往日 的乳业年夜 佬光亮 可否 从新 站起来照样 一个问号。

此次 光亮 三季度申报 出来今后 ，最焦急 的要数那些从小喝光亮 长年夜 的网友：

固然 光亮 乳业亲自下场发了一封信安抚了花费 者：

然则 市场不会一向 期待 ，从本年 我们哭天喊地求着十七年不涨价的光亮 冰棒涨价到如今 的光亮 乳业事迹 下滑，有情怀的花费 者们可以一向 支撑 光亮 ，可光亮 也要自救，再好的品牌，也禁不起折腾啊。

究竟 ，光靠我们花费 者用爱发电，是救不了品牌的！