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日前，苹果宣布 2018年第三季度（苹果2018财年第四财季）财报，固然 盈利和收入均立异 高，但以iPhone为首的三年夜 电子装备 销量均同比下滑，且下一季度营收猜测 偏谨严 。

此外，申报 期内苹果每股收益、营收和App Store等办事 营业 收入固然 均创单季最高记载 ，但iPhone销量和办事 营业 收入均低于市场预期，同比增加 均放缓，iPad和Mac销量甚至涌现 下滑。

更主要 的是，在岁终 重磅购物季地点 的第四时 度，苹果的营收猜测 中位值低于市场预期。下一季度事迹 可能有令华尔街掉 望的风险。

苹果公司称，在申报 期内，公司的收入同比年夜 涨20%至629亿美元（高于市场预期的614.4亿美元），利润飙升32%至141.3亿美元，个中 部门 得益于美国国内政策带来的积极影响。此外，苹果本季度EPS到达 创记载 的2.91美元，同比增加 20%，高于市场预期的2.78美元；然而美中不足的是，以iPhone为首的苹果三年夜 硬件装备 的销量下滑。

查阅苹果财报发明 ，申报 期内，苹果iPhone销量为4689万部，低于市场预期的4750万部；iPad销量970万部，同比降低 6%，低于市场预期的1053部，上年同期为1030万部；Mac销量530万部，高于市场预期的487万部，上年同期为540万部。此外，苹果估计 本年 四时 度营收890亿~930亿美元，市场预期为927.4亿美元。

据FactSet和StreetAccount估量 ，苹果三季度iPhone平均售价为793美元，同比增加 28%，远高于剖析 师预期的750.78美元。这也是苹果iPhone的平均售价持续 第四个季度跨越 700美元，793美元的平均售价也创下了本年 以来的新高。

“我们担忧 的是，苹果的订价 权对公司的营收影响是有限的。”剖析 师乔治•萨尔蒙表现 ，“今朝 ，苹果每部手机的售价接近800美元，尽管销量持平，但公司收入攀升。然而人们不禁要问，在经济低迷时代 ，进步 平均售价的策略会有什么后果 。假如 花费 者开端 对价钱 觉得 敏感，这些价钱 标签可能会让投资者望而却步。”

摩根年夜 公则 以为 ，苹果已经胜利 开辟 出一种溢价订价 策略，经由过程 价钱 的连续 上涨来推进 营收增加 。自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%，在苹果iPhone出货量趋于安稳 的状态 下，涨价为公司的营收供给 了有利的支持 。

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摩根年夜 通进一步估计 ，苹果下一季度的iPhone平均售价将为801美元，个中 比来 宣布 的iPhone XS Max和iPhone XS（估计 合计下一季度财报销量的约40%）将为最重要 的推进 力。不仅如斯 ，摩根年夜 通还以为 投资者年夜 幅低估了iPhone XS Max的市场需求，并表现 其销量将跨越 iPhone XS，1099美元的底价也将推高公司的平均售价。

苹果在财报的德律风 会议上表现 ，从下个财季（对应天然 年2018年第四时 度）开端 ，公司将不再颁布 iPhone、iPad和Mac的零丁 发卖 数据。这三年夜 重要 产物 线将被纳入一个整体来进行财政 颁布 。

“看看我们比来 几年的财政 表示 ，以曩昔 三年为例，任何一个季度的发卖 数据都纷歧 定代表苹果营业 的潜在实力。”苹果CFO卢卡•马埃斯特里在德律风 会议上表现 ，“假如 你看一下我们曩昔 三年的净收入和股价表示 ，就会发明 这与我们在任何特准时 期售出的产物 数目 没有任何干 联。”

此外，申报 期内，苹果颁布 的办事 收入（包含 AppStore发卖 、苹果音乐订阅和iCloud存储等细分收入）为99.8亿美元，尽管年夜 涨了27%，但仍略低于华尔街102亿美元的预期。

“我们的办事 营业 有一个异常 宏大 的用户基本 。”苹果CEO蒂姆•库克在公司财报德律风 会议上表现 ，“我们所有重要 产物 的用户安装基本 都处于汗青 最高程度 ，而且 在曩昔 几个季度里一向 在增加 ，是以 我们实现办事 营业 泉币 化的机遇 会跟着 时光 的推移而赓续 增加 。”

别的 ，苹果的其他产物 （包含 HomePods、Airpods和AppleWatch等电子产物 的发卖 额）的收入到达 42.3亿美元，同比增加 31%。固然 苹果没有颁布 可穿戴装备 的具体收入数据，但表现 该类其余 收入同比增加 了50%。

最后，分地域 看，三季度苹果在重要 国际市场的营业 收入集体增加 ，个中 年夜 中华区营收为114.11亿美元，同比增加 16%。固然 低本年 一季度的21.4%和二季度的19.3%，但本年 以来坚持 了两位数年夜 涨。

在年夜 中华区市场推进 下，苹果在除日本以外亚太地域 营收增加 了21.9%，使该地域 成为仅次于日本的营收增加 最快地域 。苹果在日本当季营收同比增加 33.8%，美国营收增加 19.1%。

对于如许 的表示 ，苹果CEO库克表现 ，中国市场的营业 异常 强劲，我们对此觉得 愉快 。

起源 ：每日经济消息 （ID:nbdnews）

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