网大发展四年以来，告别“low、蹭IP、软色情”三要素，告别“野蛮生长”，经历过17年的市场洗牌期后，进入18年的网大市场进一步壮大，各类网络电影票房成绩不断刷新历史记录。单月分账破千万的作品数量节节攀升，单部作品的分账天花板也从17年的2700万达到18年的3555万。

随着网络电影票房的屡创新高，网络电影内容更加精品化了，宣发资源也日益丰富，宣发渠道也进一步拓展了。近日，优酷上线的军事动作电影《特种使命之绿色军团》一经播出后，就获得大批观众的喜爱，引起行业内外的高度关注，并且该片的点击量还保持着持续的增长。

为什么这部作品能获得高关注度?背后又有哪些元素助推作品取得好成绩?

精彩内容+良心制作，值得观众pick

进入2018年，内容升级、品质升级成为网络电影发展的必然趋势。在《战狼2》、《红海行动》一举拿下国内电影票房的冠亚军的宝座后，国内的军事动作题材受到了市场的广泛关注。并且在这些作品取得好成绩的同时，也为市场中军事题材内容提供成功案例，使得现在的军旅题材作品在内容上实现了自我升级。

此次，《特种使命之绿色军团》由“功夫巨星”樊少皇领衔主演、徐嘉雯、杨名、斯力更、郭震联袂主演，李学政、阎宇担任总监制，丁小炜担任军事顾问，尹晨阳执导，史超编剧，张军担任总制片人。以神秘的雇佣兵组织“狼群”为主线，讲述了兵王吴优异国营救中东公主的故事。

影片一开始，主人公吴优刚刚完成一项惊险的任务。随后他接到新的任务，去解救被恐怖分子黑星劫持的中东公主。佣兵吴优奉命前往调查营救。调查过程中，吴优偶然结识T国犯罪调查科探员林娜，两人默契配合与恐怖分子斗智斗勇……

据悉，该片由后勤保障部金盾影视中心、北京新片场传媒股份有限公司、北京首钢文化发展有限公司、北京盛品国际影视传媒有限公司、深圳风海兄弟文化传媒有限公司、广东精鹰传媒股份有限公司、北京华娱视界国际影业有限公司出品，新片场影业制作并宣发。

O2O影视营销新玩法，打通线上线下

近日来，接连发生的事件使得“宣发”成为院线电影中不可触碰的关键词:导演发文质疑宣发方的宣传费用花在哪里后--宣发方的回复--再有影片出品方的同样质疑声等，使得该事件受到大众的广泛关注。对于此事件，很多网友也直白的给出评论: “自己都不知道该片是什么时候上映的?”

确实，宣发对于作品来说是很重要的，巧妇难为无米之炊，一部作品只有在被更多人知道的前提下，才能收获作品的好成绩。

1、线下宣发助推线上热潮

作为《特种使命》独家宣发方的新片场影业，针对该作品从题材类型、主题、内容等角度去分析受众，为影片独家制定出一套宣传方案，采用了线下、线上宣发相结合的模式，进一步促进网络电影的持续热度，形成了“线下反哺线上”纵深式效果。

因为本片的军事题材和战斗场景与当下大热的“吃鸡潮”贴合度极高，新片场影业将影片场景、角色搬到线下，邀请诸多媒体、主演和优酷用户在北普陀影视城举办了线下“吃鸡”大战。

不仅成功的实现了粉丝和观众与影片主演的亲密互动，还让更多朋友在参与游戏的过程中更加深入地了解《特种使命》。通过线下“特种吃鸡战”的实战模拟和场景还原，命中吃鸡热点，与游戏深度联动的同时，以线上传播的形式吸引“吃鸡迷”，实现O2O影视互动整合营销为《特种使命》带来了更多关注。

2、精准化营销直击圈层用户

当然，在现下的营销中，以往的“漫天铺广告”、“定制化营销”已经并不能满足现在的市场。要想实现营销的有效转化，如何打通线上线下成为关键。新片场影业也是针对本次营销打出组合拳的形式。

除了线下的真人吃鸡战外，为准确、深层次地直击核心圈层用户，实现与受众的全渠道全场景共鸣，《特种使命》联合英雄互娱来了一场线上吃鸡的live直播。影片主演樊少皇与知名主播组队现场吃鸡，同时斗鱼、熊猫、全民、触手等直播平台联动全网推送，引数十万粉丝围观。当天#偶遇樊少皇吃鸡#话题登上微博话题榜top4。

3、全媒体矩阵，实现跨平台导流

此外，新片场影业还透过全媒体矩阵渠道，将营销圈扩大到更广泛的受众群体。影片上线当日，主演樊少皇空降优酷，参加《特种使命之绿色军团》粉丝线上弹幕互动会，帮助观众以及艺人粉丝更好的了解影片的创作历程和艺人本身。樊少皇还登陆优酷星驾到、星来电，与影迷朋友们讨论影片内容、分享现场拍摄趣事。

为了帮助观众挖掘影片细节，并加强与军迷观影者的互动交流，《特种使命之绿色军团》还与空中网、铁血网开展合作。与空中网游戏《装甲战争》深度合作，发起互动活动。并且通过铁血网的特定渠道，将影片信息精准投递至3000余个军迷移动社群。

此番举措，充分体现影片宣传方对影片受众的准确定位，宣传资源集约化、高效化与网生内容倡导“小正大”的大背景高度契合。

结合影片中“吃鸡”元素，跨平台流量导流，在当下抖音等短视频平台成为年轻人关注的重点后，影片主角樊少皇入驻抖音，发起#拜平底锅能吃鸡#挑战，得到众多的点赞、转发、模仿，实现作品的泛营销和高曝光率。

此外，影片还分别与新片场短视频“魔力美食”以及国内巴士旅行创领者“简途旅行”合作，加强线上线下曝光幅度。

内容、营销发展进入新赛道?

刚刚过去的4月中，优酷、爱奇艺、腾讯视频纷纷公布自查公告，超1000多部网络电影被集中处理，低劣影片被彻底清出网大市场(点此回顾)。现在的网大市场中，作品内容的发展方向更加坚定不移的朝着健康、长久的方向发展。随着内容市场变得更加的“良善”，作品要想被更多的观众pick，就离不开营销的辅助。

在影片内容市场得到发展后，如何通过营销资源的进一步集聚，精确定位受众群体，在实现互动营销的同时催生网大作品的长尾效应，成为每个宣发方考虑问题的关键所在。

现在的市场中，用户的关注点、兴趣点时时刻刻都在发生转变，作品营销时就得及时根据用户的关注点作出相应的转变。影片营销要是想取得好的转换率，就要保持创新思路，利用一切创意与特点与时俱进。通过创新宣传增强用户感知，让用户身临其境、参与其中，成为影片宣发的一份子，通过自媒体几何式传播，才能真正激活影片中的互动性元素，实现影片的导流。并将现下的文娱产业结合实业，如《特种使命》营销中的线下真人吃鸡战、与军事网、游戏《装甲战争》、直播吃鸡等等的互动中，既实现文化价值的升级，扩大品牌的影响力，又助力影片获得更好的成绩。

从《特种使命》的宣发中，不难发现现在网络电影的宣发模式，已经从之前简单的宣发1.0模式到精准营销的2.0，发展到现在的定制化、个性化的3.0模式。

在此3.0模式下，既是线下营销反哺线上流量的空间性营销，又是内容吸附用户、实现用户下沉的时间性营销，并将网络电影中的精华部分多维度进行呈现，进一步增强用户粘性，进而在后续影片的宣发过程中做到更加精确的资源投放，最终实现网络电影宣发的个性化、定制化营销。

电影《特种使命》既能够与时俱进实现营销热点，亦能匹配目标受众有的放矢，在“创新+精准”营销上做出了较好示范。