文 | 唐风 天恒(编译)

起源 | 新浪科技（techsina）

北京时光 11月2日清晨 ，苹果公司宣布 了2018财年第四财季事迹 。

申报 显示，苹果公司第四财季营收为629.00亿美元，比客岁 同期的525.79亿美元增加 20%，个中 办事 营业 营收达100亿美元，创下汗青 记载 ；净利润为141.25亿美元，比客岁 同期的107.14亿美元增加 32%。个中 ，年夜 中华区营收为114.11亿美元，比客岁 同期的98.01亿美元增加 16%。

苹果公司第四财季每股收益和营收均超越 华尔街剖析 师此前预期，但对2019财年第一财季营收的瞻望 不及预期，导致其盘后股价下跌逾4%。

苹果公司董事会宣告 ，将向公司的通俗 股股东派发每股0.73美元的现金股息，这笔股息将于2018年11月15日向截至2018年11月12日营业时光 停止 的在册股东发放。

在截至2018年9月30日的第四财季，苹果公司的净利润为141.25亿美元，比客岁 同期增加 32%；每股摊薄收益2.91美元，比客岁 同期增加 41%。2017财年第四财季，苹果公司的净利润为107.14亿美元，每股摊薄收益2.07美元。

苹果公司第四财季运营利润为161.18亿美元，高于客岁 同期的131.20亿美元。

苹果公司第四财季营收为629.00亿美元，比客岁 同期的525.79亿美元增加 20%，个中 国际发卖 额所占比例为61%。

苹果公司第四财季每股收益和营收均超越 华尔街剖析 师此前预期。据雅虎财经统计的数据显示，34名剖析 师此前平均预期苹果公司第四财季每股收益为2.78美元，32名剖析 师平均预期苹果公司第四财季营收为615.7亿美元。

苹果公司第四财季共售出4688.9万部iPhone，与客岁 同期的4667.7万部比拟 根本 持平；共售出969.9万台iPad，比客岁 同期的1032.6万台降低 6%；共售出529.9万台Mac，比客岁 同期的538.6万台降低 2%。

固然 第四财季每股收益和营收均超越 华尔街剖析 师此前预期，但对2019财年第一财季营收的瞻望 不及预期，导致其盘后股价下跌逾4%。

在截至美国东部时光 17：51（北京时光 11月2日05：51）为止的盘后生意业务 中，苹果股价跌16.45美元，至205.77美元，跌幅达7.4%，市值盘后曾一度跌破1万亿美元。曩昔 52周，苹果公司的最高价为233.47美元，最低价为150.24美元。

宣布 财报后，苹果公司宣告 从下个季度开端 ，公司将不再颁布 iPhone、iPad和Mac的小我 发卖 数据，三个重要 产物 线将被纳入一份申报 中的营收数据。

苹果公司首席财政 官卢卡-马埃斯特里（Luca Maestri）对此说明 称：“从我们近年来的财政 事迹 来看，90天内销量纷歧 定代表我们营业 的潜在实力。此外，斟酌 到我们的投资组合的广度，以及任何特定产物 线内更普遍 的发卖 价钱 支出，今朝 ，产物 的销量对我们而言相干 性削减 了。”

财报宣布 后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）、CFO卢卡·马斯特里（Luca Maestri）出席财报德律风 会议，解读财报要点并答复 剖析 师提问。

美银美林剖析 师Wamsi Mohan：第四财季新兴市场的增速有异常 显著 的放缓，个中 有监管原因，好比 中国市场对游戏的监管，公司若何 猜测 将来 的变更 趋向 ？若何 对待 NetFlix和Fortnite绕过苹果运用 市肆 取得用户付费订阅的问题？

蒂姆·库克：今朝 看比拟 有压力的是土耳其，印度，巴西和俄罗斯，这些国度 的泉币 比来 涌现 贬值，成果 就是涌现 苹果产物 的提价，这些新兴市场的增加 没有我们预期得那么好。公司第四财季在印度的营业 没有增加 ，我们本来 等待 会有比拟 年夜 的增加 ，巴西营业 同比有些降低 。每个市场的情形 是纷歧 样的，配合 的处所 不多。

我不会把中国同其他新兴市场国度 放在一路 比拟 ，苹果在中国的表示 依旧异常 强劲，第四财季增加 了16%，我们异常 满足 ，iPhone产物 有异常 抢眼的两位数增加 ，其他的产物 在中国的发卖 增加 也跨越 公司整体增加 的平均数。

运用 市肆 中游戏产物 的发卖 增加 确切 因为新游戏同意 的原因涌现 放缓，新成立的监管机构和之前的运作体系体例 纷歧 样，比来 已经看到有些新游戏获得 了同意 并上市，然则 步骤 比以往要慢许多 ，一些上市的游戏开辟 企业也在财报会上评论辩论 过这个问题，我们不知道什么时刻 会恢复之前的同意 速度，也不想猜测 。

运用 市肆 的价值定位有两个重要 身分 ，用户和开辟 者。对于用户，从运用 市肆 可以获得 更好和更平安 的运用 ，为此苹果在做了许多 工作，也投入开辟 了许多 基本 举措措施 ，当然还不敷 完善 ；每周我们会检讨 跨越 10万款新运用 和既有运用 的更新法式 ，与开辟 者一路 解决问题，用户购置 运用 和订阅的付款是一次性的模式，是以 不须要 将小我 信息交给许多 公司。

对于开辟 者，我们供给 了年夜 量的开辟 对象 ，好比 法式 编写对象 ，说话 对象 ，API，SDK等等，公司有异常 年夜 的开辟 者关系团队，也为各类运用 供给 异常 年夜 的市场推广助力，好比 个性化推举 和搜刮 对象 等等；有些开辟 者认为 本身 可以本身 做好这些方面的工作 ，我们也认为 没有问题；如卢卡之前所言，最年夜 的开辟 者对苹果运用 市肆 营收的进献 只占不到0.3%，须要 把这一点也斟酌 进去；苹果运用 市肆 中有几百万种产物 ，个中 3万款须要 付费应用 。

Wamsi Mohan：还有一个关于苹果在健康家当 脚色 的问题，公司的健康营业 自从宣布 苹果手表以来涌现 了异常 年夜 的增加 ，当然公司之后也宣布 了其他健康对象 ，再斟酌 到公司对用户隐私掩护 的年夜 力倡导 ，我以为 苹果很有可能成为健康家当 中一个异常 年夜 的，去中央 环节的力气 ，削减 健康数据的分发和流传 ，这会是健康家当 和苹果的将来 吗？经由过程 公司的健康营业 ，有没有可能进步 办事 收入？

蒂姆·库克：苹果在健康家当 有异常 年夜 的增加 机遇 ，你可以看到曩昔 几年公司对这个范畴 的强烈兴致 ，供给 一些产物 和不须要 付费的办事 ，我不想评论辩论 将来 的策略，因为如许 会泄漏 我们的筹划 ，但公司对这个范畴 确切 异常 感兴致 。

Cross Research剖析 师Shannon Cross：公司对2019财年第一财季营收预期的最低值和最高值相差40亿美元，做出这个猜测 是基于哪些身分 ？与地缘政治，商业 ，宏不雅 经济和成本是否相干 ？若何 猜测 公司销量？

卢卡·马斯特里：公司的各个产物 线在四时 度表示 会异常 强劲，第一财季的猜测 也创下了汗青 新高，假如 之前所言，有几方面身分 斟酌 在内。一是本年 的iPhone新品的宣布 时光 决议 了会涌现 与客岁 判然不同 的订单情形 ，本年 的新品对第四财季和第一财季都邑 有影响；客岁 的高端iPhone产物 iPhone X是在第一财季宣布 ，渠道发卖 都包含 在第一财季，而本年 宣布 iPhone XS和XS Max的时光 是第四财季，如许 会晋升 公司第四财季产物 平均售价，这些高端产物 在第一财季也将异常 具有竞争力。

二是汇率身分 ，在曩昔 12个月中，世界上根本 上所有泉币 兑美元都涌现 了贬值，这一身分 将造成公司营收降低 2个百分点，也就是20亿美元阁下 。

三是公司曩昔 几个礼拜 宣布 了许多 新品，增加 都相当不错，然则 有些产物 的供求均衡 还不是特殊 肯定 。

最后还有一个须要 斟酌 在内的身分 是有些新兴市场的宏不雅 经济问题，这些地域 的花费 者信念 不如几个月之前高。

从曩昔 三年的经验来看，公司的产物 销量与公司的营收，利润和股价没有太年夜 联系关系 ；因为 产物 订价 模式的变更 ，与之前几年比拟 ，联系关系 度也越来越小。我们的竞争敌手 也不披露销量的数字。

蒂姆·库克：苹果会持续 从公司层面供给 事迹 瞻望 ，对其他品类办事 供给 利润率猜测 。