当今世界上最大的奢侈品集团

LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)

旗下有70多个品牌，由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy)公司合并而成。

尽管以路易维登箱包扬名，LVMH公司经营的奢侈品牌，却远远超乎一般人的想象:从箱包、香水、时装到钟表，囊括了迪奥、娇兰、纪梵希、高田贤三、芬蒂等一众世界知名品牌。此外，还有旗下著名的法国经济报系《回声报》和巴黎贵族富豪青睐的Samartaine和左岸商场Bon Marche，免税店DFS，以及一些世界香槟和白兰地的顶级品牌。

集团主要业务包括以下五个领域:

葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)

时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)

香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)

钟表及珠宝(Watches & Jewelry)

精品零售(Selective Retailing)

中国市场日益崛起的今天，奢侈品也更看好中国。近日，LVMH集团学术总监Anne Michaut，联合巴黎高等商学院HEC在北京举办了一场媒体圆桌会议，并且深度剖析了奢侈品行业18年的重要趋势。

Anne Michaut

2017年，LVMH推出了名为Cha Ling(茶灵)的护肤品牌，以普洱茶作为主元素，不过由于该品牌的全球首店开在法国巴黎百货Le Bon Marché，亚洲首店开在香港海港城，内地似乎对该品牌没有太多关注。

Cha Ling由LVMH旗下美容品牌Guerlain(法国娇兰)首席执行官Laurent Boillot发起创立，定位高端。身为法国奢侈品牌，主打的却是中国茶文化。

LVMH一贯是以收购起家和壮大，从未有过“亲生儿女”。而这一次的品牌创立无疑是一个巨大的挑战，这个外国集团创立的第一个品牌，中法混血，不知未来走向会如何，但是，从LVMH这一举动来看，集团已经嗅到了中国新生代奢侈品消费客群的心态和需求变化。而现在的中国市场，值得LVMH集团投入，定制一个最易产生情感共鸣的“奢华品牌“ ，正如麦肯锡在中国消费者调查报告里的结论一样:现在，赢取中国市场将更为艰巨，然而一旦胜出，经济回报将相当可观。

LVMH集团在如今也很看重推进数字化和奢侈品体验店，这从2017年1月，贝尔纳·阿尔诺迫不及待地把只在幕后工作了3年的膝下三公子，24岁的Alexandre Arnault拉到了台前，并出任了集团去年10月大力收购来的德国箱包品牌RIMOWA的首席执行官就可以看出来。

旅行箱这个品类所处的行业类别，比起LV，FENDI这样的老牌奢侈品，更有利于时尚和科技的过渡更自然。比如2015年创立的纽约箱包品牌Away，卖点即是箱子上附带应用程序、充电设备和GPS功能，并在电商上售卖，一开始就起步于数字化渠道，然后再开始慢慢优化外观。

使用电子标签的RIMOWA行李箱

2017年2月，首度登陆巴黎的概念旗舰店率先开幕。而购买RIMOWA的顾客来自全球各地，他们对旅行箱的需求正在变大，随之增长的还有高智能化的生活方式。年轻的Alexandre可能会更理解这些旅行者的线上世界思维和习惯，包括购买、社交行为等，旗舰店也更注重用户体验。

2017年2月，RIMOWA在巴黎开设首个概念旗舰店

LVMH集团旗下的众多品牌，有负责整体形象的貌美如花型，又有拼命赚钱的养家型，从而形成完美健康的品牌组合，其抗风险能力极强，并成为吸金利器。

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