近些年，跟着 花费 者对产物 品德 、外不雅 机能 的需求晋升 ，一年夜 批重视 产物 细节和用户体验的国内 外品牌在各行各业日渐突起 。

而这个中 ，又以高端品牌最为典范 。假如 说苹果是高端手机的代表，那么卡萨帝就是高端家电的代名词，这两个品牌的突起 ，折射出进入高端化时期 的国内 外品牌对花费 者习惯与需求的洞察。

苹果：用产物 晋升 价值不雅

本年 9月，拥有跨越 5000项专利的苹果公司首席设计师乔纳森·伊夫，获得了英国剑桥联盟协会授予的斯蒂芬·霍金奖学金。该奖学金是为了表扬 在STEM范畴 和社交范畴 做出进献 的人。（STEM，即科学Science、技巧 Technology、工程Engineering、数学Mathematics四门学科英文首字母的缩写）

在乔纳森·伊夫看来，我们很难解 确表达出好设计若何 对我们发生 影响，但我们可以或许 分辩 何为匠心，何为粗心。好比 iPhone的出生 ，就是因为苹果受不了其时 应用 的那些手机，以为 它们都死板 无味而且 粗制滥造。

“每一件被制作 出来的物品都必需 完整 表现 其制作 者的价值不雅 、思虑 及其时 那种聚精会神 的设计进程 。……我们在设计产物 内部时之所以不遗余力 ，是因为那样做是对的，因为资料 是名贵 的，假如 我们在把原资料 制成最终产物 时想要忠诚 、尽责，那就应当 严正 看待 它们。”

乔纳森·伊夫说，他阅历 了1992年到1996年间的苹果，CEO存眷 的是让公司扭亏为盈，但无一破例 都掉 败了。当乔布斯回来后，他存眷 的不是赚钱，而是打造巨大 的产物 ，这不克不及 立竿见影地赚钱，但造诣 了今天的苹果。

卡萨帝：独有的品牌辨认 度

如许 的独创性与差别 化并不是苹果独有。在家电、家居范畴 ，也有越来越多的高端品牌意识赴任 异化的主要 性，在以前的性价比优势基本 上，赓续 经由过程 在设计和科技方面的发力，晋升 在花费 者心中的价值。这个中 ，卡萨帝是一个典范 的案例。

这个自2006年开端 打造的全新品牌卡萨帝，经由 12年时光 ，已成长为高端家庭的家电首选品牌。无论是市场份额的领先，照样 花费 群体的口碑沉淀，这背后，都是设计立异 与原创科技为卡萨帝品牌所注入的活气 与活力 。

起首 ，壮大 的设计才能 让卡萨帝拥有伟大 的品牌优势。设计的外在表示 之一是品牌辨识度。除了品牌Logo，卡萨帝的每一款产物 都具有奇特 的品牌辨认 度。无论是在线下卖场里，照样 线上的渠道里，卡萨帝产物 都具有差别 化的特点 ：一机双筒的洗衣机、撤消 传统隔绝 的轨范 对开门冰箱、带有贯串 式矩形出风口的云鼎空调。特殊 是卡萨帝双子云裳洗衣机，上市三年多仍是全球市场独有的。

其次，除了外不雅 设计的差别 化外，产物 内部的科技立异 也许多 。譬如，F+自由嵌入式冰箱，以MSA控氧保鲜科技进级 细胞级养鲜体验；纤见洗衣机，以RFID技巧 为衣物供给 专属洗护计划 ；天玺空调，以“分区送风”为分歧 用户定制“专属舒适”；无紧缩 机酒柜，以固态薄膜制冷技巧 带来“酒窖级”储酒情况 ……衣食住用，表现 着卡萨帝的不同凡响 。

好产物 会措辞 ，更表现 为市场事迹 与用户承认 度。中怡康数据显示，2018年1-37周，卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场累计份额42.1%；1-38周，卡萨帝空气洗单品类万元以上市场份额达76.6%；1-33周，卡萨帝空调1.6万元以上市场累份额达51%，占领 荆棘铜驼 。

花费 者是卡萨帝最巨大 的设计师

当然，卡萨帝今天在家电范畴 的品商标 召力也并非一蹴而就，这个中 既有对花费 者的洞察，更有在品牌设计方面的苦心孤诣。从步入工业化社会以来，有设计感的器械 就赓续 驯服 着人们的视觉、听觉、触觉等感官。现在 工业设计在生涯 中的赓续 渗入渗出 ，更是时刻激发着人们对于美感的寻求 ，同时在花费 进级 趋向 的带动下，用户在审美方面的请求 赓续 晋升 。卡萨帝今天的造诣 ，背后也是花费 者一次又一次地承认 与购置 之后，再经由 12年时光 对品牌的花费 ，积少成多 ，汇流成河。

解读卡萨帝今天的结果 绕不开的两个标签：“高端+首选”。这背后蕴含的，恰是 对品牌辨识度、花费 者习惯与需求的洞察。高端，是卡萨帝创建 之初的品牌诉求。然而，寻求 品牌高端的诉求与花费 群体心中高端口碑的同一 也是每个品牌的寻求 ，换而言之，“高端品牌”定位必需 获得 花费 者的承认 才行。而首选，是卡萨帝品牌诉求获得用户承认 后的必定 反应 。只有品牌自身获得了花费 者的广泛 承认 ，并愿意选择，能力 成为市场的首选。

而被贴上“高端+首选”标签的基本 原因，不仅是因为卡萨帝拥有全球14个设计中间 和28个合作研发机构的研发资本 ，更主要 的是为花费 者在生涯 中碰到 的痛点与需求所进献 的聪明 。花费 群体广泛 埋怨 的问题都邑 改变 成卡萨帝的推翻 性解决计划 。“一机双筒”的卡萨帝双子云裳洗衣机，来自于用户对衣物混洗的埋怨 ；实现“细胞级养鲜”的卡萨帝鼎级云珍冰箱，出生 于用户对储存三文鱼等高端食材的需求；除尘率高达99%的卡萨帝云鼎空调，研发思绪 是诸多城市用户关于室内PM2.5的困扰……卡萨帝与每一类用户群体经由过程 交互，获取他们的痛点，用科技和设计发明 出新的市场。

在10月20日至11月18日举办 的全球品牌节上，卡萨帝将推翻 性生涯 解决计划 周全 展现 出来，在上海、广州、深圳、北京等城市同步出现 ，连续 引领高端生涯 、解决用户痛点。

任何一个品牌的价值形成与口碑沉淀都须要 历经漫长的用户花费 ，卡萨帝今天的高端市场位置 既是自身品牌诉求的成果 ，也是高端花费 者群体心坎 的定位与口口相传的口碑。卡萨帝的胜利 解释 ，在花费 进级 年夜 趋向 下，保持 以领先的、国际性的设计理念办事 于花费 者，让花费 者享受更好的品德 生涯 ，持之以恒，就能发明 出高价值亲睦 品牌。