自2013年起户外真人秀的浪潮带火了一大批旅游目的地之后，国内各类综艺、影视节目也纷纷开始呈现井喷趋势，随着关注度的升温，陆续有着不少取景地也被带成了“网红”取景地。

综艺节目对旅游目的地的影响不容小觑，据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。

数据显示，户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%;《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义，首播结束后的第一天，贵州兴义热度增长79%;《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增长48%;其中涨幅最高的当属在泰国象岛拍摄的综艺节目《中餐厅》，首播后第一天热度增长甚至高达547%。

旅游业作为一种可以产生一定的经济效益且贴近生活的产业，受到了各大网络媒体以及综艺节目制作公司的青睐，而带火旅游目的地，从来都不是综艺的专属能力，影视节目在目的地营销方面甚至显得更为成熟，通过影视植入来提升旅游目的地知名度，这样的宣传营销模式也一直存在。

例如，早期的电影《庐山恋》和《红河谷》，虽然并不是景区有意识的宣传行为，但客观上提高了景区的知名度;再比如近期国内播出的电视剧《白鹿原》和《那年花开月正圆》的取景地均是山西，其中《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。

截至2017年9月，我国共有5A景区249个，但仍然只有少数，能依靠过硬的旅游资源和出彩的营销手段脱颖而出。常规的传播手段，已经很难让一个旅游目的地被游客记住，而户外综艺和影视节目通过明星的影响力，将旅游目的地、娱乐营销和旅游传播相结合，对当地的旅游产业起到了强劲的带动作用。

娱乐营销和旅游正在更紧密地融合在一起，而这也成为一种不可逆转的潮流和发展大势。当我们旅游的受众年龄更加年轻化，娱乐不仅是年轻人的消费方式，更是他们的生活方式。

今天我们就为诸君再“种一回草”，那些2017年还没有去过的“网红目的地”，那个欠自己的一场旅行，你打算什么时候还呢?

涨幅:56%(首播后第一天热度变化)

综艺:《亲爱的客栈》

位置:四川省盐源县与云南省丽江市宁蒗县之间

特色:云南海拔最高的湖泊，湖水呈湛蓝色且全年不结冰

节目一开播，网友就被这里恍如世外桃源的美景所吸引。出现在节目里的客栈坐落于泸沽湖的一个湖湾，直面泸沽湖，与王妃岛隔湖相望。这里有一半坐看尘世，一半隐于深山的乐趣。

在这里，你可以将慢生活体验到极致。泸沽湖有很多适合慢生活的元素，如芦苇、岛屿，坐着猪槽船在湖里慢悠悠地划荡，从喧嚣中收心，在山水间用心。

现在的泸沽湖不仅可以体验明星同款客栈，还可欣赏格桑花的灿烂绽放。枯枝装点着泸沽湖的深秋，俨然一副岁月静好的模样。

再没有什么烦恼，不能被眼前的一切化解。在最美的季节，去感受最美的泸沽湖吧。

云淡风轻，落花流水，在寂静中聆听风的歌声。把日子过成诗，不就是泸沽湖生活的真实写照嘛。

《亲爱的客栈》播出之后，泸沽湖被热搜的次数绝不亚于云南的其他景区。

福建·平潭

涨幅:65%(首播后第一天热度变化)

综艺:《爸爸去哪儿》第五季

位置:福建省东部，与台湾隔海相望

特色:有“千礁岛县”之称，拥有大片海岛原始建筑

跟随节目组的步伐来到这里，你会遇见固如碉堡的石头厝，遇见会唱歌的石头，去感受石头的神奇力量。

可以邂逅垦丁式的海岛浪漫，在这里赶海嬉水，体验拉网捕鱼。

或者在流水码头拍组文艺写真，自由凹造型。

亦或是体验一回马代式的跳岛游，于岛上听海、玩沙，寻找最古老的那座石头厝。

《爸爸去哪儿》热播之后，不仅为福建平潭带来了知名度和游客量，也为我们带来了一个不一样的离岛风情。

甘肃扎尕那

涨幅:57%(首播后第一天热度变化)

综艺:《爸爸去哪儿》第五季

位置:甘肃省甘南藏族自治州迭部县益哇乡

特色:神仙居住的地方，人与自然和谐相处的典范

美国《国家地理》摄影师、探险家约瑟夫·洛克曾说，“我平生从未见过如此绚丽的美丽景色”，还感叹如果《创世纪》的作者看到它，那一定会将夏娃亚当的出生地放在这里。

可是，扎尕那美成这样，却低调了千百年，或许它真是应该要向全国人民道歉:有那么多美丽的景色，却没让大家早点知道!

扎尕那有全国最仙的日出，当大量的云雾凝聚围绕在山间和村落之上，就像是仙境一般。

扎尕那有甘南最纯粹的星空，当你抬头看那无垠的星海，仿佛触手可及。

扎尕那承包了甘肃一半的秋色，无论山野峡谷，每个角落都美如油画。

这里可以看到最美日落的达日村，扎尕那海拔最高的代巴村，绕拉桑寺而建的扎尕那最大村子东哇村，每到七月就被油菜花包围的业日村，朝看晨雾夜观星，每一处都是我们向往的天堂。

每个人都有一个逃离的梦想，天堂太远，人间浮华，不如跟随节目组的脚步，一起去扎尕那吧~

广东佛山

涨幅:92%(首播后第一天热度变化)

综艺:《极限挑战三》第二期

位置:广东省佛山市

特色:岭南文化发源地，武术之乡，粤菜美食

男人帮学武术，谁都挡不住!《极限挑战三》第二期的录制地，就来到了国家历史文化名城的佛山。

作为中国古代四大名镇之一，佛山是闻名的“武术之乡”，粤语的发源地。

有浓厚地方特色的庙宇建筑，岭南古建筑三大瑰宝之一的祖庙。

有能看到风光秀丽，宛若仙山一样的西樵山，以及历史悠久的南风古灶、名扬四海的特色小吃。

在节目中，佛山文化元素也频频刷屏。咏春拳、武德、佛山醒狮、玉冰烧等传统文化悉数走进全国观众视野中，向大家诠释了佛山这座历史文化名城的魅力所在。

贵州兴义

涨幅:79%(首播后第一天热度变化)

综艺:《爸爸去哪儿》第五季

位置:黔西南兴义市

特色:雨补鲁，拥有600年历史的美丽乡村;万峰林，中国最美的五大峰林、全国工农业旅游示范点

“石头的村寨石头的房，石头的路面石头的墙，石头的桌凳石头的磨，石头的碓窝石头的缸。”说的便是雨补鲁。

美的刚刚好的雨补鲁迄今已有600余年历史。大量的百年建筑在这里被完好地保存了下来，有的房子甚至没有深挖基础，就建在了原来的石板上。

雨补鲁天坑是罕见的有人类居住的天坑，至今已有600余年的人居历，曾以其独特的地理结构和原始生态入选过《国家地理杂志》，央视科教频道《地理中国》栏目也多次对其进行专题报道。即便如此，如今她依旧淳朴而低调。

行走在寨子里，会遇见坐在家门口吃饭的老者、在田里除草的妇人、水沟边玩耍的小孩、朝你微笑的奶奶，这一切淳朴而真实，仿佛时光都慢了许多。

近年来，随着美丽乡村的建设，寨里的村民开起了农家乐，也有更多游客赶来享受静心之旅。所以，这么美的“世外桃源”要趁还没有成为“人人人人人”的时候去一次。

兴义万峰林位于兴义城南方向，是国家地质公园、国家五A级旅游景区和中国最美的五大峰林，同时也是全国工农业旅游示范点。

万峰林分为东、西峰林，景观各异。东峰林以巍峨的喀斯特峰丛为特征，西峰林是高原喀斯特景观。

因为万峰林气势宏大壮阔，山峰密集奇特，造型和谐完美，明河暗流沟壑纵横，溶洞峰林此起彼伏，有着鬼斧神工人间仙境的韵味，所以被《中国国家地理》“选美中国”活动评选为“中国最美的五大峰林”第三名。

在峰林的脚下，有着大片的花海，如果你有幸在秋季到了这里，可以看见峰林脚下那一片天然的稻田，造型层叠有序，弧型展布构成了奇异的“八卦”图案，让人不得不感叹大自然的鬼斧神工。

陈小春、杜江、吴尊、刘畊宏、邓伦五组明星“父子”在兴义万峰林进行了骑自行车体验和街集市游戏互动，并在清水河镇雨补鲁村展开了两天一夜的乡村农家生活体验，《爸爸去哪儿5》走进兴义，让这个“世外桃源”在2017年彻底火了一把。

象岛

涨幅:547%(首播后第一天热度变化)

综艺:《中餐厅》

位置:泰国

特色:尚未完全被开发的美丽海岛

2017年湖南卫视全新综艺节目《中餐厅》欢乐上线，赵薇、黄晓明一起在象岛开了家中餐厅，穿上围裙做饭招待客人。两人的互动固然是有趣，但是拍摄点象岛上的美景美食更让人沉醉。

象岛是泰国第二大岛，它的外形酷似一头大象在玩耍。这里是泰国国家公园中景观保存最完整的岛屿;70%都是未破坏的热带雨林。

因为象岛目前正处于初级开发阶段，所以没有豪华的国际酒店和太多的游人，也没有直达的航班，需要坐船才能抵达。

象岛拥有种类丰富的珊瑚和鱼类而且海水能见度高，可以看到珊瑚、热带鱼、海胆、海龟等，所以这里的潜水质量非常高。

这里非常适合租上一辆摩托车环岛旅行，一路上可以穿梭在充满市井风味的本地小镇，穿越人少宁静的沙滩，感受海风吹拂，挖掘未被发现的小众景点。

当然，如果你想慵懒一点，也可以找一片安静的沙滩，静静躺沙滩里欣赏这里的美景，看看日落，浮生偷得半日闲也是极为惬意的。节目播出之后，为象岛带来的浏览量和实际旅行人数都超乎了当地人的想象。

普者黑

游客增长:58.6%

影视剧:《三生三世十里桃花》

位置:云南

特色:宁静秀美的世外桃源

2017年初，由杨幂、赵又廷主演的古装玄幻电视剧《三生三世十里桃花》一直久居热搜，让大家在新年毫无剧荒可言。

恰值春天来临，桃花盛开之际，三生缘起、静待花期，灼灼桃夭、十里芳华。漫山遍野的桃花仙境，不仅是上神折颜的避世之处，也让无数看客春心荡漾。

小桥，孤峰，桃花岛…在湖水的倒映下美得特别不真实，恍若人间仙境，置身其中仿佛人在画中游。

其实普者黑并不是第一次在荧幕上亮相，《爸爸去哪儿》就曾经为我们揭开过这个云南一隅的面纱，但随着《三生三世十里桃花》的热播，它的美也再次深深地震撼着我们。

普者黑却因其独特的喀斯特地貌的田园风光，既有桂林山水孤峰、清流、幽洞、奇石的灵秀，又有江南水乡小桥、流水、人家的古朴神韵，还有杭州西湖波光潋滟的明丽。被誉为“世间罕见、中国独一无二的喀斯特山水田园风光”。

这里最美的当属大雾天气，当雾气降临，整个普者黑在雾气里朦朦胧胧，看不清的山川、树木、村庄仿佛犹如一幅幅流动的中国水墨画。

普者黑低调的隐藏在山水之间，不争不抢，美得像个世外桃源。

“大火”之后的普者黑现在分为核心景区(旧景区)和外围景区(新景区)两大片区，核心景区能看到溶洞、万亩荷花以及普者黑典型的山水田园风光，普者黑村及仙人洞村等少数民族村落也在这里，外围景区则包括天鹅湖、湿地等等。

陕西

涨幅:82%

影视剧:《白鹿原》

位置:陕西

特色:影视大剧带火旅游景区

随着电视剧《白鹿原》的完美收官，台网共同引发新的爆点，实现经典名作的又一次传承。如今，品味关中美食、体验关中风俗已成为陕西城市周边旅游的新热点。

位于西安市东60公里的白鹿原影视城，集中展示了关中民居、风俗、民间艺术、饮食等特色文化。随着电视剧的走高播出，不少游客慕名而来，寻访剧中熟悉的场景与人物。

影视城开业不到一年，已经吸引了超过600万游客，电视剧播出之后，省外的游客数明显增多。白嘉轩的家、鹿子霖的家、第一保障所、演员蜡像馆等与剧集相关的景点成为了游客的最爱。

很多游客还会在有各种道具的影视体验馆自己表演拍摄白鹿原小短片;景区里的演出《乡约立威》也是与剧中贯穿的乡约有关，吸引了很多游客的目光。

剧版的《白鹿原》带着观众重温了众多原上的民俗文化，剧中出现的油泼面、葫芦鸡、水晶饼等关中美食，更是展现出了民俗细节。比如陕西八大怪之一的“面条像裤带”，秦海璐手法娴熟地擀面、切面、下面、浇油泼辣子，“滋”声一响，让人胃口大开，也令很多观众印象深刻。

看过电视剧，但凡被白鹿原文化中所蕴含的一点精髓触及的人，就有亲自来到白鹿原影视城品尝、体验、感受的冲动，这就是景区运用影视营销传播的魅力所在。

蒙自

电影:《芳华》

位置:云南

特色:一部电影为一座城带来的再次繁华

岁末年初之际，冯导一波三折的力作《芳华》终于上映了。在那个打鸡血的年代里，集体生活的痛与暖，故人的分别与重逢，撩起了多少人的部队情结，与画面一样惊艳的还有电影的取景地，那个在蓝天白云下让人眼前一亮的黄色法式火车站，将一个藏在时光中的小城“云南蒙自”缓缓带到了大众的视野中。

图片来自微博@特克里

其实与其说是《芳华》带火了蒙自，倒不如说是蒙自吸引了《芳华》。

影片选址时曾有人说蒙自的经济低迷，文化底蕴也不深厚，唯一的记忆点貌似是…蒙自是过桥米线的故乡，石榴也相当不错。但就是这样一个地方，偏偏被冯导看中，一下刷新了人们对云南固有的“昆大丽”印象，也许大概在他眼里，没有哪座城市比蒙自更适合《芳华》了吧，既有宏大历史，又亲切家常，还有散落在街头巷尾的名流韵事。

图片来自图虫网浪浪超

作为一部有情怀的电影，影片总能让我们感受到上个世纪《芳华》所处的时代背景，而电影中考究的场景有很多便来自云南省红河州蒙自县的滇越铁路。云南十八怪中有两怪:“火车没有汽车快，铁路不通国内通国外”说的便是这里。

百年前的碧色寨，如它清新雅丽的名字一样，吸引了来自13个国家的商人在此地聚集，法式砖红暖黄的小小联排屋建筑，美女富商，洋酒咖啡，错落杂陈，繁华景象一时盛极。百年过后，风起云涌的历史没有让碧色寨成为面向国际的繁华都市，却让这里回归到脱凡出世的宁静。

作为中国最早的火车站之一，现在荒废破落的碧色寨像是给世人开了一个浪漫的法式玩笑，掩映在石榴园后的昔日繁盛不再，恍惚给人一种时空错落的失落感，红瓦黄墙的斑驳带着残留的法式气息，掉了指针的时钟向世人诉说着自己来自遥远巴黎的百年身世。

图片来自图虫网Taixin_Du

乍看蒙自，一点儿都不像固有印象中的云南小城，这里有江南风情的小桥流水、亭台楼阁，有西方风情的法式建筑、咖啡馆，街道整洁，秩序井然，但三步一小家，五步一大家的米线店和烧豆腐店，以及满大街的美味小吃却在时刻提醒你，这里是蒙自。

“一部电影带火一座城”的规律，早已让人津津乐道。植入在电影中的城市元素更容易被观众接受，也比其他传播手段更具有感染力和可信度，人们之所以想去电影取景地旅游，不光是玩乐，更多了一份情怀。

对于当下旅游目的地的传播和营销来说，最重要的因素是IP、粉丝和流量。综艺节目和影视剧虽然非常好地迎合了这些关键因素，但是“网红目的地”想要能够持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，目的地需要提供匹配的旅游产品，自行完善和持续进行有效的宣传，打好节目为其打造的游客流量这一手好牌，否则仍将面临“昙花一现”的风险。

本文编辑:王颖

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