什么是主题旅行？

主题旅行，是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。

对目的地从表面观光走向深层了解，有品质，有共鸣，深度地去享受差异化的风景和文化。

出门旅行成为越来越多人首选的放松、休闲方式。

伴随着旅游市场的逐年火爆，无论独行者还是群游，人们都开始逐渐走出有组织的形式，摒弃“上车睡觉，下车拍照”的传统观光模式，走向主题旅行的私人定制模式。

主题旅行不仅主题鲜明，线路产品设计的出发点立足于游客体验，价格定位面向大众，对比同等价位其他线路，主题旅行产品拥有全面的优势。

主题旅行有着时尚、理性和绿色等特点，丰富多彩的主题具有很大吸引力：商务旅行，文化探索，探险，摄影，美食等。

今年中国旅游的主题是什么？

深度游的话是指跟团多国游时间比较长，景点比较精，酒店比较好，吃饭比较强。

当然，价格也比较贵一些。

主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。

作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。

比如徒步、摄影、漂流、美食、滑雪主题等旅游。

自由游是近年来兴起的一种旅游方式，就比如自选商场，所有产品（服务）都明码标价，由游人根据自身条件（包括时间、预算、身体状况等等）自由选择服务组合的旅游类型。

旅游中所涉及的吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由自己搞定，操作起来比较繁琐，但却摆脱了从前旅行社预先安排好的行程模式，更加随心所欲，自由自在，充满了多元化的个性元素。

(10分)旅游地理今年来,一种不同于传统观光游的“深度游”悄然兴...

海拔较高（3000米以上），氧气含量偏低，需带氧气袋（瓶）、抗缺氧药品等；（2分）气压偏低，水的沸点低，需带高压锅等；（2分）空气较稀薄，太阳辐射强，需带防晒物品；（2分）气温偏低，昼夜温差大，需备防寒衣物；（2分）此时该区域多大风，需备防风帐篷等。

（2分）试题分析：读图，根据图中注记分析，该地海拔较高（3000米以上），氧气含量偏低，所以需带氧气袋（瓶）、抗缺氧药品等。

海拔高，气压偏低，水的沸点低，野次需带高压锅等。

空气较稀薄，太阳辐射强，需带防晒物品，如墨镜、遮阳帽、防晒霜等。

该地气温偏低，昼夜温差大，需备防寒衣物。

此时该区域多大风，需备防风帐篷等。

自驾到海心山，要渡过湖泊水面，所以要携带救生衣。

旅游业未来的发展趋势

未来旅游市场营销发展趋势 （一）加快发展旅游网络营销 1.大力发展网络营销。

随着网络与电子商务的迅速发展，旅游业市场竞争日益激烈和营销策略的多样化，旅游业也积极改变陈旧观念，挤身于网络营销的大潮之中。

旅游业网络营销是利用电子网络这一载体的营销活动，是利用互联网，对旅游市场进行更有效的细分和目标定位，对分销、渠道、产品的定价、服务、产品理念进行更为有效的规划和实施，创造满足旅游者与旅游产品销售者之间的交易。

旅游业发展网络营销具有产品和网络两大优势：一是旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性，成为最宜于网上查询、浏览、购买的产品类型之一；二是网络拥有丰富信息源和传递速递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式更合理等优势，可以有效地降低产品生产、营销、销售成本，节约顾客精力、时间、资金成本。

由此我们可以看到大力发展网络营销是旅游市场营销模式的必然趋势之一，尤其是在我国申奥成功后，奥运带来的巨大市场为旅游网络营销带来一个难得的机遇。

2.网络营销和传统营销需要紧密结合。

从发展趋势来看，网络营销的实施是必然的，但不可否认的是目前我国网络营销仍处于较低阶段，存在着信息源真实性和更新速度、网络安全等诸多问题，致使旅游网络营销还不能完全发挥其优势，成为制约我国旅游市场营销发展的瓶颈。

在此转变时期，只有把网络营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要，更好地发展旅游市场营销，从而促进旅游市场的繁荣兴旺。

（二）加强绿色营销促进旅游业可持续发展 随着全球环境保护意识的增强，世界各国都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调，人们都开始追求更加环保和可持续发展的绿色消费和绿色营销。

所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

旅游业“它是个资源型产业，有赖于自然的馈赠和社会遗产”，但在现实发展中，旅游业是“无烟产业”已受到质疑，“旅游者带走的只有照片，留下的只有脚印”，随着旅游业的推进，世界有太多精美如画但很敏感的环境受到破坏，而且问题变得越来越复杂，这些有损环境资源现象，直接影响到旅游业本身的发展。

因此我国旅游业必须要走可持续发展道路，必须加强绿色营销。

首先，树立以资源价值观为中心的绿色营销观念。

其次，确定绿色营销目标。

再次，树立绿色营销组合战略。

旅游业在确立绿色营销观念和目标的基础上，在旅游产品的设计、价格、包装、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。

最后，开展绿色认证。

从1993 年起，国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准（ISO14000），极大地推动旅游业绿色营销的发展。

比如我国浙江省、山东省开展的创建“绿色饭店 ”活动以及武夷山景区实施的ISO14000认证，为旅游业的绿色营销注入了新的内容。

加强开展绿色旅游营销，是使旅游业真正成为与环境友好、和谐的产业，是符合旅游者回归大自然、爱护旅游生态环境的潮流，是走旅游业 可持续发展道路，是一条极富生命力的营销策略。

（三）深度挖掘旅游文化内涵，开展旅游品牌营销 现代企业越来越重视品牌的建设，以品牌为核心进行营销也成为现代企业竞争的核心。

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

我国旅游业品牌建设的的精髓应在于悠久的历史和厚重的文化，但目前我国旅游业的品牌营销对旅游产品的文化内涵挖掘还远远不够，致使旅游产品的生命周期不能有效延长。

因此，必须首先深度挖掘旅游文化内涵，才能使旅游产品利于不败之地。

比如，河南开封的清明上河园主题公园，是宋代著名画家张择端《清明上河图》的再现，这个主题公园正是因为很好地挖掘了历史文化的内涵，在全国主题公园旅游处于低谷的情况下，它却能以年均效益1,500万元以上的规模发展。

同时，要注意“深度”挖掘是一个循序渐进的过程，又是一个需要不断融入创新因素的过程，不是一成不变的在原有基础的延续。

其次在深度挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品要走品牌化道路，要塑造和传播品牌形象，这是品牌营销的主要任务。

依据我国旅游文化，策划具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品品牌强大的生命力，然后根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。

另外，旅游公共部门（政府及各旅游行政部门）也要发挥一定的作用，在营销方面主要集中于对地区、省和全国的整体性促销上，从而带动旅...

中国最适合夏天旅游的岛

(1)海南三亚.高空热气球婚礼（求婚）、豪华游艇婚礼，海底婚礼（求婚），商务行程、休闲行程、蜜月行程量身定制等等。

拖曳伞、冲浪，高速摩托艇，远海沉船潜水，三角翼滑翔机等等应有尽有！——三亚是一个被大自然宠坏的孩子！大自然把最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔和的沙滩、最风情万种的少数民族、最美味的海鲜…都赐予了这座海南岛最南端的海滨旅游城市。

“三亚归来不看海，除却亚龙不是湾”的美誉更是吸引了众多国内外游客！不过有几个人去海南能找有最湛蓝的海水，最柔和的沙滩，最适合深海潜水的地方在哪呢！呵呵！小小经验那么让你也分享以下吧！（海口除了是个省会城市，没什么可玩的，个人觉得不必要去，不如省点钱到三亚吃海鲜大块跺硕来的痛快！） 住宿建议：1、三亚湾浪漫海景公寓。

穿过马路就是三亚湾，无敌海景房可以看到三亚最美丽的三亚湾海上日落。

2、大东海友家，大东海最具特色的公寓式家庭旅馆之一，大东海海边非常近，正面海景，大圆床房间布置的格调高雅，温馨甜蜜！3、亚龙湾丽思卡尔顿宫廷式酒店。

亚龙湾最负盛名的宫廷式五星级豪华别墅，其独立别墅为2010年春节最贵独立别墅客房达13万/晚！4、亚龙湾希尔顿酒店，风格清新、格调高雅，环境优美、离海非常近，可以出门就漫步沙滩！5亚龙湾五号别墅酒店。

由108栋独立东南亚风情别墅组成，以个人管家式服务而著称于海南！ （2）第一天。

南山文化苑（门票150元/人）+天涯海角（65元/人）+108米海上观音圣像+18公里椰梦长廊+中午素斋（48元/份）=最少350元/人（一日游就可以，但和俱乐部参团会比自助游省钱省时间（238元/人），比旅行社省事省钱省麻烦！全程无购物） （3）第二天。

呀诺达热带雨林（168元/人，含中午餐）+珠江南田温泉半日游（158元/人） （4）第三天。

蜈支洲岛（门票198元/人）+亚龙湾一日游=俱乐部参团238元/人） （5）第四天。

龙仔湾深海潜水+户外一日游。

深海潜水当然首推龙仔湾。

龙仔湾自海南岛解放数十以来，一直属于军事管制区，得天独厚的条件让她得以避免三亚商业开发的大潮，从而成为整个海南海水能见度最高的海域，现为世界现存极少、中国唯一、世界最大的软珊瑚群保护基地，有着最湛蓝的海水，最柔和、最白的沙滩，以及是三亚最适合深海潜水的地方！从珊瑚丛里看着从身边游来游去的热带鱼，拍摄美丽的水下照片！加上一天的野外特色啤酒烧烤大餐，海钓等足以让你的同事、朋友羡煞的要命！（龙仔湾还是2001年首届世界海底水下婚礼节的举办地，当时共有30对新郎新娘一起参加，这里是世界海底婚礼参加人数最多的一次，被列入了吉尼斯世界纪录！）来这里的潜水者可以重温和体验一下那时温馨甜蜜、令人神往的氛围，相信会让您留恋忘返，留下终身难忘的美妙记忆…… 不足的地方是有时海浪大，需要俱乐部根据海浪等天气安排，但去了之后你会发现这比其他所有景点都值得！）（268元/人+深海潜水元=430元/人，情侣套餐800元2人，含深潜含海鲜烧烤、鸡翅烧烤（鱿鱼、鸡翅膀、芒果螺、火腿、肉丸、香茹丸、玉米、海虾、海鱼、韭菜、豆腐、小馒头等）+热带水果+浮潜+橡皮艇+挖海胆，捡贝壳、抓小鲍鱼，捡海星，抓螃蟹，抓海参。

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） ） （6）备选（1）皇后湾（也称后海湾、奇石湾）户外一日游（海钓+海鲜烧烤+捡海贝壳、海螺+浮潜）198元/人，有三亚公认最美的海岸线！这里附近有海军潜艇基地，路上我们看见潜艇基地的进出大门！！！（含海鲜烧烤、鸡翅烧烤（鱿鱼、鸡翅膀、芒果螺、火腿、肉丸、香茹丸、玉米、海虾、海鱼、韭菜、豆腐、小馒头等）+热带水果+浮潜+橡皮艇+挖海胆，捡贝壳、抓小鲍鱼，捡海星，抓螃蟹，抓海参。

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） （2）国家海岸——海棠湾做高空热气球深度体验观光飞行，在晴空万里的天空下，飞越最美丽的海岸线，像鸟儿般一起飞翔，翱翔天空！不过稍微有点属于低调的奢华了！试想在800~1000米高空看风景是怎么的壮观。

观看美丽海岸线的同时再来个亲密的KISS! O（∩_∩）O~ (7)如果你在找我们这个资深的深度体验式主题旅游俱乐部的话，到三亚后可以报名参团去游玩，这样的话会省不少钱哦！又不用受走购物点，走马观花式之累~比如散客自己去南山文化苑每张门票150元，还不包括中午的斋饭，加上往返40多公里的车费一个人最少280元，和我们俱乐部参团的话南山门票能少到70元+上中午的斋饭（48元/份）+往返车费+天涯海角（65元）=238元/人就可以 （8）左岸咖啡酒吧，黄晓明或王珞丹主演电视剧《暗香》外景拍摄地，是一个极有情调的好地方！里面的食物非常棒！要是还不清楚我可以勉为其难帮忙一下哦！ （9）三亚的风味美食中芝士糕是最好吃的！和平街有一家蛋糕店右边第一家椰奶清补凉用材是最好最多最新鲜的！有家叫清福缘的不记得具体位置，总之在市区一个很不显眼的地方，虽然稍微有点贵，但环境格调高到了极致，也不应错过哦！ （10）在三亚切记：千万不要向路边水果小贩买水果，他们没有文明经商的传统，十有八九在秤上作手脚，短斤缺两非常普遍！ 吃海鲜最好在第一市场买好后到...

中国文化旅游产业未来发展有哪些趋势

1.文化创意，成为文化旅游的重点发展方向文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一，全世界创意经济每天创造产值达220亿美元，并以5%的年增长速度递增。

如今，文化创意产业已经成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。

文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸，成为旅游发展的新引擎，反过来，旅游的发展也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇、新动力。

2.文化“深度游”成为中国旅游产业发展的新亮点专业规划机构前瞻产业研究院指出：中国旅游已经从传统＂走马观花＂式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变，并出现了以世界遗产为核心主题的专项旅游产品。

文化深度游的一个重要表现是遗产旅游热的兴起和发展。

“遗产旅游”已经成为世界旅游业最热门的项目之一。

英国遗产旅游业发展迅猛，年收入高达260亿英镑，几乎成为该国旅游业的支柱。

3.康体保健游已经成为文化体验旅游的重要内容文化性作为旅游产业的核心特质之一，体现在旅游产品的各个方面。

随着中国城乡居民人均可支配收入的不断增加，出游能力渐趋增强，文化体验游成为游客热衷选择的旅游产品类型，其中康体保健游因为能够迎合现代人越来越强的医疗保健意识和康体养生需求，成为广泛关注和备受推崇的文化体验旅游产品类型。

高品质旅行成高端游核心了吗？

每年，在坦桑尼亚的塞伦盖蒂大草原和肯尼亚的马赛马拉大草原之间，都会进行规模庞大的野生动物大迁移，被誉为世界50大自然奇观之一。

近年来与之相关的旅行产品也层出不穷。

尽管目前看来，非洲还不是中国游客出境的主要目的地，但作为我国出境游增长最快的地区之一，市场潜力巨大。

高品质产品是旅行社发展关键来自四川成都的杜创是众多从事非洲旅游的业者之一，他所创立的行之悦旅行以定制类高品质主题旅行线路为核心。

主要线路包括南北极旅行和坦桑尼亚动物大迁徙旅行等。

他表示，随着游客对旅行体验的越发看重，野生动物种类多、数量大的非洲，未来会成为中国游客的热门选择。

看野生动物是国人了解非洲的切入点。

早年BBC的纪录片捧红了“动物大迁徙”，也捧红了动物大迁徙旅行。

每年全世界有超过20万人涌入肯尼亚和坦桑尼亚交界处的马拉河，只为一睹百万角马壮观的渡河场面。

“能够近距离观赏动物，是游客到访坦桑尼亚和肯尼亚的主要原因，相比到传统目的地的游客来说，赴非洲旅行的游客大多是偏爱深度游的资深玩家，这也对旅行社的服务提出了更高的要求。

”杜创说。

为了给客户提供高品质的旅行体验，行之悦的每条线路都会事先踩线，再不断地打磨、完善。

在其坦桑尼亚旅行线路中，他们会根据不同月份迁徙队伍的不同位置，来规划不同的路线和预定不同的酒店。

杜创认为，只有专业的线路设计，高品质的服务，才能获得客户的认同。

看动物大迁徙更推荐坦桑尼亚由于动物大迁徙中最壮观的角马渡河场面，发生在坦桑尼亚和肯尼亚交界处的马拉河，提及去非洲看动物大迁徙，向来绕不开选择哪个国家更好这一话题，业内也一直众说纷纭。

对此，专注坦桑尼亚旅游多年的杜创表示，相对于肯尼亚马赛马拉发展的大众旅游，鲜有开发痕迹的坦桑尼亚，更能给游客带来原始的旅行体验。

据悉，肯尼亚主要走大众路线，每年旺季马赛马拉的日均游客接待量多达1万人。

而坦桑尼亚政府更倾向于发展高品质旅游，对塞伦盖蒂国家公园内的游客及酒店的数量，均有着严格限制。

“对于注重旅行品质的资深玩家来说，他们的旅行需要定制化、精品化。

而以高端旅游为发展核心的坦桑尼亚，提供的正是这样有主题、有深度的旅行产品。

不是在马赛马拉人挤人，而是体验更加纯粹的非洲游猎。

这也是多年来，我们一直推崇去坦桑尼亚看动物大迁徙更好的原因。

”杜创说。

坦桑尼亚地处南半球，最凉爽的月份正好就是北半球的夏天，坦桑尼亚全年气候温和、舒适，都适合旅行。

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旅游主题公园未来的发展方向？

1、主题公园品牌文化的构建通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，将鲜明的品牌核心价值有效地传递， 创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚。

兰能和库珀认为在品牌创建过程中应坚持情感主题。

品牌文化一旦形成，并与消费者的意识形态和价值观念达成一致，可以满足消费者物质产品之外的精神文化需求，为品牌注入文化内涵，提升品牌价值，有利于培养消费者的品牌忠诚，增加了竞争优势。

2、主题公园良好的广告战略决策在现代市场经济条件下，广告是一种重要的市场营销手段。

所以发挥广告的功能，打造主题公园的良好形象，才能实现主题公园持久性发展。

广告传播的覆盖率和覆盖力与广告投资量，广告频率成正比，在主题公园方面，在广告投资量一定的情况下，应当加大单位广告投资量，在有效商圈内提高广告投资的频率，增加广告投资的市场覆盖力，才能提高市场的占有率。

此外还要还要注意广告边际收益原理，必须关心每一次投资是否有收益或者是收益的多少。

超过市场饱和点的广告投资不会扩大市场占有率，只能维持市场占有率。

3、正确的控制和调整主题公园的生命周期主题公园的生命周期即指主题公园经开发进入市场，直到被市场淘汰从而再无生产的可能和必要为止的全部持续时间。

主题公园生命周期有明显的四个阶段。

我国主题公园要在经历时间考验的同时，还要开拓出广阔的市场空间。

对于主题公园的投资者来说，必须努力延长其产品的生命周期，从中尽可能多的获得收益回报。

所以投资者要了解消费者的需求，需求才是旅游产品开发可行性的直接决定因素。

随着市场的变化，不断的更新主题公园的产品。

4、借助各类大型演出活动增强吸引力。

各种大型演出吸引了人们的眼球，使得主题公园不再是一个单一化的静态景观和机械性游乐园。

1993年无锡太湖影视城的欧洲城开业之初，举办了“欧洲城之夜”，布置了各色投射灯，泛光灯，连续放了20多天的烟火，这样以来，在开业之时就打响了品牌。

又如“中国民俗文化村”的大型音乐舞蹈《绿宝石》。

5、实施正确的经营管理战略(1)全面灵活的营销战略市场营销是首先满足顾客消费的需要，然后是再满足自己盈利的需要。

要进行客源调查，采用随机抽样法第一阶段：调查目标市场旅游消费需求及对该主题公园价格预期第二阶段：调查分析重游率可能性及客观重游率第三阶段：分析2小时车程范围内旅游者的消费需求如今，消费群购买差距的扩大，宣告了一致性大众消费的终结，所以要正对不同的消费群采取不同的营销策略。

(2)加强人力资源管理和人员培训专门设立人事培训部，采用的模式有：在职培训，个别指导，开办讲座，参观访问，业余静修，自学读书。

主题公园可以与旅游院校达成双赢协议，安排院校实习生来主题公园进行实习。

进行实地教育，从开园准备，一般操作，闭园处理，紧急应对。

在员工内部实行绩效工资，低级职务岗位之间差距小，高级职务岗位之间差距大。

(3)加强主题公园的服务设施加强环境卫生服务，应急医疗服务，安全保卫服务，游客投诉服务，特殊服务（高龄老人的特殊照顾，残疾人士的特殊照顾， 提供婴幼儿轮椅车服务，提供贵重物品保管部分商务服务，寻人，送票，送餐服务）(4)主题产品的深度开发主题公园的开发要想占领市场，就必须与影视传媒结合，主题公园的主题人物通过电视和电影来表现出来，进入大众视野，有效的拉动主题公园游客市场。

同时也可以开发主题产品玩具。

据统计，目前美国玩具市场销售的50%的是主题产品玩具。

国外主题公园门票收入与餐饮，商品经营收入的比重大约各占三分之一，而我国的比重为8:1： 主题公园作为我国文化产业的一个重要组成部分，有广阔的市场和发展空间。

迪斯尼不应该总作为主题公园的唯一版本，我国主题公园的投资者要结合我国国清和我国的文化特色，不断的开发创新，找到属于中国主题公园的出路，发展繁荣我国主题公园的事业。

旅游管理策划书

四川蓥华山旅游策划案例分析摘自：中国旅游营销网 我公司于2004年4月受上市公司宏达股份（600331）委托，编制四川蓥华山的项目策划、总体规划及详细规划。

目前，项目策划已经完成，正在进行详细规划的编制。

蓥华山拥有中上水平的自然资源，但仅在四川盆地周边，就有峨眉山、青城山、九顶山、西岭雪山、瓦屋山等多座名山。

宏达公司提出，蓥华山作为旅游产品，必须是一流的，必需有面向国际市场的基础。

为此，我们对资源进行了深度的挖掘，并就产品定位与主题提升，绞尽脑汁。

经过反复研究与验证，最后确定了＂中华第一禅山＂的定位。

为了使项目策划成为可行的、可操作的成果，我们把＂禅＂区分为禅宗与禅文化两部分，对禅宗的运作策划了沿人脉关系为主线的操作线路，对禅文化的景观、情境、建筑、小品、活动、导游词等等，进行了具体的策划，？quot；禅＂这一极为抽象的宗教哲学概念，转化为可参观、可体验、可参与、可接触的旅游产品与旅游文化。

最后，围绕景区开发，我们提出了以滑雪场为启动点，以高山景观为观赏核心，以禅宗、禅文化为核心吸引力、以休闲度假社区为未来盈利增长点的投资分期与开发计划，完成了项目商业模式的策划，使投资商完全把握蓥华山开发运作的关键所在。

在此，我们将蓥华山策划的案例，简要叙述，以飨读者。

蓥华山位于四川省什邡市境西北，距市区37公里，景区范围115平方公里。

地处市域西北，与绵竹、茂汶、彭州相连，地处川西平原与青藏高原的过渡地带（龙门山构造带）上，属岷山山脉南段（九顶山段）向东南延伸的一条支脉，亦为什邡山地之主脉，山顶海拔3160米，区内最高海拔3900米，最低海拔 871米。

蓥华山景区属于龙门山国家地质公园，于1986年开始开发，但旅游产业未形成规模。

如何科学地发展，则是在全面开发前必须考虑的问题。

先研究策划，再规划设计，以此为基础，实施开发建设和运作经营，则成为发展旅游业必须遵循的工作轨迹。

本策划即是对如何开发蓥华山景区提出的建议性方案，并前瞻性地涉及到今后的设计和运作层面，旨在理顺、明晰相关理念，指导今后一系列工作能够科学地展开。

蓥华山资源评价： 优势：蓥华山的自然资源具有一定的独特性，其高山自然景观类型较丰富。

在海拔3000米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鹃林、原始森林以及冰雪资源等，蓥华山峡谷神奇险峻，天象景观变幻莫测。

这些高山观光产品，在全国山岳型景区中，价值非常高。

四季旅游资源的概念清晰，春游―春赏杜鹃、赏春水，夏游 ―高山观景、滑草、避暑，秋游―秋观红叶，冬游―冬看雪景。

同时什邡本地是禅宗八祖--马祖的故乡，具有很好的文化底蕴。

劣势：蓥华山的自然资源（高山景观和飞水岩瀑布群）本身禀赋虽较高，但因其位于龙门山脉，有银厂沟、欢乐谷、九顶山、九龙沟等多加景区共存；特别是在资源大省四川的背景下，峨眉、青城、西岭雪山、四姑娘山、巴朗山、贡嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景区，仅靠自然资源、一般性恢复佛教道教文化等，都难以形成独特吸引力，更不要说成为世界级旅游产品；独特资源的可进入性差；可用土地的不足使得一些好的项目创意和景区设计不能够付诸实施，只能在现有土地局限的基础上进行建设开发。

结论： 如果仅从自然资源本身来说，蓥华山的自然资源与周边相比，不具有垄断性的资源优势；如果仅从宗教角度来说，蓥华山很难超过峨眉山和青城山的宗教文化；所以通过自然景观与文化的完美结合，可以将蓥华山1.5流的资源打造成为国内一流的景区。

我们的解决方案是：通过挖掘禅文化，对参禅悟道产品进行极致打造，深度策划现代运动休闲项目，结合对蓥华顶高山观景的打造与包装宣传，形成具有独特吸引力的综合旅游度假区。

此次策划将蓥华山景区定位为：集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的禅体验式的高山观景四季旅游度假区，是将核心吸引力--高山观景与文化体验--参禅悟道相结合的综合景区。

核心品牌：中华第一禅山--蓥华山。

蓥花山项目是观光+运动休闲+度假的复合功能旅游区，各功能分区形成既独立又互动的禅主题浓郁的旅游区。

从旅游角度看，蓥花山项目具有立体化的功能结构，称之为＂高山观光旅游区＂；而从度假角度看，它创造了一种特殊的文化情境，因此，也可以称之为＂主题情境度假＂；从游客参与性角度看，蓥花山提供给游客的是四季旅游产品：冬季滑雪，夏季滑草及水上运动项目、春秋观景。

蓥花山打造禅文化，不仅是文化主题上的突破，重要目的也在于搭建撬动目标市场的杠杆。

通过禅宗佛教文化演绎禅文化，利用禅宗佛教就是借鉴中国古代文化，经过与中国古代道家、儒家文化的交融而形成的独具中国特色、被中国化了的禅宗佛教，与四川峨眉山、青城山文化旅游形成对接，使整个景区纳入四川文化旅游体系中，同时延伸东南亚、东亚以及欧美等国禅的形式，形成个“泛地域＂的＂世界禅＂的概念，形成国内独特的禅文化名山。

策划的思路： 贯穿策划的两条主线：文化线和旅游线 旅游线：主要通过观光、度假、休闲产品的打造来贯穿...