起源 ：银杏财经

作者：汪小楼

邦哥推举 ：

近日，阿里巴巴宣布 了2019财年第二季度财报，当季阿里巴巴收入同比增加 54%，持续 5个季度领跑全球互联网第一阵营。在这之前，马云致信全部 股东：“生意难做之时，恰是 我们兑现“让世界 没有难做的生意”的任务 之时”。马云开办 的阿里从出生 之初到如今 ，阅历 了五次年夜 考，每一次都让阿里走上一个新的台阶。现在 ，在2018年如许 一个充斥 不肯定 性的配景 之下，阿里的自我改革 已经提上日程。

10月30日晚，马云最后一次以阿里巴巴团体 董事局主席身份致信全部 股东：生意难做之时，恰是 我们兑现“让世界 没有难做的生意”的任务 之时。

阿里巴巴团体 昨晚宣布 了截至2018年9月30日的2019财年第二季度财报。当季阿里巴巴收入同比增加 54%，在全球经济不肯定 性增长 的配景 下，阿里巴巴的收入增速仍然跨越 包含 FAANG（********、亚马逊、苹果、Netflix与谷歌）在内的全球互联网同业 ，持续 5个季度领跑全球互联网第一阵营。

2019财年第二季度，阿里巴巴收入851.48亿元，同比增加 54%；个中 焦点 电商收入724.75亿元，同比增加 56%。由此可以看出，中国并没有涌现 所谓的“花费 降级”。

在2018年如许 一个全球商业 情况 充斥 变数的情形 下，阿里巴巴实现了逆势年夜 涨，再次印证了马云所说的“所谓危机，当经济涌现 问题，解释 年青 人的机遇 来了”。

比拟 马云曾经三次参考高考，而在我们看来，他所开办 的阿里巴巴从出生 至今已经阅历 了五次年夜 考。五次年夜 考，让人不测 的是，每一次年夜 考停止 阿里竟然都变得加倍 壮大 而不是相反。

阿里巴巴出生 于亚洲金融危机之时，又从2000年全球互联网泡沫幻灭 中脱颖而出，惊险度过 2003年囊括 中国的“非典”风行 病，在2008年全球金融危机光降 之前赴港上市提前备粮过冬，在2018年全球经贸情况 变数之下实现事迹 年夜 涨。

01

1997年，好莱坞片子 《泰坦尼克号》一经上映，就在全球规模 内创下了21亿美元这一人类汗青 上的最高票房记载 。影片中，一艘号称“永不沉没”的巨轮在小提琴伴奏和人们的尖啼声 中沉入北年夜 西洋海底，一路 沉没的还有Jack和Rose的恋爱 。

当亚洲不雅 众在太息 声中走出影院的时刻 ，一场金融危机即未来 临，它和巨轮沉没一样让人觉得 不测 。其时 ，美国投资家索罗斯做空泰国，导致泰铢一路狂跌。在狙击了泰铢之后，索罗斯转而进击 马来西亚、印尼、菲律宾、韩国和中国喷鼻 港，遭受 进击 的国度 或地域 均遭受 伟大 金融丧失 。

周边国度 或地域 都遭受 了经济危机，中国年夜 陆也未能幸免，平易近 企批量倒闭，国企下岗掉 业。其时 ，索罗斯甚至传播鼓吹 “中国经济撑不外 1998年炎天 ”。全国31个省，有12个省的国有工业企业盈亏相抵后为净吃亏 ；央视标王秦池酒业陷入困境，伟人 团体 名不副实 ；对于一些更小的企业，生计 情况 更是恶劣。

此时的马云作出了人生中一次主要 的选择：投身电子商务，支撑 中小企业的成长 。这个策略，一向 影响到今天，从这个角度来说，阿里巴巴是一家“结构 决议 终局”的企业。

固然 这场囊括 了全部 东南亚的风暴，带来了重年夜 的经济丧失 。但对于中国互联网来说，它带来了破冰的活力 。年夜 洋彼岸的互联网巨子 ，开端 把眼力 投向这个新兴市场。这个阶段，中国互联网几乎是一片蛮荒的状况 。这种新的对象 ，将带了新的生涯 方法 ，也带来新的贸易 机遇 。

1999年，阿里巴巴成立。那一年，在北京的保利年夜 厦，举行 了惊动 一时的“72小时收集 生计 测试”。在谁人 没有淘宝、没有付出 宝的时期 ，4名自愿 者除了在网上找到永和豆乳 以外，什么都没有。三天测试停止 后，他们起誓 再也不吃永和了。

2016年，上海做了一个“72小时无收集 生计 测试”。掉 去了收集 ，自愿 者们碰到 各类 麻烦，出门打不到车，看片子 买不到票，请同伙 吃饭没法付钱。这一批自愿 者也瓦解 了，固然 生计 可以保持 ，但没有几件工作 能做的顺顺遂 利，停止 后他们说得最多的一句话是：的确 过活 如年。这20年间，中国人生涯 习惯的变更 ，阿里在个中 饰演 侧重 要的感化 。

02

2000年，全球互联网泡沫幻灭 ，三年夜 门户掉 意纳斯达克，这一范畴 才方才 鼓起 就要被本钱 市场看好。马云其时 已经作好战役 到最后一刻的预备 ：假如 所有中国互联网公司必需 逝世 ，我愿望 我们是最后那一个。

一年后，阿里的账面上只剩下700万美元，处于病笃 边沿 ，更要命的是，阿里似乎还没有找到一条赚钱的门路 ，于是涌现 了阿里汗青 上第一次年夜 范围 裁人 开端 了。

其时 ，蔡崇信和关明生二人前去 喷鼻 港、美国、韩国等做事 处，一口吻 劝退了近200名阿里高等 员工。恰是 此次 血腥的裁人 帮阿里止住了血，也给了阿里喘一口吻 的机遇 。

蔡崇信和马云

为了让公司可以或许 度过 难关，马云又去游说此前投资阿里的软银开创 人孙公理 前来支撑 ，软磨硬泡之下，软银又向阿里注资了6000万美金。在这之后，阿里的投资方一直 在变，然则 孙公理 却一向 持有。

阿里赴美上市后，软银实现了跨越 600亿美金的投资回报。如许 的事迹 ，在全球规模 内也屈指可数。

从互联网泡沫幻灭 的糟糕情形 中缓过来的阿里，很快开端 了回击 ，他们成立了一支阿里汗青 上最剽悍、最具战役 力的发卖 团队——阿里中供铁军。在这支铁军的带动下，阿里巴巴事迹 一路飙涨，最终再度成为本钱 的骄子 ，获得了来自雅虎的10亿美元投资，并将雅虎中国“嫁入”阿里。

03

2003年，中国暴发了非典，全杭州城涌现 了4个非典病例，个中 就有一个来自阿里巴巴。其时 ，广东成为非典重灾区，这位病例员工因为加入 昔时 的广交会而染上非典。很快，阿里巴巴公司也敏捷 被当局 肯定 为重点防备 对象，公司办公区域被完整 封锁。

其时 ，几乎所有的身分 都指向阿里将面对 一场前所未有的死活 劫，全部 公司很可能是以 一蹶不振甚至倒闭。

****，马云武断 决议计划 ：改集中办公为疏散 办公。事发3小时，500名员工已疏散 完毕，随即在各自家中安好电脑宽带照常办公。

人们想象的阿里乱象或衰败并没有成为事实。成为事实的是，在长达14天的隔离中，阿里巴巴网站不只 没有涌现 瘫痪，反而事迹 年夜 增了5倍。

马云后往返 忆说：“隔离的那几天，我从来没有安排 过一项工作，天天 照样100万现金进来，天天 我们的网站照样那么稳固 ，天天 客户打德律风 进来，什么异常也没有感到 到，这是我们团队表现 出来的最年夜 价值。”

如林军在《沸腾十五年》中说，因阿里巴巴内部员工患上非典后的塞翁失马 ,公司由此获取内部凝集 力的再度同一 。

2005年，阿里巴巴为了纪念2003年5月“非典”时代 阿里人的豪情 和信心 ，阿里宣告 将往后 每年的5月10日定为“阿里日”。每年的这一天，公司都邑 有庆贺 运动 ，举办 集体婚礼，并开放公司为“亲朋 日”，让阿里人的亲属和同伙 走近阿里巴巴、感触感染 阿里精力 。

后来阿里的许多 年夜 事，都与阿里日有关，好比 马云辞去阿里巴巴团体 CEO职务就选择在这一天。

04

2008年7月23日晚，阿里一封题为《冬天的任务 》内部邮件曝光，马云预见 到严格 形势的到来，请求 员工肩负比以往更年夜 的义务 ：“我们不仅不克不及 让本身 倒下，还有义务 掩护 我们的客户”。随后不到两个月的时光 ，华尔街五年夜 投行之一雷曼兄弟破产的新闻 传至世界各个角落，随之而来的是次贷危机激发 的金融海啸。

破产的雷曼兄弟

全球经济开端 显著 的阑珊 ，千股跌停，许多 中小企业一发千钧 。

受此影响，在喷鼻 港上市一年的阿里巴巴股市表示 前所未有地低迷。成立近10年的阿里巴巴，在本土击败eBay的进程 中胜利 拓展出C2C模式，成长为涵盖B2B、C2C等多种营业 的综合性电子商务平台。后者的出生 是阿里巴巴成长 史上标记 性的事宜 ，同样是在昔时 起步的小公寓，谁人 湖畔花圃 。2008年的淘宝生意业务 额高到达 999.6亿元，已经成为中国C2C市场的标杆。

几年之后，一位阿里前高管在采访中回想 说，马云之所以决议 让阿里巴巴B2B营业 于2007年在喷鼻 港上市，是因为他那时看到金融危机即将到来，愿望 在危机到来前集资。正如马云在一次公开演讲中提到，当危机光降 之时你才开端 做预备 的话，就已经晚了。

在应对这场危机的同时，淘宝商城出生 ，也就是今天的天猫。阿里巴巴在B2C营业 的扩大 胜利 拉动了中小企业的提高 。

应宏（诨名 “魄天”）入职第一天，便接到引导 打过来的德律风 ：“你赶紧出谋划 计划 做‘双11’。”其时 的“双11”的概念还仅限于促销运动 ，独一 的请求 就是 不低于前一年的生意业务 额。

谋划 最后出生 是在龙井山一家农家乐，魄天在PPT页头敲出几个字：“双11”狂想，收集 狂欢节式的“11”开端 有了质的飞跃。当天的成交额在2009年仅为5200万，这一数值却在9年的时光 里到达 1682亿。阿里经由过程 电商让网平易近 的物资 生涯 越来越丰硕 ，跟着 付出 物流加倍 便捷，花费 潜力进一步释放出来。

现在 在电商之外最让阿里觉得 自得 的营业 之一阿里云，也出生 于这场金融危机之后。2008年9月，马云把王坚从微软亚洲研讨 院常务副院长的地位 挖来，让他着手研发一套新的技巧 架构来换失落 阿里巴巴的旧引擎。

2012年炎天 ，已经走过四年的阿里云依然没有冲破 技巧 难关，绝年夜 多半 团队人员要么去职 ，要么转岗，团体 里还在飞短流长 地传着“阿里云要被撤失落 ”的新闻 。

谣言 传到马云那边 ，他在阿里年会受骗 着所有阿里人说：“我每年给阿里云投10个亿，投个十年，做不出来再说。”这一句话，让所有的谣言 得以平息。

现在 ，阿里云不只 冲破 技巧 门槛，还因为先发优势而一举成为中国云盘算 范畴 绝对的第一名，2019财年第二季度云盘算 收入56.67亿元，同比增加 90%，再度扩展 领先优势。

05

和以往的几回 危机一样，2018年的全球经贸变数并不在人们的预期规模 内，然则 却已经真实产生 。在如许 的年夜 情况 下，确切 有不少企业受到很年夜 影响，不仅仅在股价，还有事迹 自己 。

事迹 方面，阿里巴巴实现了逆势年夜 涨，收入已持续 7个季度坚持 跨越 50%的高速增加 。而股价方面，阿里也遭受 了全球经济年夜 情况 的影响，曩昔 几个月涌现 了显著 下跌。不外 ，阿里基于对自身事迹 的历久 看好，回购筹划 正在进行。截至2018年11月1日，阿里已回购约912万股，总收购价钱 到达 约13.3亿美元。

先后阅历 过五次年夜 考的阿里经由过程 变更 逆势而上，现在 ，在2018年如许 一个充斥 不肯定 性的配景 之下，阿里的自我改革 已经提上日程。

马云在股东信中说：“阿里巴巴从来不为看得见的机遇 结构 ，永远只为将来 投入。”这句话很轻易 让人回忆 起，10年前在人们毫无察觉的情形 下，阿里云悄然出生 时的场景。

阿里巴巴有着面向将来 的清楚 计谋 ，技巧 将会更深入 地转变 实体经济。更主要 的是阿里巴巴将以新的方法 持续 保持 它创业时立下的任务 。阿里巴巴多次表现 要为中小企业留下更多增加 空间，这种生态共生的格式 ，将会赞助 阿里巴巴和平台上的伙伴再次安然渡过 “年夜 考”，迎向将来 。

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