前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最**雨，导致79人逝世 亡，这个成果 在微博上是弗成 理喻的。网友和公知的各类 段子、批驳 、咒骂 和吐槽像洪水一样澎湃 彭湃 ，差点把微博办事 器给弄宕机。第二天，为增强 与年夜 家的沟通，@国民 日报 官网微博正式上线，从此拉开了年夜 范围 官媒入驻社交媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和年夜 V的王国，他们几乎垄断了全部 社交媒体的话语权。@薛蛮子、@功课 本、@李开复、@任志强、@冷笑话精选 等年夜 号如日中天，无数人把他们当偶像一样对待 ，并想与其合作。一年之后，薛蛮子在牢狱 里回想 道：“天天 醒来有上千条私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”

那时刻 许多 没有品尝过伟大 话语权滋味的理科男还忙着躲在试验 室里搞科研，没有像今天如许 稍微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞常识 付费。所以微博会不时涌现 流言 的内容，即使是薛蛮子、任志强和李开复这种年夜 V也难以分辩 ，偶然 也会一不当心 中招，成了流言 的最年夜 流传 节点。

在阅历 了北京那场最**雨之后，圈内显著 感到 到，微博开端 走下坡路。

 此时，早在一年多以前就提出要包装50个KOL并成立了自力 新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应当 怎么做。固然 ，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，个中 薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相当于今天的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，然则 ，第二个项目@罗辑思维 固然 招来了团队，却一向 迟迟未开动。

一个月后，微信" 号内测，最早拿到" 号内测权之一的自力 新媒，应用 薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 " 号的粉丝到达 3万。对行业将来 敏感的申音很快就感到 到，一个全新的时期 可能光降 。两个月后，在阅历 了一次公关风浪 之后，罗辑思维自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便经由过程 优酷推举 引流了年夜 量粉丝，并一向 走在行业的前沿，经由过程 赓续 的豹酿成 为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不只是申音，还有活泼 在一线的科技媒体人和草根博主，好比 青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工场 担负 计谋 成长 部总监，他灵敏 的感到 到，这是一个对媒体人来说弗成 多得的年夜 机遇 。随后，他敏捷 应用 职务之便，结合 了一线的科技媒体人，成立了国内第一个" 号自媒体联盟@WeMedia联盟，固然 那时刻 每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但因为人数浩瀚 ，在科技圈内成为一股推进 " 号自媒体成长 的主要 力气 。

时光 来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是有名 的“《南边 周末》新年献词事宜 ”。这个事宜 给本来 就过得欠好 的市场化传统媒体送来一股壮大 的冷空气。一些前卫的媒体人开端 把眼光 瞄在了" 号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政不雅 察 ，固然 后面赓续 的被封禁，但让他测验考试 到了技巧 给流传 带来的甜头和经验。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜胶卷  ，专门商量 新媒体的走向，在传统媒体圈引起伟大 的冲击波。

岁首?年月 ，同在浙报传媒工作，参加 了@WeMedia联盟 的记者潘越飞，因为在过年的时刻 写了几篇小爆文，一会儿 在科技圈内走红，个中 有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极年夜 震撼 ，进一步促使年夜 批微博草根向" 号转移，而在前后一系列商量 趋向 的文章中，也为他本人博得 了伟大 的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽管科技圈一时闹哄哄的看好" 号新媒体，但它到底怎么盈利谁也没稀有 。到了一月底，几乎垄断其时 科技圈的爆文小妙手 程苓峰，在其只有2万多粉丝的" 号@云科技 上开端 测验考试 开价一天一万叫卖贴片告白 ，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的告白 主。程苓峰的小试牛刀，让其时 一众的自媒体人多若干 少看到了愿望 ，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽管一切推动 得似乎轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最重要 的社交媒体，@国民 日报 官方微博凭着奢华 的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个有名 胜利 案例，并获得 其他官微的仿效进修 。与此同时，微博表里 对流言 的声讨之声也越来越强烈。

到了八月，收集 推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的不雅 众交卸 了本身 嫖娼进程 的同时，也反思了作为一个年夜 V的不谨严 ，认可 本身 可能转发了部门 流言 。随后，新华社刊发评论《谨防年夜 V变年夜 谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》揭橥 评论：“整治收集 流言 必需 出重拳，要敢于打‘山君 ’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强 在微博上发出感慨 ：“微博无穷 好，年夜 V近傍晚 ？”他的石友 ，拥有1600万粉丝的地产年夜 V潘石屹在央视《对话—收集 名人社会义务 论坛》发抖 的说，他的微博只代表小我 ，因为每小我 都邑 犯毛病 。另一个著名 年夜 V李开复，赶紧请了两家微博爬虫公司，监测了一遍本身 的一万三千条微博，几个月后，他对外宣告 得了癌症，回到台湾养病，微博几乎停更。

新旧阵地的年夜 迁徙 ，对传统媒体来说，似乎还没有太年夜 的警醒 。跟申音统一 栋楼办公，时任博雅世界 流传 机构副总裁，《博客世界 》杂志出书 人的郭光东博士，对传统媒体依然信念 满满，在这一年的上半年，他正忙着年夜 力从南边 系挖人，盘算 把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有转变 杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的年夜 门。

爆发

2013年8月，已经积聚 了几十万粉丝，一向 面对 伟大 贸易 模式压力、已经成为行业第一头部年夜 号的@罗辑思维 决议 测验考试 一个酝酿已久的贸易 化筹划 ，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个通俗 会员，200元；500个铁杆会员，1200元；一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震撼 了全部 行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐酿成 母婴行业的超等 年夜 号。

从2013年下半年开端 ，" 号迎来了第一波盈余 爆发期，几乎在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了" 号，但这个时代 年夜 多半 的内容，跟微博的套路差不多，年夜 多半 都是黏贴复制，这个景况 连续 到了岁尾 ，跟着 赓续 参加 的传统媒体人才逐渐有所好转。

传统媒体的参加 ，弄法 也带了太多传统的味道，没有今天的那些小编这么活灵巧 现，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的许多 官方" 号，内容都是跟之前的差不多，完整 没有运营和用户意识，因为根子还在传统的纸媒上。著名 媒体人林楚方很早嗅到了内容行业的偏向 ，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻滑稽 、有情趣”路线。

《壹读》杂志的内容，生成 跟自媒体作风 吻合，加上林楚方本人异常 看重 新媒体，在2013年的下半年，它轻松的作风 和更接近年青 人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其" 号自媒体矩阵也是其时 传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个位置 很快就被他的师兄石扉客执掌的《博客世界 》代替 。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明跳槽参加 了《博客世界 》杂志，跟着陈鸣等人一路 负责新媒体。这个完整 新媒体出生 的媒体人没有任何的传统思惟 累赘 ，给杂志带来了全新的用户、谋划 、运营甚至贸易 思维。分担 新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队工作的影响，决议 从杂志栏目里自力 出来一个" 号，名字叫@咋整。

@咋整 的弄法 完整 互联网，在陈鸣的充足 信赖 和赞助 下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆同伙 圈的爆文，成为自媒体范畴 的一匹黑马。随后经由过程 整合杂志资本 ，纵横捭阖，说服@南边 周末、@凤凰网、@微信路况 等年夜 号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远跨越 了《壹读》的用户。

至此，《博客世界 》杂志社很快成为了" 号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的小我 " 号@石扉客—法政不雅 察；陈鸣的@滤镜胶卷 ；张伟的小我 " 号@世相 等。在文艺圈颇有影响力，负责《博客世界 》杂志生涯 方法 板块的郑艳琼后来还说服媒体圈内的几十个文艺类" 号，成立了@文艺联萌，@文艺联萌 里有一个年夜 号叫@读首诗再睡觉 ，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮开办 ，固然 影响很年夜 ，但并没有什么贸易 思绪 ，到了2014年岁尾 ，范志行选择分开 北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体年夜 号@一条 ，这是后话。

《博客世界 》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和治理 问题选择分开 ，杂志社的高管也因为小我 原因纷纭 跳槽，张伟去了GQ杂志做编缉 ，其他人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。固然 好景不常 ，博雅新媒体矩阵刺激了无数传统媒体人对新媒体的测验考试 ，在必定 水平 上助推了优质" 号的爆发。

当然，刺激" 号爆发的最年夜 动力照样 真金白银。2013年12月27日，@罗辑思维进行第二次社群招募，一天之内轻松募集800万，使得其估值到达 了一个亿，创投媒体@B座12楼评论道：这为2014年定了一个基调——自媒体周全 贸易 化时期 开端 了。意气风发的自媒体人们，俨然一副“枪已经上了膛，给我一颗本钱 的枪弹 ，就可以排山倒海 ！”的激情 。

几乎与@咋整 同时，从《凤凰周刊》履行 主编告退 ，去了一趟新疆观光 回来后，黄章晋在年夜 望路的一个居平易近 楼式办公室注册了@年夜 象公会 ，以“常识 ，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签供给 原创常识 性内容，几经艰苦 ，到了2014年10月，粉丝到达 了20万，尽管贸易 模式还不明白 ，但黄章晋的底气也足起来，面临 采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@年夜 象公会 成了传统媒体人从事新媒体创业的典范 案例，也是中产阶层 最爱读的" 号之一。

进入2014年，" 号冲破 了580万个，经由 此前一年多的普及，国内的主流企业，几乎都开通了专属的官方" 号，草根号也持续 在爆发中。在这一年，圈内最多的工作 ，就是传统媒体人的去职 声明，不是参加 了互联网企业做公关，就是本身 创业，做起" 号来。

同年，将阳春白雪的世界绘画艺术讲述得很是“无厘头”的顾爷也开端 走红，随后在很长一段时光 里，@顾爷 成为图文谋划 类" 号的标杆，它在" 号自媒体早期，它是十万级最多的进献 者，其滑稽 幽默 ，又高质量的内容，对后面上来的自媒体，发生 极年夜 的影响。

在杭州，一个妄想 成为自由撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四 的" 号，他的内容是带着强烈小我 作风 的辛辣时评，部门 网友惊呼鲁迅回来了，猖狂 的帮他转发，使得他很快就积聚 年夜 批忠诚 粉丝，文章几乎篇篇十万加。不外 他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的" 号赓续 的被封，到了后来，几乎是做一个号火一个号被封一个号的状况 。他被年夜 家公以为 “被微信伤得最重的汉子 ！”尽管他到如今 也还没有一个固定的年夜 号，但作为" 号自媒体的一个奇葩，他如今 成了独一 一个在同伙 圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各类 自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各行业的垂直联盟，好比 财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的成立，跟告白 主的年夜 范围 进入有关，在这一年，海尔第一个宣告 ，停滞 向杂志投放硬广，把钱转移到新媒体告白 上。

2014年下半年，" 号文章开端 显示浏览 量，这对告白 主的投放，起到极年夜 的催化剂感化 的。在此之前，年夜 家对投放的后果 ，重要 是经由过程 后台数据和整体感知，所以比拟 有挂念 ，但浏览 量显示功效 涌现 后，根本 可以知道后果 去到什么水平 了。是以 ，从这一年开端 ，" 号媒体进入影响力可量化时期 。

浏览 量的涌现 ，年夜 年夜 进步 了优质自媒体收入的同时，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，本来 在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在症结 点抓住了榜单的机会 ，成立了新榜，很快就成长 成一个独角兽型内容创业办事 平台。随后，清华年夜 学传授 沈阳针对当局 、国企和官媒等机构的需求，推出了新媒体指数平台办事 ，生意也做得异常 年夜 。

从2014年开端 ，本钱 开端 意识到微信" 号的价值，并测验考试 投资。包含 @潘幸知、@玩车传授 、@Feekr观光 等一系列" 号都对外宣告 拿了融资。 本钱 的进入，再一次刺激了在传统媒体拿着苦逼菲薄 薪水的传统媒体人，第二波内容创业海潮 即将开启。

井喷

在2015年之前，年夜 家在谈论" 号自媒体的时刻 ，都爱好 用去中间 化这个概念，究竟 ，这也应了微信“再小的个别 ，也有本身 的品牌”这个标语 。然则 ，从2015年开端 ，本钱 年夜 范围 出场 之后，去中间 化的时期 也就停止 了。

假如 说2014年是本钱 的小试牛刀，融资事宜 才几起，那么到了2015年，则是年夜 刀阔斧了，融资事宜 一会儿 飙升到了42个。本钱 的跑步进入，使得自媒体内容整体优质化、团队化和专业化，从这一年开端 ，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格式 奠基 了年夜 偏向 的基本 。

2015年最开端 的几个月，多个此前就运营的" 号拿到风投，包含 @清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院 等，都是比拟 前瞻性的自媒体，很早就开端 运营，粉丝和质量都比拟 安稳 ，贸易 模式也相对清楚 。同时，一些自媒体中介项目，好比 熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷纭 拿到风投。

1月，汽车设计师陈磊和师兄罗润州准备 已久的“娱乐化浏览 ”" 号@混子曰 正式上线，经由过程 活泼 搞笑的图文俘获了年夜 量的存眷 ，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使投资，本钱 的加持确保了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开端 ，优质的" 号开端 深度垂直化，根本 每个年夜 范畴 都涌现 几个充斥 想象力的年夜 号。这一年互联网圈开春最年夜 的风口是互联网金融。因为年夜 多半 的假贷 平台都是经由过程 " 号来获得用户，所以年夜 量的热钱涌入，催生了无数个P2P垂直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开端 以公司的情势 正式运营，很快就成为互金范畴 的头部号，赚得盘满钵满的同时，也获得 了本钱 的青睐，单单天使轮，就融了1000万。在统一 年，已经运营了半年多的@年糕妈妈 开端 有了10+的文章，伟大 的母婴投放市场，使得本来 是小人员 的开创 人李丹阳拥有了本身 的母婴办事 工作室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴行业的超等 办事 平台。

紧接着，各类 自媒体融资额新闻 满天飞，单单吴晓波牵头成立的狮享家新媒体投资基金就注资多个垂直自媒体年夜 号，个中 给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸汽车 数万万 。对于垂直号，其他本钱 也在掠夺 ，好比 真格本身 入股了@军武次位面，越榕本钱 投了@鸟哥笔记，道彤本钱 投了@医学界。

4月，在南边 报业新媒体部练习 的暨南年夜 学中文系年夜 四学生徐妍灵敏 感到 到，本身 可能可以经由过程 写" 号赚钱，于是选择告退 ，做了一个叫@深夜发媸 的" 号，到了炎天 粉丝就冲破 了40万，短短几个月成结案 例级的网红年夜 号，徐妍的人生轨迹也得以敏捷 转变 ，从打工新手一跃成为无数90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做编缉 的张伟，发明 本身 谁人 48万粉丝的文艺年夜 号@世相 被封了，从《博客世界 》工作的时刻 就开端 思虑 怎么内容创业的他，缄默 了4个月之后，在同伙 圈丢出了一个叫@新世相 的" 号二维码，年夜 家争相奔忙 呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相 将转变 行业的潮流 偏向 ，在踩了一个APP的坑之后，回到自身善于 的优势上来。经由过程 谋划 “逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销事宜 ，成了告白 商抢先 合作的对象。赚了钱之后的新世相，开端 横向成长 ，以告白 和卖书作为基底，积极摸索 影视偏向 ，年夜 年夜 拓宽了自媒体的贸易 维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条 短视频自媒体已经家喻户晓，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，涉足社交电商的@一条 ，在电商板块就集合 了1500多个设计品牌，10万件优质良品，笼罩 生涯 、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个范畴 ，年营收接近10个亿。

受到罗辑思维常识 付费的影响，2015年的常识 付费开端 年夜 范围 爆发，这种简略 直接没有成本的变现方法 最早产生 在文艺圈。这一年八月，林少的@十点念书 获得了狮享家新媒体基金的天使投资，开端 摸索 常识 付费。而早在2013年上线的" 号@樊登念书 会，在这一年融了数百万，敏捷 在全国铺开无数念书 分会，到了2017年，已经成长 成200多万正式付费会员的超等 常识 办事 平台。

同样在8月，已嫁做人妇的北京片子 学院导演系硕士生姜逸磊，因为成天 无所事事在社交媒体上玩起了各类 自导自拍的小视频，个中 一个叫《男性生计 轨则 第一弹》的奇特 吐槽作风 短视频在微博上获得了2万多的转发和3万多的点赞，从此今后 她认为 本身 是一个“集美貌与才干 于一身的女子”，便注册了" 号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱 在短短几个月成了中国网红史上少有的现象级昙花式网红，一夜之间年夜 街冷巷 都在围不雅 她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了过气自媒体平台@罗辑思维 的注资和介入 炒作，初次 告白 被拍卖出2200万元，尽管Papi酱后来以同样的速渡过 气，但这个事宜 直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

受到行业的刺激，已经兼职运营了两年，粉丝积聚 了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开端 决议 从新华社告退 ，正式投入到新媒体行业海潮 中来，很快，他的单篇文章告白 收入，就跨越 他之前在新华社一年的工资。

当然，2015年的故事太多，个中 有一个怎么也疏忽 不了。

2015年9月，第一次创业掉 败，做影视公司耗尽了四百万投资，一度斟酌 卖失落 在深圳房产的老媒体人马凌，在居平易近 楼里吃完一顿口胃 很重的红油冒菜饭后，决议 测验考试 做一个" 号自媒体，于是便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人道 的她经由过程 走毒鸡汤路线，开端 博得 一**粉丝的留意 。

从《致贱人》刷爆同伙 圈开端 ，@咪蒙 开端 成为同伙 圈现象级的流量收割机，不按期 在社交媒体上推出激发 年夜 家争议的爆文，成为自媒体史上最短时光 内从0到1000万粉丝的头部年夜 号，告白 的价钱 也秒杀同业 几条街。赚了年夜 钱之后的咪蒙固然 没有减肥胜利 ，但探索 出一套独家“PS减肥法”，经由过程 月薪5万的助理用壮大 的PS技巧 让本身 顺遂 减失落 了30斤，并胜利 恢复了独身只身 状况 。

全部 2015年，可以说是" 号自媒体的井喷期，无论是头部号照样 营销号，都因为年夜 批告白 主的涌入成了印钞机。这是自中国互联网出生 以来，培养 最多胜利 创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从娱乐圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开端 林立起来。

热潮

从2016年开端 ，到2017年上半年，格式 逐渐出现 的自媒体行业迎来它最光辉 的巅峰期。在这一年半的时光 里，深圳的年夜 批营销号博主开端 购买 本身 的房产，头部的年夜 号更是银行年夜 客户部分 里的印钞机，一般想投放他们，都要提前预约，尤其是一些现象级的年夜 号，甚至要列队 两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷行业开端 了白热化的投放战斗 ，获客成本从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均消费 已经达千元。这意味着，对相符 群体的" 号来说，赚钱赚到手软。除此之外，非金融类的年夜 品牌已经把" 号投放当做弗成 疏忽 的标配，投放预算相当一部门 流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也到达 了空前绝后的数目 ，据不完整 统计，至少有125个项目获得了融资。但汗青 往往如许 ，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开端 走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空白 繁华 的背后，是格式 的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然拙劣 ，本钱 和流量的操纵 ，小我 出场 的年夜 门只留下一条裂缝 。

年夜 情况 上，无论是新兴的平台照样 相似 网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今日头条已经成为了和腾讯客户端对抗 的独角兽，在曩昔 的2015年，靠今日头条火起来，并把粉丝引流到" 号的时尚年夜 号@石榴婆申报 被作价6000万卖失落 。而在内容运营和搀扶 日臻成熟的情形 下，头条开端 推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年几乎是被前沿技巧 虚拟实际 和人工智能占领 着，尽管也有许多 家当 媒体涌入，但究竟 是偏门行业，变现才能 没那么强，反倒一些加倍 适普的可视化项目成长 得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时光 里获得 了全所未有的存眷 ，一时掀起了全平易近 造网红的活动 ，长得悦目 的90后都想去做网红，长得欠好 看的则忙着催高整容行业的股价。

跟着 科技转变 将来 的理念深刻 人心和记载 片《我在故宫修文物》的走红，理科男开端 年夜 面积登上自媒体舞台，他们固然 有点刻板，但年夜 多半 人发生 的内容卖力 扎实，至少外面 上，让你认为 挖得很深，在圈表里 掀起了一股科普海潮 。天使投资人徐小平亲自撮合搀扶 起来的《常识 分子》，到了2016年已经是科普类头部年夜 号，开端 进军常识 付费。

在科技范畴 ，一个在2015年岁尾 上线，经由过程 整合、发掘 、洗稿的完善 融会 ，名字叫@差评 的" 号逐渐在同伙 圈声明鹊起，看似深度又不掉 滑稽 的图文作风 ，深受那些已经对各类 套路耳熟能详的都会 白领爱好 ，尽管这个号备受争议，但在极短的时光 里就参加 了科技范畴 的头部年夜 号俱乐部。

远在年夜 西洋彼岸，一群年青 人在硅谷陌头 走街串巷，采访了各类 各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报道，文章里附加了年夜 量高质量的图文和内容，知足 了圈内子 士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快获得 用户的承认 和本钱 的青睐，敏捷 在自媒体江湖取得了本身 的位置 。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，年夜 量苦于找不到存在感的机构号小编开端 了本身 的疾走 模式，最为典范 的是@丁喷鼻 大夫 ，天天在知乎上给年夜 家科普男生到底该不应 建议女生喝热水的常识 ，趁便 为宽大 都会 白领供给 打压家族群老亲戚乱转发摄生 鸡汤流言 的理论根据 。一些在知乎上走红的年夜 号，也开端 在" 号里深受年夜 家爱好 。

除了科普，别的 一个新的刺激点是故事。

36氪的前编纂 张豫宏在斟酌 着创业的设法主意 ，比较 了传统媒体时期 销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发明 对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的" 号已经无数，但讲故事的" 号寥若晨星 。于是他注册了@老道新闻 ，slogan是“互联网冷常识 、故事会、黑话年夜 全”。这个用了年夜 量政治话术讲优质故事的" 号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的" 号之一。

2016年6月，前《南边 周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的" 号，以兽爷自称，一开端 写地产故事，后来扩展 到泛财经范畴 ，文章固然 不多，但篇篇都是精品。深谙地产行业的兽爷此时可能还没有意识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，刷新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊准备 已久的项目@真实故事筹划 开端 推出第一篇故事《临终者联盟里的传教 人》，24小时内跨越 100万人浏览 ，这坚实了他在非虚构故事范畴 的信念 。一年后，它的粉丝冲破 70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开端 测验考试 涉足影视行业。

进入2016年的下半年，年夜 的格式 根本 稳固 ，" 号江湖的阶级 也开端 固化，刷爆同伙 圈的现象级文章重要 被@咪蒙 和@新世相 等年夜 号垄断，营销号固然 没有什么声气 ，却忙着向二三线城市结构 和渗入渗出 ，闷声发年夜 财。新入局的小我 ，假如 没有拿到天使，有好的设法主意 也很难卡位进来。直到第二年三月，才再涌现 一个现象级年夜 年夜 号，名字叫@局座召忠 ，完整 靠张召忠小我 的影响力和资本 推起来的。

江湖阶级 的固化，对于现实 上没有那么年夜 流量的号来说，可能会被告白 主疏忽 ，所以出于市场的斟酌 ，一些在圈内小著名 气，但又没有那么年夜 能量的号，经由过程 刷浏览 量作价来吸引客户的投放。与此同时，因为 头部价钱 奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，往往也爱好 给客户推举 一些名不经传的小号，然后经由过程 刷浏览 量知足 客户的KPI，这种情形 自" 号显示浏览 量以来，变逐渐形成了一条好处 伟大 的黑色家当 。

9月，“腾讯科技” 爆出部门 年夜 V 刷浏览 事宜 ，激发 了自媒体圈一波强烈的地动 ，不少裸泳的年夜 号被部门 晒了出来，激发 告白 圈、营销圈、自媒体圈对刷浏览 背后全部 灰色家当 链的深度商量 。这让谁人 专门吐槽甲方乙方和营销圈案牍 、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈表里 获得 更普遍 承认 ，很快成长 成为案牍 范畴 的标杆年夜 号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病测验考试 在" 号上争夺 年夜 家的赞助 ，推送了一篇动人 肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友同情转发。两天后，他的同伙 刘侠风在本身 的年夜 号@P2P不雅 察 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口气 在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日清晨 之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐钱 一元用于救治罗一笑小同伙 的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。成果 ，被网友疑惑 是罗尔借女儿来炒作，剧情敏捷 反转，罗尔和刘侠风一会儿 被推到了风波 口，咒骂 声像潮流 一样涌来。关于新媒体营销谋划 ，再一次引起了圈表里 的强烈反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多猖狂 。一个是同志 年夜 叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是开办 才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时光 点隔得很近的年夜 并购，再一次对外宣示了自媒体伟大 价值的同时，也暗示这个行业差不多到了极点 ，因为几乎同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思维的撤资风浪 。

进入2017年，张小龙一向 时刻不忘 的小法式 上线，许多 人奔忙 呼告，说移动互联网最后的一个年夜 风口来了。但因为 小法式 并没有开放同伙 圈，许多 人浅尝辄止。随后有人发明 ，与" 号联合 ，才是绝配，小法式 弗成 能推翻 " 号，但却弥补 了" 号想往社交电商成长 的短板。一年夜 批不知足 于告白 收入的文艺时尚年夜 号上线了小法式 ，涉足社交电商，包含 @胡辛束、@于小戈 等年夜 号，赚的盘满钵满，并开辟 了一个全新的贸易 偏向 。

2017年的上半年，持续 延续了2016年的繁华 ，但除了偶然 一些咪蒙小我 的花边消息 ，鲜少涌现 刷爆同伙 圈的年夜 事宜 了。从2016年到2017年上半年，" 号自媒体迎来了它的黄金18个月，同时也面对 着多平台化和多样化的自媒体情势 冲击，固有的格式 和生态也开端 显露出其弊端 ，鼎盛事后 ，开端 式微。

傍晚

2017年下半年，今日头条的第二个核兵器 产物 @抖音 已经运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音平台弹出几个在微信群里疯传的短视频。尽管腾讯积极尽力 回击 ，但因为 缺少 壮大 的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特殊 无力，年夜 局已经形成。抖音很快就成长 成一个全新的生态，内容情势 也跟以往纷歧 样，加倍 简略 清楚明了 ，不消 费脑，粉丝只须要 躺在沙发上就可以奶头乐。

在这段时光 里，采访了罗振宇激发 极年夜 争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的主持人马东，他们评论辩论 了娱乐至逝世 ，评论辩论 了互联网文化以及受众群体的特色 ，又激发 了圈内的热议。甚至有一些评论以为 ，许知远不外 是个不懂新媒体的老不逝世 。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“我们其实是思惟 上的演员。”这句话也解答了许多 传统媒体人对新媒体为什么火爆的迷惑 ，因为年夜 多半 自媒体实质 就是演员，也可以说是内容的翻译者，而不是发生 者。

采访完马东，因为后续又推出多期极年夜 争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个行业也中了许知远的一个猜测 ，许多 内容无法沉淀，天天 都要寻找新的刺激点。

2017年之后，很长的一段时光 里，新出来的年夜 号越来越少。2017年3月15日，@GQ中国正式改名 为@GQ试验 室 ，采取 了可视化的脑洞图文方法 ，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个" 号的告白 价钱 在市场上的标价已经是130万一次。@GQ试验 室 的胜利 背后，意味着新媒体内容的花费 进级 ，劣质内容进一步镌汰 ，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙 等多个一线年夜 号也引入了漫画情势 。

在2017年，行业年夜 情况 开端 涌现 奥妙 的变更 ，关于自媒体的负面消息 越来越多。

第一波地动 产生 在六月份，6月1日，广电总局宣布 《关于进一步增强 收集 试听节目创作播出治理 的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、名侦察 赵五儿、盛行 工作室等八卦类帐号被封，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌片子 、@关爱八卦成长协会等25个微信" 号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网年夜 被下架；6月22日，广电总局请求 新浪微博、A站等关停收集 视听节目办事 ，进行周全 整改。此次 地动 直接波及头部年夜 号，连" 号之王@咪蒙 也被禁言。

8月，自媒体营销年夜 号@酷玩试验 室 遭到百度的告状 ，请求 其立刻 删除在微博、微信" 号、知乎等平台宣布 的侵权内容，并以公开、书面的情势 赔礼报歉 ，清除 影响，同时索赔因侵权而遭遇 的经济丧失 共计1500万元。该消息 在圈内激发 极年夜 的争议，但舆论几乎一边倒向百度，以为 @酷玩试验 室 的小编太自认为 是，乱花 话语权。

11月，因为被相干 媒体挖出此前的视频存在凌辱 英烈董存瑞问题，估值40个亿的著名 IP自媒体节目《暴走年夜 事宜 》从优酷上全线下架，主持人王尼玛发微博表现 节目须要 “进行整改”，临时 停更。这个事宜 连续 到第二年蒲月 ，以“暴走漫画”结合 开创 人率领 团队到董存瑞烈士陵寝 向董存瑞烈士纪念碑敬献花篮，和公开报歉 停止 。

在此时代 ，拥有上万万 粉丝的@二更食堂 因为宣布 了不尊敬 被司机杀戮 的空姐而引起收集 哗然，最后被迫永远 封闭 。另一个网红年夜 号@ayawawa 因为在线下的运动 中揭橥 了对慰安妇欠妥 的谈吐 ，引起极年夜 的公愤 ，最后微博治理 员宣布 通知布告 ：因为 给社会造成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁存眷 6个月处置 ，其" 号也追随 着停更。

针对这一系列事宜 ，北京市网信办等相干 部分 责令网站严厉 贯彻落实《中华国民 共和国豪杰 烈士掩护 法》，切实实行 主体义务 ，采用 有用 办法 果断 抵制网上曲解 、丑化、凌辱 英烈形象的违法违规行动 ，年夜 力弘扬社会主义焦点 价值不雅 。

2018年岁首?年月 ，科技圈迎来了史上最年夜 的风口区块链**。尽管区块链技巧 到如今 也没有做出什么像样的运用 ，但其可以本身 发币相当于印钞机的ICO的模式，吸引了年夜 量的热钱涌入，媒体和生意业务 所被以为 是区块链行业最赚钱又最没有政策风险的情势 ，猖狂 的捞钱神话吸引了无数找不到工作的90后，短短半年涌现 了5000多个区块链行业" 号，获得融资的也有上百个，这是任何一个行业没有碰到 的殊荣。

然则 ，年夜 家很快发明 ，这个行业在今朝 独一 的价值就是发币买币，是以 ，几乎所有的区块链行业自媒体，都介入 到了直接或者间吸收 割韭菜的海潮 之中，粉丝还不跨越 一千的" 号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在早期的盈余 中，切实其实 有部门 发币方买单，但跟着 捞钱活动 越演越烈，参加 的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标记 ，区块链行业阅历 了猖狂 的半年后，敏捷 进入穷冬 。那些方才 对外宣告 本身 是区块链媒体人的小编，也纷纭 开端 从新 找工作。

5月，曾经陷入剽窃 洗稿风浪 的自媒体@差评 对外宣告 ，获得了腾讯TOPIC基金（腾讯兴致 内容基金）领投，云启本钱 等跟投的3000万元A轮融资。这个新闻 被不少科技圈的媒体人以为 长短 常无耻，@三表龙门阵 宣布 了《腾讯年夜 如藏獒，说到底照样 狗》，表现 对此次投资的极端 不满。@ Keso怎么看 则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值不雅 有问题。其他科技KOL也纷纭 跟进，经不起舆论压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启加倍 严厉 的尽职查询拜访 法式 ，如与腾讯掩护 常识 产权的原则不符，腾讯将协商退股。

从6月开端 ，到10月中旬，曾经风光无穷 土豪成堆的P2P网贷平台忽然 涌现 暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷平台涌现 提现艰苦 、老板跑路或者掉 联等问题。在激发 社会强烈存眷 的同时，也致使一年夜 批金融财经类营销号营业 年夜 减，头部号的营收也遭到了前所未有的冲击。

同样在六月，微信进级 了 6.7.0 版本，对" 号进口 做了周全 的转变 ，由本来 的名字枚举 模式改为feed流模式，点击“订阅号”进去可以直接看到内容，所有订阅号的内容会合 中展现 。这个转变 激发 了圈内的热议，年夜 家都担忧 浏览 量会降低 ，为此腾讯公关总监张军在同伙 圈解析对浏览 量没啥影响，但一个月之后，媒体发明 安卓版6.7.2版内测时这个功效 又改了归去 。

2018年7月21日，北京那场年夜 雨六年之后，" 号@售楼处 揭橥 了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的起家 史，惹怒了无数的网平易近 。尽管这篇文章后来被删除了，但却唤起了几乎全网的媒体跟进，恼怒 的情感 像洪水猛兽般在社交媒体狂刷，不亚于昔时 年夜 家吐槽北京那场年夜 雨的舆论盛况。

这件事在短短48小时内轰动 了国度 高层，总理和主席都为此做了批示，很快，相干 部分 介入查询拜访 ，对长春长生立案，各地的相干 部分 也积极合营 查处问题疫苗，处所 疾控中间 " 号纷纭 同步排查新闻 。事宜 的成果 是相干 义务 人被批捕，吊销《药品临盆 允许 证》，罚款91个亿。

影响伟大 的“问题疫苗事宜 ”似乎是自媒体走向式微 时一个强烈的回光返照。关于" 号自媒体的负面消息 ，在接下来并没有停滞 。

8月，收集 年夜 V陈杰人应用 自媒体以及收集 炒作和夸张 有关单元 和小我 的负面，以此为威胁 进行年夜 肆讹诈 勒索被抓，网上一片唏嘘。在统一 个月，包含 “火币资讯”、“金色财经网”、“币世界快讯办事 ”、“深链财经”、“年夜 炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链" 号被封，行业进入穷冬 加剧。

9月，国度 版权局约谈了13家主流的收集 媒体平台，请求 他们增强 版权扶植 ，保持 “先授权、后应用 ”的著作权法根本 原则，未经授权不得直接转载他人作品；依法转载他人作品时，要自动 标明作者姓名和作品起源 ，不曲解 改动 题目 和作品原意；要积极与权力 人及相干 版权组织开展版权合作，完美 授权允许 机制,遏制收集 侵权盗版。这意味着，那些靠剽窃 和洗稿在世 的营销号，越来越没有生计 空间。

10月，在疫苗事宜 曩昔 2个月之后。22日，《新平易近 周刊》发文：自媒体内幕 背后”连锁反响 “远不是你想的那么简略 ；第二天，国民 网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没市场；新华社刊文：千字10元，靠改头换面做成年夜 号——揭秘自媒体地下”洗稿“家当 链；《新平易近 周刊》持续 刊文：地产自媒体讹诈 勒索惊心动魄 ，有公号年入万万 ；26日，央视消息 ：这些自媒体太坑人，赶紧转给家人看看！10月27日，国民 网：重拳出击能力 遏制自媒体黑恶化。

这种集体一致的声音，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各年夜 官媒对微博流言 的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷纭 出来亮相 。随后，被官媒点名的@地产年夜 哥、@上海好白相 等多个年夜 号被封。

对此，自媒体行业不雅 察者魏武挥在" 号@扯淡集 上揭橥 了一篇叫《但说到自媒体 你想到什么》的反思文；@三表龙门阵 则用《自媒体的至暗时刻？》作为题目 跟进这件事。

而另一个自媒体@坏雷达 则在题目 里提示 年夜 家-------《请自媒体率先入冬》！

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