同程艺龙今日冲击港交所这事，让柚子姐挺感慨的。五年之前，中国的在线旅游市场还是诸侯割据，疯狂烧钱补贴，大打价格战。结束这一切的，是携程，如果有点英雄崇拜的眼光去看问题，结束这一切的，是携程的背后操盘手--梁建章。

他与艺龙创始人张黎刚，同程创始人吴志祥，去哪儿创始人庄辰超曾在同一战场血拼厮杀，最终这些竞争对手相继离开，携程成为收割者。围绕着这几个人展开的故事，也是中国在线旅游二十年的风云变幻。

1971年3月，张黎刚出生于江苏江阴一书香世家。上大学时“没怎么努力”就考上了复旦大学生物系。复旦大学应该是很多人求学的终点了吧?不过，张黎刚却有更大的志向，“4年之后上哈佛”。没有想到大三那年，国家出台一条新规“大学生要在国内工作满5年才能出国留学”。

张黎刚倔脾气一上来，什么都不要了“直接退学”。于是1991年5月，张黎刚飞到了大洋彼岸。

在哈佛守了三个月门后，张黎刚才知道“哈佛不是想进就能进的”。当年暑假，他只好去了明尼苏达州一所大学，白天在医学中心打杂，晚上就去食堂刷盘子盘子一刷就是2年，中间收到过南加州大学的通知书“全额奖学金”，那也是全美排名前20位的学校。

可张黎刚痴心不改，“只上哈佛”。功夫不负有心人，刷了5万个盘子后，张黎刚终于成为哈佛医学院的一份子“攻读生物医学”。

1996年，第26届奥运会在亚特兰大举行。开幕式上，NBC电视台直播解说员信口开河，“吃着兴奋剂的中国运动员向主席台走来。”

正在宿舍看转播的张黎刚火冒三丈，扭头就组织哈佛、麻省理工以及斯坦福、加州伯克利等1000多名中国留学生，包下《纽约时报》和《华盛顿邮报》整版广告，连续3天抗议NBC电视台的歧视行为。

张黎刚一下子火了。搜狐创始人张朝阳找到了他，力劝他回国发展。1年后就可以拿到哈佛生物学博士学位的张黎刚竟然被说动了，还没有拿到学位证就回国了。

然而，加入搜狐9个月后，张黎刚就选择离开。

1999年，中国互联网的启航时刻。阿里、腾讯和百度先后成立，这是中国互联网的大航海时代。1999年5月，张黎刚成立了艺龙网“定位城市生活资讯网站”。

2003年11月，艺龙上市的前一年，32岁的张黎刚辞掉CEO，并于2004年初，在北京酒仙桥注册了爱康网“做回自己的老本行”。爱康网，就是爱康国宾的前身。

从在线旅游行业中途下车，转投自己的初衷，研究与人类健康有关的问题，张黎刚的人生开启了另一段旅程。半道离开的张黎刚并没有跟梁建章、庄辰超一较高下的时机。

同程旅游当时与携程之间的战争，有着“双程大战”的说法。

仔细研究各大在线旅游企业，诸如携程、艺龙、去哪儿等，这些公司的创始人团队很少有专业学旅游出身的。

只有同程截然不同，毕业于苏州大学的吴志祥和其创始团队几乎都是旅游专业出身。最初的团队架构是同程CEO吴志祥、COO吴剑、CTO张海龙，他们都结缘于苏州大学。最富有戏剧性的是，吴志祥还将自己的大学老师王专“忽悠”进了创业团队，后加入同程的王专彼时任职CIO。

同程旅游大本营所在的苏州，不像北上广深巨头林立，并非互联网主要战场，同程悄无声息地完成了能量积累，像石缝里的小草，存活下来并枝繁叶茂。

2013年，从美国攻读博士归来的梁建章重掌携程。惊奇于携程发展的缓慢速度，梁建章拿出5亿美元挑起价格战。

一时间，在线旅游战场硝烟弥漫，一度出现“哈尔滨冰雪大世界”票价300元，携程优惠价288元，返现288元;驴妈妈网上优惠价288元，返现300元，亏本12元;同程优惠价288元，返现250元。

价格战只是开始，战线持续扩大。梁建章亲自坐镇，除了高额补贴、邀请明星代言、冠名影视节目等，还将触角伸向苏州，地推部队在同程旁边的大楼上设立办公室，见人就挖。

面对着武装到牙齿的携程，吴志祥感叹，“花了十年辛辛苦苦挣了一个亿，不到十个月就挥霍一空”。旷日持久的价格拉锯战，将参战各方都拖入泥潭。有人评价，互联网扫过的土地寸草不生，而在价格战过程中，行业形势也在发生微妙变化。

2014年4月的一天，梁建章来到苏州，想见吴志祥。吴志祥万万没想到，梁建章此番前来，可谓手握重金--准备2.2亿美元入股同程，并将门票业务并入同程。

送走梁建章，同程五个合伙人面面相觑，一时不知所措。他们围坐在维景大酒店大厅的沙发里，点了一壶茶，一直坐到凌晨两点才散。

携程的鸣金收兵，也给这场无休无止的在线旅游大战画下了休止符。

在携程一家独大的情况下，众多的在线旅游网站其实都过得无比艰难，既需要打仗又需要盈利。同程与艺龙频频传出合并传闻，在各种合并和资本运作传闻中，吴志祥始终憨厚地笑笑，却又精明地什么也不说。突然在2017年底的一天，同程宣布旗下的同程网络与艺龙旅行网正式合并为一家新公司“同程艺龙”。

“不同的发展阶段要找不同的投资人。”在吴志祥看来，曾经的对手携程就是同程最重要的投资人。

识时务者为俊杰，今天柚子姐看到同程艺龙赴港IPO的招股书时就明白了，所有恩怨纠葛在利益面前不值一提。携程持有同程艺龙22.88%股权，仅次于第一大股东腾讯的24.92%。

创业的艰难在庄辰超身上体现得并不明显。

3次创业3次成功，比百度还早动手3年。这样的成功率应该是可以进教材的吧?

1976年，庄辰超出生在上海，父母都是普通的工薪阶层。从2岁开始，庄辰超就对数字特别感兴趣，一副扑克牌能玩半天。到了5岁，他就能跟楼下的大叔大婶一起打升级，每次赢一大把糖果回来。

1990年他首次参加华罗庚杯中学生数学竞赛就拿了一等奖，此后年年比赛，年年拿奖。

1994年，18岁的庄辰超直接被保送到了北大电子工程系。当时的电子工程系，几乎集中了全国的理科尖子，前后桌不是物理奥利匹克的一等奖就是特定奖。不过，要论起数学来，班上还没有一个超过庄辰超的，大一、大二的高数、线性代数、概率论他全是满分。

感情上顺风顺水，学业上几乎没有对手，庄辰超就是那个时代的“人生赢家”。

庄辰超创办去哪儿网，其实是受到了梁建章的刺激。

2003年12月9日，梁建章带领携程在纳斯达克上市。这让当时在美国金融行业给人做打工仔的庄辰超觉得不可思议。仅仅靠在线订房+机票就能使创始人的身价暴涨到15亿?

如何切入呢?当时携程和艺龙已经独占一方，想要超越很困难，庄辰超只说了四个字“中介旅游”。

原来他想打造一个旅游搜索平台，网站只负责提供信息，产品和服务均由第三方旅游网站提供。这样就可以与携程、艺龙等避开正面冲突，赢得生存空间。

2005年5月，“去哪儿”网正式上线，用户可以在网站上对比国内航班和酒店的价格，开展相关的旅游咨询。

风投自然闻风而动，当年6月，金沙江就联合Mayfield送来200万美金，又过了一年，雷曼兄弟在出事之前主动投资了1000万美元。

此后去哪儿与携程展开了长达10年的缠斗。

2011年，去哪儿与携程打得正酣，同样出身北大的李彦宏决定助师弟一臂之力，一出手就是大手笔，以3.06亿美元现金获得去哪儿62%的股份，成了去哪儿最大的股东。不过几经辗转，庄辰超本人在去哪儿的持股就降到7%左右。他对去哪儿的掌握力已非常薄弱。

此后两年的时间里，去哪儿在纳斯达克挂牌上市，收盘暴涨89%，估值超过30亿美元。此时的他真可谓是意气风发。

然而，好景不长，梁建章强势回归，李彦宏把主战场放在O2O和视频领域，无暇顾及在线旅游。当百度有意撮合去哪儿与携程合并时，精通算数的庄辰超肯定早已把这盘数算清楚。2015年10月26日，携程宣布与去哪儿合并，控股45%。两个月后，庄辰超毫无悬念地宣布离职。

梁建章是雄主而庄辰超个性强悍，双方恶斗多年。最终，梁建章通过与李彦宏达成协议才收服去哪儿。单从生意上来说，携程并没有打垮去哪儿网，日后的管理中，庄辰超未必会服气梁建章。对于并购企业而言，庄辰超和梁建章两位雄主只能留一个，很明显，庄辰超必须走。

但他走得并不狼狈，在他的争取下，去哪儿员工的股权激励从去哪儿的股票转为携程股票。双方合并前一天，也就是2015年10月25日，携程、去哪儿收盘价分别为74.34美元和39.52美元。相当于携程以54.9美元换一份去哪儿ADS，溢价率达36.4%。

既让老部下获得了巨额的股权激励，庄辰超从这次换股中可获大约2030万携程股票，市值约10亿美元。

如今早已经实现财务自由的庄辰超，创办了斑马资本专心做起了投资人。此前曾火爆一时的便利蜂，正是庄辰超离开去哪儿第一个投资的项目。

在这场在线旅游大战中，梁建章所带领的携程也曾真金白银的拓展市场，与友商大打价格战，希望熬死对方。但最终，北大光华管理学院教授出身的梁建章选择了更为便捷和快速的方式，依靠资本的力量合纵连横，拿到了在线旅游市场绝对老大的位置。

依靠资本带来的江山并不稳固，携程在登顶老大位置之后，并没有一路顺风顺水。

合并去哪儿，入股艺龙、同程，携程的在OTA领域没有了敌手，但是阿里、京东、美团随便挑出一个来都是他的对手。联想柳传志曾有一个比喻，做事情要跳出画来看画，此种意味亦是当局者迷旁观者清之谓。

整合市场之后，携程反而被贴上了“全民公敌”的标签。被如此诟病，皆因其捆绑销售、高价退改签、大数据杀熟等做法，声讨者有普通用户，也有作家蒋方舟、演员韩雪、微博大V王志安等名人。

对于携程来说，或许恰如之前有媒体所言，其并不是看不到持续不断的舆论危机，只是作为中国旅游市场的一家独大者，携程更关注的是收入、利润和市值，并非用户。

尽管是行业第一，携程的主要营收仍然来自机票、酒店、火车票。但是，代理售卖交通票务的利润并不高。机票以前有售前和售后双返点，2015年发改委一纸文件要求各航司“提直降代”，代理返点一降再降，直至去年一刀切给固定的代理费。机票代理行业进入“零佣金”时代，票务代理的利润空间进一步被压缩。

在现行监管政策下，代卖机票赚不了钱，反而还会亏损。简单粗暴的“搭售”成为了OTA的一种“成本回收机制”。这也是携程被媒体追着打“花样搭售”时的“难言之隐”。

资本助推你的，可能最终也会拿回去。容易走的路，从来都是下坡路。

更多财经八卦请关注微信公众号qingyoucaijing