The Apple Collection 图录，1986

一双 43 码的白色皮质篮球鞋，售价三万美元。有些人可能会觉得太贵了。我们对这些反驳的声音持保留意见。对于数量绝对不在少数的球鞋收藏爱好者来说，他们可能有许多相似的鞋子，可能 300 双 Air Max 、 400 双 Stan Smith 和 700 双 Reebok Classic 已经快要撑爆他们的鞋柜。三万美元，这就是 77001 号拍品的估价。今年 6 月，德克萨斯州的 Heritage Auctions 拍卖行将这双运动鞋在其线上拍卖活动「The Future is Now」中进行了拍卖，与其共同竞拍的还有重新投入生产的电影《回到未来》中的 Nike Air Mag 运动鞋，以及其他一些流行文化代表性单品。这双白色皮质篮球鞋的独特之处在哪里呢?那便是绣在这双鞋的鞋舌及侧面的彩虹横条纹的苹果 Logo 标志以及代表这家来自硅谷的品牌的「Apple」五个字母。对于所有的极客来说，这便是他们膜拜的圣物，拍卖的起拍竞价便也的轻松越过了一万五千美元。

The Apple Collection 图录，1986

这双被拍卖的运动鞋是目前被确认为原版的两双鞋之一，在洛杉矶湾区的一个空置粮仓中被偶然发现。这一系列的运动鞋是在上世纪九十年代应史蒂夫·乔布斯的要求，由 Adidas 生产的，仅限于销售给位于库比蒂诺的苹果公司的员工。然而由于一些原因，这次的合作并没有真正意义上的完成。「毫无疑问，苹果公司生产的数量极少的产品总能引起人们狂热的追逐，然而这样的热情很大程度上是由于那些需求极大的运动鞋收藏者们不断竞价而飙升的。」 Heritage Auctions 现代与当代艺术部门总监 Leon Benrimon 在一份报告中指出这一点，为在街头服饰交易平台 StockX 做出的估价正身。此外他还补充道:「这双运动鞋极为罕见，并且他背后的故事发挥了非常重要的作用。它是史蒂夫·乔布斯执掌苹果公司时生产的一款产品，因此这让它更加受到喜爱和追捧。」

2007 年，曾经有一双一模一样的运动鞋，也就是被认定为原版的另一双鞋，曾经第一次出现在购物网站 eBays 上，当时的描述是这样写的:「苹果计算机公司生产的运动鞋，稍微穿过但品相良好……如果你想要查证，那么我可以告诉你，你从来没有见到过一双一模一样的鞋，你也不会再见到。」显然这句话如今再看已经不再是对的。当时，这双鞋被加价到了 79 美元售出。十年之后，在我们都记不太清苹果公司已经出了几款 iPhone 的时候，这双鞋的价值已经翻了将近 400 倍!

在互联网上，我们可以看到大批号称由苹果公司生产的产品，吸引着那些希望借此淘到好东西的苹果死忠粉们和一些其他人。这边，一把雨伞售价 399 美元;那边，一条领带售价 275 美元;甚至还有价格更低的，苹果公司生产的杯子在 eBay 上标价 35 美元一个。这些数量看起来有些过多的产品多多少少都来源于上世纪八十年代，那时的苹果公司还没有经历掌权者之间的斗争，而只是想扩大一下它所涉及的领域。当时的一件趣事便是， 1983 年史蒂夫·乔布斯在说服百事可乐公司前总裁约翰·斯卡利加入苹果公司时，曾经问了一个非常著名的问题:「你是想卖一辈子糖水，还是想跟着我们改变世界?」这句话后来被写入了公司年鉴，但是当时乔布斯并不知道，仅仅两年之后，他便在斯卡利的操纵下离开了苹果公司。 1986 年，苹果公司当时唯一的掌权者斯卡利，后来被证明对有关电脑的事情其实并不了解多少。当时他只有一个目标，那便是不惜一切代价的推动公司向各个方面发展。

为了测试公司用户的忠诚度，苹果公司在 1986 - 1987 年秋冬推出了完整的男装、女装、童装以及饰品系列。这份产品目录也在几年前出现在了互联网上，我们可以看到，这份产品目录的名字非常克制，就叫「苹果系列，1986」(The Apple Collection, 1986)。而目录上的其他产品归类混乱，还包括第一款苹果表(显然还是不能连网的)，一把瑞士军刀，一个半挂车模型，一个旅行套装，一个网球遮光帽，一个风帆冲浪板……这一系列中的产品一个比一个媚俗，并且都滑稽可笑地印着当时苹果著名的彩虹色 Logo 。这次的成衣系列是一次失败的尝试，从某种程度上将也避免了日后我们将这些产品捧上神坛，但是对于品牌来说，这也是敢于在品牌建设中大胆试错的尝试，并未日后品牌的视觉提供了完美的模板。如今我们便能够为在有关苹果公司的书中看到的那些超前的极简风格设计拍手叫绝。同时， 1986 年的这一系列也激发了销售部门的热情。种种这些，都鼓励了苹果在未来电子科技领域更大的冒险。