1什么是"粉丝效应"？

关注娱乐圈的朋友可能都知道，2015年TFboys成员王源生日的时候，粉丝们曾掏钱使王源登上了美国纽约时代广场；因易烊千玺随口一句"梦想是周游世界"，粉丝们为易烊千玺定制了15条航线的终身有效的环球旅行机票！

买行星、送别墅、承包地铁公交、私人飞机送祝福…，这些还都只是疯狂粉丝行为中的冰山一角...这就是粉丝效应，这种效应同时带来了强大的" 粉丝经济 "。

2为什么明星会如此受欢迎？

你可能会说，"因为他们拥有迷人的外形、动听的声音，深深的抓住了粉丝的心。"其实，颜值高不高，声音是否动听固然重要，但更为重要的，其实是经纪公司为其倾心打造的"人设"，深深的加固了偶像们在粉丝心目中的形象。

在经纪公司刻意营造的虚假形象之下，与其说是偶像本身的人格魅力在吸引粉丝，倒不如说是"人设"在圈粉。

粉丝效应不仅存在于娱乐圈，同样也适用于自媒体领域。只要是在人群聚集的地方，其实都存在有粉丝效应。

回到我们最初的问题。当前由很多人在感叹微信红利期已过，其实相比于内容传播受限，更重要的是自媒体号本身是否具有某种" 特质 "。就如同经纪公司的"造星计划"一样，能否打造出具备某种性格、态度和价值观的形象设定，是自媒体成功进阶的关键。

细数papi酱、深夜发媸、李叫兽、杜蕾斯等自媒体界老司机，哪个不是" 人设 "鲜明、内容诱人？所以说，与其说受粉丝欢迎的是自媒体账户，不如说是IP形象。不同的IP形象代表了不同的群体圈层，满足了他们的认同心理，这是IP运作的内在规律。

除此之外，内容为王的当下，信息过剩问题被进一步加大，这也对IP的辨识度提出了更高的要求。当内容趋于饱和时，独特、有个性、有态度的内容才能在内容海洋里脱颖而出。

对粉丝而言，重要的不尽是你在讲什么内容，而是所讲的内容是否能体现你的特质，能否通过内容的输出体现你的性格、态度和价值观，另外这些性格、态度和价值观是否符合我自身的脾性。

事实上，用户和粉丝根本就是两个不同的概念，"用户 "是使用你产品或服务的人，而 "粉丝 "是对你的IP形象或内容狂热喜爱的群体。你的公众号上面是用户多还是粉丝多，从公众号的受追捧程度就能轻易判断。对于用户而言，你只是对他们有用，他们一旦找到和你拥有同样功效的产品，就可能随时会离你而去。

而内容服务连接了我们和用户，IP形象让我们更受欢迎，互动则让我们之间的连接更紧密。对于新媒体运营而言，最重要的是IP形象。而内容服务和互动会进一步塑造IP，所以这也要求我们要继续在内容上下功夫，努力提高内容的可用度，进而增加内容对于用户的吸引力。

不仅要让关注者成为你的用户，更要使其成为你的粉丝，想办法提供一些差异化的体验形式，用更丰富、更频繁的互动去展示自身IP形象。

不同的平台，拥有着各自最适合其自身生态的运营模式。微信连接的是人与人，淘宝连接的是人与商品，百度连接的是人与信息，微博连接的是人与社会...不同的平台，有着不同的生态氛围和使命。而无论在何平台，打造好个人IP形象，塑造起KOL，最终所产生的影响力必定会更大，传播力度也会更为广泛。

现在的产品越来越趋向于人性化，未来的自媒体不仅是一个窗口，更是一个有情绪、有个性、有思考力的" 人物 "。他们扮演着不同的角色，可能是情感寄托、健康医生、心理专家或者人生导师...

所以对于运营者而言，更简单高效的做法就是先塑造与品牌相符的个人IP形象，打造圈内红人，之后再反过来以点破面，宣传品牌产品和企业。

一方面是因为热点比较容易吸引眼球，另一层原因则是需要向粉丝去传达在生活中你是怎样的？你对热点事件的态度是怎样的？进而间接地塑造起你的个人形象。

将自媒体账户当一个"人"来运营就不该是死的。它需要设定好一个特定的"人物角色"，同时对于受众感兴趣的热点积极进行点评、与用户及时互动，这些都是我们输出性格、态度和价值观的地方。

时代变了，运营人现今需要长久运营和维系的，其实不过就是这样的一个IP形象，使其鲜明而有个性，就是我们运营的责任。

"喊出我的名字！"

"克劳锐！"

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