杨悦祺/文

与繁荣 的深圳传统CBD比拟 ，2011岁尾 新成立的年夜 鹏新区作为一个功效 新区，一开端 就承担了纷歧 样的功效 定位义务 。

2005年以来，文化创意家当 、高新技巧 家当 、现代物流业和金融业被肯定 为深圳市四年夜 支柱家当 。但在这个深圳市独一 不考察 GDP指标的年夜 鹏新区，依托于优质生态资本 ，旅游业、生物性命 和海洋家当 成为了三年夜 主导家当 。

特殊 是在旅游家当 方面，近年来，跟着 “东进计谋 ”的连续 推动 ，“俏丽 年夜 鹏”的深刻 实行 ，新区也制订 了“旅游率先发力”的明白 成长 路径，将“打造世界级滨海生态旅游度假区”作为计谋 定位。在此基本 上，以供应 侧构造 性改造 为契机，年夜 鹏新区经由过程 引入年夜 文旅项目、丰硕 “旅游+”产物 系统 、强化“体育+”IP输出，构建现代文旅家当 新系统 ，积极融入“粤港澳年夜 湾区”扶植 ，而且 获评广东省独一 的***旅游业改造 立异 先行区。

但旅游业改造 立异 不是一蹴而就，在摸索 旅游业改造 的进程 中，年夜 鹏新区也碰到 了内生成长的抵触 。

拥有奇特 山海风光和丰硕 生态资本 对于旅游业的成长 来说是先天优势，但同时，年夜 鹏新区被冠以“深圳后花圃 ”之名也意味着其必需 承担更多生态指标，地盘 资本 加倍 稀缺，必定 水平 上局限了基本 举措措施 扶植 空间。

对此，深圳市年夜 鹏新区体裁 旅游局局长陆飒表现 ，“年夜 鹏的天然 天赋 异常 强固然 是一把双刃剑，但我们信任 跟着 技巧 和理念的赓续 成长 和完美 ，在若何 使有限的空间释放最年夜 的资本 效益方面，我们有信念 可以或许 做得更好的，在年夜 鹏半岛的掩护 和成长 之间可以或许 让当地 的老庶民 更好分享深圳改造 开放盈余 。”

“我们也愿望 有冲破 性的政策可以或许 落地，例如年夜 鹏新区正在推进 摸索 扶植 深圳年夜 鹏国际游艇旅游自由港。”陆飒表现 。

资本 得天独厚

半天云村位于深圳南澳抛狗岭(海拔426米)的半山腰上，据说是深圳海拔最高的古村 。岂论 是村口散布 知名 贵树木的风水林，照样 一般村落 鲜见的伯公庙，都获得 完全 留存。年夜 鹏新区体裁 旅游局比来 在村 中考据 出31处有价值的古建筑，而且 将其作为广府客家村 的代表直接进行整体保留 。

半天云村的旅游掩护 与应用 思绪 是年夜 鹏新区文旅家当 成长 计谋 的一个缩影。背后既有赖于得天独厚的山海资本 ，又离不开对传统文化内在 的发掘 。如许 的有价值古村 ，年夜 鹏还有11处(王母围、高岭、鹤薮等)，都将成为优质的文旅家当 资本 。

深圳56个沙岸 ，个中 54个在年夜 鹏。西涌被评为“中国最美八年夜 海岸线”之一。年夜 鹏半岛国度 地质公园摆设 了亿万年前燕山地壳活动 形成的地舆 奇不雅 ，拥有“山海相依、水火共融”的独特 地舆 景不雅 。

根据 “三山两湾”的资本 ，年夜 鹏新区进行了全域旅游结构 ，在明白 了走品德 化路线的基本 上，形成了“一体两翼”总体结构 。“一体”依托南澳稀缺山海资本 ，打造世界级湾区旅游主体景区，“东翼年夜 亚湾”依托汗青 古镇、特点 小城，打造汗青 人文特点 湾区，“西翼年夜 鹏湾”依托滨海小镇、体育项目，打造滨海休闲特点 湾区，推动 高端旅游项目引进和成长 。

年夜 鹏新区在“文旅融会 ”方面走在全国前列，早在2016年9月，年夜 鹏新区就成立了体裁 旅游局，发掘 山海资本 外的人文旅游资本 。

今朝 ，除了年夜 鹏古城遗址外，年夜 鹏拥还发掘 了新一批非遗掩护 项目（年夜 鹏仙歌、打鱼 习俗、拜树习俗、海胆粽制造 等），举行 了年夜 鹏宁靖 清醮（年夜 鹏回想 英烈习俗）、南澳疍平易近 过年习俗（舞草龙）等传统平易近 俗运动 ，介入 人数均到达 了积年 峰值。

“年夜 鹏半岛有渔平易近 文化、客家文化、海防文化，现实 上是深圳当地 文化的集中地，表现 了文化成长 和传承。”陆飒指出，在经由过程 文化吸引旅客 方面，年夜 鹏新区正斟酌 打造一个渔港综合体，把船埠 、旅客 办事 中间 、干货生意业务 市场进行进级 ，注入更多的文化内容，让搭客 实现沉浸式、体验式旅游，日本的筑地市场就是很好的样本。

在陆飒看来，年夜 鹏旅游成长 模式和海南或内地一些资本 富集的地域 不太一样。

“年夜 鹏旅游业成长 自觉 性异常 强，当局 以及年夜 项目进献 其实并不是特殊 显著 ，反而是许多 本地 居平易近 或者深圳周边的投资者应用 本地 的天然 资本 ，发明 出一些本土的、范围 不是很年夜 的旅游产物 。”陆飒指出，然则 因为范围 比拟 小，在影响力方面和体验品德 方面也可能存在一些问题，所以如今 也在进行一些进级 。

2017年，年夜 鹏新区被原国度 旅游局认定为广东省第一个也是今朝 独一 一个“***旅游业改造 立异 先行区”，力争 为全国旅游业改造 供给 可复制、可借鉴的经验。

“我们的改造 包含 许多 具体内容，我们打造了全国第一家社区旅游学院，构建全国首个区县级旅游卫星账户对旅游统计进行改造 ，正在力推全市第一个地标平易近 宿治理 规范尺度 等。”陆飒介绍，“别的 ，当局 在推进 旅游市场公正 有序，打造诚信联盟。我们将来 将会进修 喷鼻 港、澳门经验，存眷 旅游从业者的自我束缚 和许诺 以及勉励 本地 庶民 介入 旅游业成长 。”

打造年夜 鹏品牌

新区成立之初，深圳市委市当局 即为年夜 鹏新区付与 了“三岛一区”（生态岛、生物岛、性命 岛和世界级滨海生态旅游度假区）的成长 定位。

在“世界级滨海生态旅游度假区”如许 的定位下，加上伟大 的市场腹地优势，2017年年夜 鹏新区共招待 旅客 1079.9万人次，同比增加 4.2%，旅游业总收入52.9亿元，同比增加 8.4%。留宿 旅客 157万人次，同比增加 5.8 %。

“年夜 鹏的旅游到了异常 症结 的时光 点，除了持续 坚持 原生态旅游产物 优越 状况 以外，年夜 鹏的旅游项目落地在做遴选的时刻 ，重视 优中选优，根本 尺度 是全球排名前十。”陆飒表现 。

当前年夜 鹏新区正快速推动 星级酒店、主题乐土 等旅游产物 的进级 改革 与构造 优化，一批优质重年夜 家当 项目正在扶植 中，包含 吉兆 业金沙湾国际乐土 、年夜 鹏所城旅游区等。此外，年夜 鹏新区在整体城区扶植 上也环绕 旅游需求打造特点 小镇，例如南澳墟镇综合整治和年夜 鹏中间 区改革 项目等。

同时，玫瑰海岸已成为南中国最年夜 的以婚庆文化为主题的旅游景区，吸引有名 影视作品和演员赓续 到新区取景拍摄，出现 出年夜 鹏所城、鹿嘴山庄、官湖社区等一批取景拍摄基地。

陆飒表现 ，在将来 的两三年之内，跟着 年夜 鹏所城的活化应用 以及金沙湾国际乐土 的建成，包含 一些主题公园类项目标 落地，年夜 鹏的产物 系统 会越来越清楚 ，既有高端化产物 ，同时也是本土化的年夜 众产物 ，可以或许 知足 搭客 的差别 化需求。

深圳作为中国旅游主题公园扶植 最早发端的城市，在进行的旅游项目引进的时刻 ，特殊 看重 差别 化成长 和前瞻性。

“好比 金沙湾国际乐土 项目，异常 重视 地块特点 ，可以或许 充足 应用 优质的滨海水文和山脉前提 。”陆飒指出，别的 ，项目引进的户外活动 项目，尤其是水上项目，将来 将会成为乐土 的焦点 吸引力之一。

据懂得 ，吉兆 业金沙湾国际乐土 定位为一站式国际综合旅游滨海度假胜地，包括 冰雪馆、水乐土 、将来 馆、儿童馆、海洋馆五年夜 主题游乐场馆，以及演艺中间 、沙岸 公园、主题贸易 、高端公寓等多元业态，真正实现一站式旅游体验。并引进五年夜 享誉国际的星级酒店群，将笼罩 全亚洲甚至 全世界旅游花费 人群的休闲度假需求。

早年 瞻性的角度，陆飒以为 ，年夜 鹏新区着眼于深圳年青 化的城市特点 ，在主题公园的选择方面偏向 于选择国内今朝 较少的儿童启智类项目。

除了年夜 型文旅项目自带的IP，年夜 鹏新区的自造IP路径已经较为成熟。作为滨海旅游目标 地，年夜 鹏的5月到10月是旅游旺季，然则 到了11月今后 进入淡季，经由过程 谋划 运动 连续 吸引旅客 成为了许多 企业的自觉 行动 。

年夜 鹏在曩昔 几年的运动 中也孵化出不少原创IP。由吉兆 业持续 多年支撑 与主办的、以年夜 鹏山海为依托的旅游文化品牌运动 “深圳年夜 鹏国际户外嘉韶华 ”已举行 到了第七届，在投资力度、时光 跨度、国际化水平 均创历届之最，还首创 了浩瀚 先河，例如深圳首个航空飞翔 节，深圳首个户外创意集市等。别的 ，“年夜 鹏文化季”也成为主要 IP。

今朝 ，年夜 鹏新区已成为粤港澳年夜 湾区主要 的旅游目标 地。据统计，新区客人超7成来自粤港澳年夜 湾区。

同时，年夜 鹏新区十分重视 和粤港澳年夜 湾区内的城市合作，包含 互为目标 地、线路打造等方面增强 交换 ，特殊 是积极向港澳进修 旅游推广经验。

11月2日，由深圳市体裁 旅游局、深圳市年夜 鹏新区治理 委员会配合 提议 ，深圳市年夜 鹏新区体裁 旅游局、吉兆 业团体 控股有限公司主办，21世纪经济报道承办的首届“粤港澳休闲湾区文旅家当 年夜 鹏峰会”将于深圳吉兆 业万豪酒店盛大 举办 。

陆飒表现 ，年夜 鹏新区也会应用 此次 峰会的契机和喷鼻 港、澳门等多商量 ，依照 国度 引导 人在广东考核 时的最新指导 精力 ，推进 粤港澳年夜 湾区文旅家当 高质量成长 。

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