【培训】要出书先做好选题 选题是个什么鬼？选题很重要 要多读书

邹剑川

我们经常会听到出版编辑、出版人说选题、策划。选题到底是个什么鬼？图书到了21世纪，开始不好卖了，上世纪90年代呢，书圈出现了一批金牌图书策划人，他们策划的书能卖百万册、千万册，所以图书开始引入图书策划、策划人、图书策划编辑找个概念、职业。磨铁、读客这些公司进化一部，把图书看成一个产品，产品经理，也就是图书编辑成了项目经理，负责图书项目，图书就是卖单品啊，一本书就是一个产品，图书编辑就是项目负责人了，产品经理，负责图书全部流程，包括宣传发行销售。

选题就是对一本书的设想、计划、策划、策略。书名是什么，书的类型是什么，书给哪些人看，书的大致内容，书的字数，书的目录章节，书的定价开本纸张，预测销量，发行宣传计划和策划，铺货渠道，书的封面文案、电商宣传语。总编辑、总策划、包括社长、总经理、发行副社长、发行副总、也包括我说的新特渠、大发行大营销范畴的电子、有声、影视、游戏、海外版权销售市场渠道的，市场总监或者销售总监、版权IP总监，他们都是要看选题的。选题决定一本书的生死，决定一本书的命运，决定能否出版，能否影视、游戏改编，我们只看选题，正文基本不看，扫一眼完事。出版人整天看书，正文看一眼就够了。

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因为书不好卖，而且纯市场退货这个压力和达摩斯克斯利剑一样悬在出版人、出版编辑头顶。出版社也好，民营出版公司也好，都没有什么公款，自负盈亏，书出了，不能卖，结局大多就是进入造纸厂化为纸浆，也就是图书成为从造纸厂出来，再到印刷厂，然后再到造纸厂这样一个奇葩的行为。选题的核心就是书怎么可以卖，解决销量、市场问题。也就是作者，你要考虑市场，出来混，要有一种出来卖，要有自己是个卖银的自觉精神，说得不好听，你就是出来卖的，要高雅，要贵族，你不想出来卖，简单，你自费。自费也得报选题，你还是要填选题表，没选题，自费也没法出，只是看在钱的份上，你把钱给够，你可以只给一个正文，其余的，我们苦逼的编辑帮你干了。

也就是作者你写书吧，你要有市场意识，我们很多作者自己都不看书，就敢写书，这很恐怖，我经常和一些作者聊天，发现他们对市场书、图书市场一无所知，这样的作者，写的书能卖么？结局可想而知。一个写书的人，首先你要喜欢读书，其次你要喜欢买书，再次你还要喜欢逛书店，逛网店。如果自己不喜欢读书、不喜欢买书、不喜欢书这个东西，我建议你还是不要写书了，免得浪费自己和大家的时间，你都不喜欢书，你写书干嘛呢？就是为了发财、出名？想赚钱好歹有点职业精神啊，想出名也得投资啊。难道，你认为就凭你几张稿纸，一支破笔，一台电脑，一个键盘，你就能写出畅销书？

作者自己也可以策划，许多畅销书作家自己也是很优秀的策划人。策划也不是那么神秘，所谓策划，就是计划、筹划，策，计策、谋略也，划，规划、筹划也。刘备、关羽、赵云、张飞很能打，为什么老是做不大，经常失败呢？遇到徐庶、诸葛亮之后，为什么就老是成功，从胜利走向胜利呢？因为徐庶、诸葛亮是策划人。策划就是运筹帷幄之中，决胜千里之外。我这么一说，你就很好理解策划了。选题，就是策划文案、策划表。因为大家怕赔本呀，怕图书印出来，最后直接进了造纸厂，那样，大家其实都是很脆弱的，精神上受不了，太残酷。

策划编辑是出版社、出版公司的核心、灵魂人物，选题是图书产品的核心、灵魂、统领，我这么一说，你就明白选题的重要性了。没有选题就没有内容，没有策划就没有图书。所以作者，你要高度重视图书选题，你如果要写作一本书，最好是找策划编辑沟通一下选题，要策划编辑给你一些建议。或者是你去书店逛一圈，看看书店上架都有什么书，实体书店，不好卖不能卖的书是不会上架的，除非是发行和他关系铁或者发行妹纸太漂亮。再看看一些行业网站的畅销书排行榜，行业报纸杂志的畅销书、好书推荐榜，去当当、亚马逊、京东、豆瓣、淘宝这些网站常溜达，看图书销量、评论，看书名，看人家的选题、策划、封面、文案。最好是亲自去实体书店买书，自己掏钱买书，才能体会到图书市场交易、挑选的心理和过程，观察实体书买书人的群体、年龄、结构，看他们挑选书买书的表情，包括去图书馆、图书室，看借阅图书的品种、数量，图书的新旧程度，哪些书读者借了不还，他借了不还，说明他喜欢啊。当然苏总经常借书不还，纯粹是因为他懒。

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出版公司、出版社一般都有选题表，各家大同小异，影视IP表。其故事卡，这个IP表模式在有声、电子、游戏、影视产业是通用的。也就是需要一句话故事、故事便概大纲（起因、发展、高潮、结局）、需要人物设定、目录、样张、作品类型、面向受众、对标同类剧、卖点分析、亮点等等。策划编辑要你填选题表，就是要报选题了，也就是这本书，他拟纳入常规出版选题计划，向主编、总编辑、社长、副社长申报选题。作者投稿，不会做选题，最基本的你要有书名、作者简历、内容简介、目录章节、样张，还有字数、已完稿字数、版权情况、计划完稿时间、联系方式，这些也很重要，这是选题必备元素。

作者简介：邹剑川，常用笔名、网名苏白、现代印象、ezzoujc等。湖北襄阳随州人（旧属襄阳），武汉大学经济系、华中科技大学新闻学专业毕业，华中科技大学管理学院EMBA结业。青年作家、青年诗人、青年摄影家、青年旅行家、青年美食家、全媒体策划人。供职于某中央国企控股全资文化传媒子公司办公室，从事过酒店管理、报纸杂志网络编辑、网络内容运营、自由撰稿人、计算机信息网络维护、新闻宣传、广告创意、公关策划、图书策划、影视策划等专兼职工作。14岁开始文学创作，17岁开始公开在正规有刊号对方付酬报刊发表作品，3000余家报刊对方付酬公开发表作品，全世界1000余家主流、知名门户、新闻、文学网站首页推荐转载原创文字多篇，300余部图书对方付酬采用文字、照片。

2008年作为全国自由撰稿人唯一代表，接受央视专访，为央视撰写奥运会报道，2012年代表湖北参赛鲁迅文学奖，150个省部级以上权威文学、写作、征文、营销、策划奖得主。独立策划出品纯市场销量破5万册原创精品畅销书多部，独立策划撰稿，独立署名著有常规版税稿费出版原创文学文化精品图书多部，有短篇小说被改编为网络大电影，投资600万元，一个月收回投资，票房排名全网前十。

目前全职供职于某中央国企，业余兼职出任北京、广州、武汉、长沙多家图书、影视、广告、公关公司创始人、高管，现专兼职从事图书策划出版、影视策划制作、网络营销、版权代理、作家经纪、新媒体运营等工作。