10月下旬，2017年优酷秋集在上海举行，58部剧集和37档节目逐一亮相，以95部剧综的发布数目领跑业内。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福首次为优酷站台，他在开场即指出，阿里大文娱对于优酷第一阶段的整合是成功的，杨伟东及他带领的新优酷团队做到了“有决心、有能力、有结果”。

“大视频不成功，大文娱就不可能成功。”在强调优酷之于阿里大文娱的重要地位后，俞永福表示，阿里大文娱以“富养女儿”的决心全力发展大优酷，对优酷的投入无上限。

视频行业进入下半场，俞永福认为，“战斗不会是一年就能结束的，10亿美金在里面根本只是一摊水，这个业务要走出来，要以百亿美金以上的方式往下去打。”

两年前，阿里巴巴集团以56亿美元收购优酷土豆(合一集团)，但优酷开始与阿里的真正融合，却是发生在一年以前。

2016年6月，阿里宣布成立大文娱板块，即后来成型的阿里巴巴文化娱乐集团。2016年11月，阿里巴巴文化娱乐集团内部宣布成立大优酷事业群，由原优酷土豆BG联席总裁杨伟东担任大优酷总裁。优酷被定位为带动阿里集团影业、音乐、体育、游戏、文学等内容纵队的重要引擎之一，正式开始与阿里文娱生态体系的整合。

在阿里大文娱以及优酷还在进行架构调整的这两年间，视频平台市场上的另外两个玩家，百度与腾讯旗下的爱奇艺与腾讯视频，他们的攻城略地已至白热化阶段，出现了各自的爆款剧集与网综，会员业务也得到长足发展。

从各方面数据来看，视频网站的“大哥”优酷在竞争中已经落后一步。杨伟东受访时回忆，一年以前，优酷只能在内容市场上可选择的范围之内选择“稍微觉得头部的内容”，而且当时“几乎只能买2018年下半年的作品”。

事实表明，一年来，随着三国题材正剧《军师联盟》、青春剧《春风十里不如你》以及后来的悬疑罪案剧《白夜追凶》的热播，优酷凭借这些播放量与口碑双丰收的类型剧成功回归行业领先位置。

根据比达咨询发布的2017年度Q3在线视频独播剧集流量排行榜，TOP10作品中优酷占据6席，其中《白夜追凶》以豆瓣评分9.1成为第三季度口碑最高的剧集。

俞永福认为，由杨伟东领衔的优酷团队在内容获取能力和组局能力上都处于行业高位:《军师联盟》、《春风十里不如你》，这些爆款内容是优酷能把100块花出500块效果的最好体现;《镇魂街》、《白夜追凶》，这些靠的是优酷的组局能力。

下一阶段，对剧集的投入仍将占据优酷内容投入中最大的比例，优酷将重点推动优秀中国本土季播剧的产生。

而对于相较剧集而言、明显逊色一些的综艺内容，下一步优酷将在综艺上投入更多精力。

重新定义剧集

今年4月，杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念。暑期档，《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等一系列超级剧集的热播，使优酷拿下了剧集市场近一半的份额。

“在这些口碑中，我们更加肯定高品质内容的市场价值，也印证了我们在春集上说的，超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。”杨伟东表示，通过今年暑期档的验证，优酷进一步确定了对超级剧集的制作定义:有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作，超级剧集的制作标准必须至少满足这三点之一。

继“超级剧集”概念之后，杨伟东提出应当给予剧集市场新的类别定义:“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。三者之间“一同三不同”，同一审核标准，不同目标用户、不同排播媒介和不同商业模式。

在“重新定义剧集”的方法论下，优酷秋集发布了58部、五大类型的头部剧集计划。

就品类而言，未来三年优酷将会在古装传奇、女性言情、现代都市、燃血青春、悬疑冒险这五个类型上重点发力，类型化成为优酷剧集的重要方向。

古装传奇剧方面，重点剧目除了范冰冰的《赢天下》外，还有汤唯现身推介的自己首部古装小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》，以及根据马伯庸小说改编、由雷佳音、易烊千玺领衔主演的《长安十二时辰》，该剧也将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通。

女性言情剧方面，优酷取得了《东京女子图鉴》IP正版独家授权，将推出中国版的《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》，邀请时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问。

现代都市剧方面，包括江疏影与靳东合作的《恋爱先生》，古力娜扎主演的《归还世界给你》。近期备受关注的，由胡歌、孙红雷、张嘉译等主演的职场题材剧《猎场》将于11月8日登陆优酷。

此外，优酷还有《帝王业》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记•重启•极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧蓄势待发。

《白夜追凶》、《军师联盟》等多部爆款都确定会有续作推出。《白夜追凶》的人气，在此次秋集上从剧集被提及的频率之高以及主演潘粤明亮相时的掌声之热烈可见一斑。制作团队现场表示，原班人马将再次打造《白夜追凶2》，第二季的剧本筹备已经过半。而《白夜追凶》编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化，优酷将运用类似于《风骚律师》之于《绝命毒师》的方式，打造白夜世界的衍生剧。

《白夜追凶》这些超级剧集的续作正在探索中国式季播剧模式。杨伟东认为，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会在超级剧集和网剧领域形成中国自己的季播剧标准。12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。”

杨伟东表示，未来优酷将重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而对季播剧模式的探索，需要基于平台和内容方长期稳定的合作关系，他进一步指出，“今天平台和内容方已经由过去短期、简单的产购关系转变为长期、更紧密的共生关系，如果还把内容方和平台的关系设定为简单的一锤子买卖，这样的内容方没有未来。”在未来，平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。

网络综艺成为创新引擎

“我觉得要承认在过去的一年当中，我们的综艺战略没有太大问题，是战术上有点保守了。”优酷秋集上，杨伟东如是说。

网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段，成为了综艺行业的重要创新引擎。过去一年中，视频平台的其他两个对手都出产了爆款网综，腾讯视频的《吐槽大会》，爱奇艺的《中国有嘻哈》。相较于竞争对手而言，优酷的综艺逊色不少。

下一步如何突围?优酷给出的答案是要更快，更创新。“今天的网综创新方向可以总结为‘一同三新’，一同是同一审核标准，三新是新视听、新故事和新知识。”杨伟东指出，要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息，未来的网络综艺围绕这“三新”做内容的创新，才有可能赢得用户。

接下来，优酷将以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”这三大矩阵作为未来三年网综创新的新方向。

“欢歌笑语谈恋爱”矩阵中，包括了“欢歌”(音乐类)、“笑语”(喜剧类)、“谈恋爱”(恋爱情感类)三大类型的节目。音乐类节目除了《歌手2018》、《蒙面唱将猜猜猜3》这些头部电视节目外，优酷将推出国内首档街舞类网综《这!就是街舞》，是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀，由天猫、优酷和灿星制作联手打造。喜剧类节目中，优酷引进了《周六夜现场》(Saturday Night Live，简称SNL)的美国原版，打造更加本土化的SNL中国版，是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀，以沈腾等喜剧大咖作为核心喜剧班底;冯小刚与高晓松联合的首档脱口秀《言王的诞生》也将落户优酷。恋爱情感类节目，优酷将联手远景影视打造“恋爱节目带”，如星素恋爱体验秀《爱的时差》，奚梦瑶、马苏、宁静，三个不同年龄段女星，分别跟相差十岁的素人大叔和鲜肉进行恋爱约会，体验爱情的不同滋味。

“萌娃爱豆秀新奇”矩阵中，以萌娃+幼犬的“软萌力”突围暑期档，成功拓宽综艺新边界的《小手牵小狗》即将迎来第二季;《这!就是铁甲》引入国外流行的机器人格斗比赛，中国机器人高手将与来自全球的高手同场竞技，角逐4席最强机甲之师;由《火星情报局》原班团队打造的首档实验类娱乐节目《火星研究院》，将用一系列的实验呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节。这是优酷与银河酷娱合作的第二档网综，在其招牌节目《火星情报局》基础上，将“火星”IP进行生态化开发。

“潮流生活泛文化”矩阵中，优酷致力于让潮流生活类综艺成为新的娱乐消费入口，谢霆锋《锋味》将于新一季全面升级;优酷还将延续在泛文化节目上的优势，《晓说》《圆桌派》等垂直爆款继续发力，同时新推出《亲爱的，你懂》、《你说的都对》等文化类节目，还有蔡康永的全新脱口秀《第101只眼》。

2018年优酷依然会购买电视综艺，但不是简单的买，而是通过优酷的平台把电视的头部综艺变得更头部，达到双方的合作共赢。阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁表示，“依据节目的属性，来定制不同的阿里资源与之匹配，然后将节目嵌入到音乐、购物、旅行的不同场景中提高宣发、曝光的声量，同时去跟制作方、粉丝、品牌组讨论新的创意玩法，从内容消费到体验消费，然后让整个节目与用户一起互动起来，打造整个节目的影响力。”

“过去一年，在视频产业，我们的决心，我相信合作伙伴能感受到，我们的投入，某种角度叫没上限”。

在各家不计血本投入的情况下，视频网站毫无疑义地将迎来新一轮的烧钱大战。如果孤立地看视频业务，现在是处在行业“三国杀”的情况下，各家都是亏损的。如果用符合商业规则的原则来看待视频业务，那么生态才是解决方式。

当被问到视频网站未来的竞争态势，杨伟东认为，视频行业进入下半场，由过去的单体竞争向生态性竞争转变，优爱腾3家可能会继续洗牌。

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