又到了一年一度的除夕夜，不知道今年大家是收到的红包多还是听到的催婚多？

每逢过年，年轻人的心情总是很复杂，一边开心可以回家陪陪父母，一边又担心来自父母的“亲切问候”：什么时候结婚啊？给你安排了相亲记得去啊！网上甚至还出现了很多调侃父母催婚的段子：“不是正在相亲，就是在去相亲的路上。”，更有网友说，“段子都不是骗人的。”

为了能给父母们一个交代，居然有人打起了“租个男（女）友回家过年”的主意，抖音也抓住了年轻人这个小心思，在春节期间搞了次“拐个明星回家过年”的活动。

带明星回家过年？抖音这次玩大了

每年一到春节，段子手们都开始摩拳擦掌了，在春晚里找不到搞笑的素材，他们就把目光转向了现实生活当中。

不知道从什么时候起，年轻人怕父母催婚成了社会话题，段子手们也似乎终于找到了灵感之源，一时间网上关于催婚话题的段子层出不穷。

面对父母的催婚，有不少年轻人选择了用旅游来逃避，根据相关数据显示，有大量90后为了逃避春节回家被催婚，选择外出旅行，一项调研更显示，旅游过年的90后年轻人中，有三分之一属于“恐婚族”；当然也有一部分年轻人选择主动出击，为了防止父母逼婚，他们的办法也是千奇百怪，有人说：“我争取明年过年带个男朋友回家，不行的话，就只能租一个了”。

说到租男（女）友回家过年这一招从何而来，还得从当年日本的一则搞笑视频说起。在视频中，儿子带了一位女明星和父母见面，称她是自己的女朋友，男孩父母的反应十分有趣，闹出很多笑话。

虽然这只是一个用来搞笑的视频，但是在中国还真的有不少年轻人打起了“租个明星回家过年”的主意。

只是，这种路数并不是所有家长都受用的，妈妈不认识这个明星还好，一旦认识就很尴尬了。虽然大家都感慨父母不好骗了，但是还是有不少人踏上了套路父母的道路。而小官在网友们的这一组图片中似乎也发现了一些其他的玄机——这些明星们第一视角的图片都是哪里来的？

经过一番研究，小官找到了答案，原来这些都跟抖音新年活动有关系。前两天，王嘉尔、关晓彤、邓伦、周冬雨、何炅、黄晓明、杨洋、吴亦凡、陈赫、李宇春、迪丽热巴、Angelababy等一众明星在抖音上派发了红包，而他们派发红包时的视频也十分有趣，吴亦凡化身霸道总裁的形象给你派发年终奖；王嘉尔带着你去餐厅吃饭，顺便附送红包做礼物；邓伦带你一起回家过年；周冬雨让你帮她选口红色号......

虽然过年期间互联网上充斥着各种红包活动，但是像抖音这样让明星当你30S男（女）友的视频却是独具心意。不仅切中了社会痛点更是击中了粉丝们的心。

打破次元壁，黑科技让明星叫出你的名字

不仅有明星当你30S男（女）友给你派发红包这一大福利，不少参与活动的网友们都说，“爱豆居然在视频里叫了我的名字”，其实这也是抖音这次活动的一大隐藏惊喜，明星们不只在抖音中发红包，还会亲口说出粉丝的昵称并送上专属祝福。

抖音利用黑科技已经不止一次了，在去年就曾上线了“尬舞机”、“实时染发”等功能，今年又放了个大招——通过一定时间的声音录入和机器学习，形成可还原明星说话特色的语音系统，打开抖音即可听到爱豆亲口念出自己的昵称。

有人说刷着抖音突然被叫自己的ID，感觉吓了一跳。虽然大家嘴上说着“惊悚”，但心里还是乐开了花，“开心的像个两百斤的胖子”，更有人说，“再也不是隔着冷冷的屏幕看明星们的视频了，这也太智能了吧。”

其实在去年行业就已经出现了这样一种现象：粉丝们越来越不买传统营销方式的账了，他们不愿意爱豆是遥不可及的存在，反而希望自己能够跟爱豆近一点，所以互联网公司们也卯足了劲找到各种创意营销的切入点，其中给粉丝们创造沉浸式用户体验便是一个重要方向。手机品牌打造沉浸式体验店、戏剧也开始追求沉浸式......而抖音这次则是把沉浸式这个词给用到了极致，不仅把明星打造成了粉丝们的男（女）朋友，而且利用黑科技让粉丝们可以听到爱豆叫出自己的名字。

国内许多直播、短视频平台在发展之初都找到了明星来打call，只是大多都是采用开个账号进行一场直播这样的方式，类型相对比较单一，这一次抖音试水“黑科技+创意”的营销方式，或许可以给直播、短视频平台们一个新的思路。

拼创意、有想法，抖音成最懂年轻人的短视频平台

2017年可以说是短视频平台互相绞杀的一年，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，而业内大佬们也瞄准了短视频这一风口。在如此激烈的竞争中，抖音却以傲人姿态跻身短视频平台头部阵营，根据数据显示，抖音仅推出市场半年用户量便突破了1亿，日播放视频超10亿，并且长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名。不少人不禁发出疑问，抖音能够脱颖而出靠的是什么？

1.对垂直用户心理把控到位

抖音的成功一大原因就在于其准确的用户定位——95后。作为一款主打音乐的短视频平台，用户的年轻化是其最大特色，而现在年轻人最关注的是什么？一个是娱乐、一个是自身形象。

在这个“娱乐至死”的年代里，95后似乎都怀抱着一个或两个爱豆，小官就曾遇到过这样一位追星的朋友，她手机上安装的APP有些小官连名字都没有听说过，据她介绍，这些APP都是为了看爱豆直播、抢爱豆应援准备的。

基于这一点，抖音在今年的这场互联网平台争相发红包的大战中就采用了明星发红包的形式，不仅邀请了王嘉尔、关晓彤、邓伦、周冬雨、何炅、黄晓明、杨洋、吴亦凡、陈赫、李宇春、迪丽热巴、Angelababy等明星在抖音发千万红包，而且还在官微上宣布杨洋担任首席产品体验官、迪丽热巴担任首席演绎官、王嘉尔担任首席音乐官等消息。不少粉丝都在官微下面评论，“要去下载抖音APP了。”

另外，针对95后们的“偶像包袱”，抖音推出了“美颜”的功能。在产品研发上将很大一部分焦点放在滤镜、特效以及视频优化，并投入了大量的资源。最终的效果就是让整体的音乐视频看起来更自然，更有质感。

2.紧追社会热点

除了准确击中用户心理外，抖音在社会热点的把握上也是独具创意。虽然今年过年互联网平台方们打起了一场没有硝烟的红包战，但是仔细研究发现模式都大同小异，无非是红包金额多少的差别，而抖音则采取了不同的模式，让明星做男（女）朋友来派发红包，一下子就击中了年轻一代的痛点，可以说是很好的把过年催婚这个社会热点和派发红包结合在了一起。

其实这也不是抖音挖掘热度的第一次尝试，在去年《乡村爱情》谢腾飞的表情包走红时，抖音就把谢腾飞乡村爱情里的音乐，和 Thug Life 结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life#的挑战，活动上线不到一周参与用户数量就突破了1万人次。

归根究底抖音能赢得用户的心，无外乎他们了解用户的心。小官也相信有创意、有心意的抖音未来依旧可期。虽然明星发红包的活动已经过去了，但是据悉，从现在开始截止2月19日，仍然可以每天登录抖音领红包，快教教你们的父母怎么用抖音抢红包吧，说不定他们就再也顾不上催你找对象了。