一年一度的腾讯全球合作伙伴年夜 会揭幕 前，马化腾用一份***向合作伙伴论述 了“第三次重年夜 计谋 进级 和架构调剂 ”之后的腾讯计谋 与偏向 。在事业群“七变六”的年夜 配景 下，马化腾讲话的重点第一是家当 互联网、第二是内容计谋 。

比拟 用来应对“互联网下半场”的家当 互联网计谋 ，与社交联合 的内容范畴 是今朝 腾讯年夜 厦的基石。UGC、PGC、IP……除了这些行业趋向 ，马化腾提到了若何 将优质IP送达给用户：“经由过程 新文创的方法 让更多用户和年青 人，获得高品德 的数字内容花费 体验。”

这是马化腾初次 在公共场所 谈及“新文创”。

什么是新文创？

从“泛娱乐”到“新文创”

2018年4月，作为腾讯最主要 的运动 之一，其UP年度宣布 从连续 多年的“泛娱乐”主题改名 为“新文创生态年夜 会”。

腾讯团体 副总裁、腾讯影业首席履行 官程武在此次 年夜 会上初次 提出了“新文创”——一种加倍 体系 的成长 思维：经由过程 更普遍 的主体衔接 ，推进 文化价值和家当 价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化临盆 与IP构建。

自2012年在行业内初次 提出“泛娱乐”计谋 ，6年间腾讯初步构建了一个以IP为焦点 ，涵盖游戏、文学、动漫、片子 、电竞等营业 的“泛娱乐”生态。这也是中国最年夜 的文化收集 ，沉淀了来自全球的数亿用户。

依照 此次 年夜 会上的解读：“新文创”是在“泛娱乐“基本 上的进一步进级 ，也是腾讯在文化维度上的一次全新计谋 思虑 。

涌现 这种变更 的原因有三个：起首 ，互联网的成长 进入全新阶段，互联网开端 真正成为全平易近 级的“水”和“电”；其次，在中国，基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后则是新技巧 的驱动力加年夜 。

“以上三个维度的变更 与征兆，都在提示 我们，数字文化毫不 是简略 的把文化进行数字化和收集 化，而是一种全新的文化临盆 与流传 方法 。”程武表现 ，“在这里，我想称它为新文创。”

与一般的文化概念分歧 ，“新文创”强调文化价值。

8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐家当 年夜 会，程武在主题为《构建新文创生态，打造中国文化符号》的演讲中，进一步论述 了“新文创”的文化价值问题。

在他看来，固然 全部 中国数字文创家当 都有快速的成长 ，然则 “文化产值的快速扩展 ，只能算刚搭起一个有支持 力的‘底盘’，但要想真正做强文化家当 ，在全球规模 内获得文化自动 权，我们还必需 在‘高度’上有所冲破 ，打造出真正具有影响力的文化符号。”

他表现 ，这恰是 腾讯将“泛娱乐”进级 为“新文创”的内涵 动因。

作为新时期 的文化临盆 方法 ，“新文创最焦点 的目标 ，恰是 打造出更多具有普遍 影响力的中国文化符号。”

腾讯与敦煌研讨 院的合作，可以说明 到底什么是“新文创”：在游戏、音乐、文创设计等多个维度进行深度合作，用各类 各样的数字创意，吸引年青 人成为数字时期 下敦煌文化的“赡养 人”。

好比 在游戏产物 《王者光荣 》推出以敦煌壁画为主题的豪杰 皮肤——“碰见 飞天”。皮肤，是一个游戏专用名词，是指用户在游戏行动 里的一种体系 的形象包装。

为了尽可能地还原敦煌壁画中飞天的形象。22位设计师在敦煌研讨 院3位专家的指点 下，翻阅了年夜 量文献材料 ，前后历时半年，阅历 了数十版的重复 修改 ，最终得以成型

一个例子是颜色 ：在设计时拔取 了盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青和青金石等颜料的色彩 ，作为这款皮肤的主色调。

“泛娱乐”重要 衔接 贸易 伙伴。“新文创”则除了贸易 伙伴，也衔接 敦煌研讨 院如许 多种多样的文化主体，从更具文化价值的空间中获得更强的支撑 。

进级 焦点 资产

在此前北京文博会宣布 的《2017-2018年度IP评价申报 》中，腾讯以持有或介入 开辟 110个IP，成为中国最主要 的IP扶植 者。排名厥后 的阿里巴巴为24个、完善 世界19个。

IP作为文化家当 所有价值的集合 ，其实是权衡 企业在文化范畴 竞争力的焦点 指标。腾讯的年夜 幅领先位置 ，就来自于其“泛娱乐”的周全 、跨范畴 结构 。

马化腾曾经多次提到IP的主要 意义。2016年出席全国两会时，马化腾就多次强调了“优质IP”的价值是“泛娱乐”计谋 的焦点 。

2018年出席全国两会时，他提出了“中国特点 文化IP”——跟着 技巧 成长 以及动漫、文学、影视、音乐等突起 共生，应推动 “科技+文化”融会 立异 ，打造中国特点 文化IP，增进 文化家当 内部、家当 与社会各范畴 之间生态化协同化成长 ，扶植 家当 蓬勃 、文化繁华 、价值普遍 的数字文化中国。

其时 他也曾讲到腾讯与故宫、长城、敦煌等经典文化IP杀青 的深度合作。“这验证了科技运用 增进 传统文化活化，让经典IP在数字时期 获得全新性命 力的可行性。” 

然而中国的IP扶植 也是文化家当 成长 的缩影。曩昔 7年，中国文化家当 总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元范围 。在互联网及移动互联网技巧 的推进 下，文化真正从阳春白雪酿成 了平常 人家的必备花费 。但存在“家当 年夜 而不强，作品多而不精”的局势 ，没有涌现 具有世界级影响力的现代 文化IP。

作为在内容和文化范畴 最主要 的焦点 资产之一，腾讯显然也须要 使IP更具性命 力，获得更年夜 的影响力、更多的跨范畴 产物 、更普遍 的用户群体。这个义务 就落其实 强化文化价值的举动 上。好比 ，让《王者光荣 》更多从传统文化中吸取 养分 。

事实上，“新文创”仍然以构建IP为焦点 。

在这份最新致全球合作伙伴的***中，马化腾强调了仍将在内容范畴 保持 IP计谋 ，“让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活气 的IP创生泥土 。”

而对于IP扶植 的近期目的 ，就是“我们还愿望 与合作伙伴一路 ，赞助 更多优良 的IP获得跨平台、多形态的成长 机遇 。”

“新文创”显然将成为腾讯在内容和文化方面的办法 论，以此“让更多用户和年青 人，获得高品德 的数字内容花费 体验。”

若何 加持IP，现实 上也是当下互联网文化行业配合 面对 的挑衅 。在家当 范围 急剧扩展 的数年里，尤其是在本钱 回报的压力下，文化家当 的高增加 隐忧逐渐显著 ：年夜 量作品、特殊 是中小企业的产物 一味寻求 粉丝经济与IP流量变现，品德 粗制滥造，激发 不雅 众不满和监管忧虑。粗放的家当 增加 方法 须要 扭转，文化自己 的价值须要 被强调。

互联网进入下半场，互联网文化亦然。若何 更好应用 “新文创”加持IP资产，是腾讯已经出发 的测验考试 。