和喜茶答案茶一样，排长队、朋友圈转发、让消费种草、高颜值的饮品……这款人气颇高的茶饮品牌“鹿角巷”聚集了网红品牌的所有特质。这个网红品牌最近可是在风口浪尖上，先是更名事件，后是获得融资事件，从之前的日日香到现在的鹿角港，为什么在保护原创商标之路是如此之难?

来源:子然餐饮设计机构 发于北京

“鹿角戏”比“鹿角巷”更有戏

前一段时间闹得沸沸扬扬的“鹿角巷”更名事件在餐饮业引发热议，这个从香港一路开到内地，所有的门店都是排队的现象，最近因为山寨事件，一时间“鹿角巷”“鹿角戏”傻傻分不清楚了。

鹿角巷

先是鹿角戏召开了盛大的品牌战略升级发布会，对于这次发布会的目的鹿角戏的创始人Aaron解释他们更名的原因是:“对抗山寨，要将山寨拒之门外，并且表示已经重金买下鹿角戏的商标。”并且之后还有会一系列的品牌升级，包括VIS换新、空间改造等等，为此还请了明星张卫健来助阵发布会。

鹿角戏发布会

并且宣传完成A轮融资，为品牌注入2000万资金，鹿角戏的官网、微博和公众号也都同步更新声明。他们还在公众号和官网上发布了鹿角戏的新店空间设计，还更新了他们的新logo。

鹿角戏发布的整体新品牌升级效果

说到鹿角巷的是源于去年9月，起源于台湾的品牌鹿角巷，在上海开出内地第一家门店，凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红，引起了消费者排队和行业人的关注。黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单，成了今年十足的人气款。

鹿角巷

后经过多方面求证，开发布会更名的“鹿角巷”，并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷，开发布会是的广州云帆天纵网络科技有限公司，而对外宣传从未更名的“鹿角巷”是上海箴钰实业有限公司。真假鹿角巷傻傻分不清楚。随后自称是鹿角巷的另一位创始人在娱乐节目中则表示:

上海箴钰实业有限公司的声明

鹿角戏是山寨的，我们依然叫鹿角港，假货的“戏”太多，时间发酵到现在，不仅品牌出现了傻傻分不清楚的情况，包括创始人也是不同。到底谁是山寨，谁是原创小编也一脸懵逼，但是无论谁是正主，都说明一个问题就是鹿角巷被山寨、仿冒抄袭乱象横生是不争的事实。这就是在创立之初没有考虑商标注册和品牌维权的问题，在“爆红”之后，大批仿冒山寨品牌冒出，此时品牌再去考虑注册商标，就会面临商标被人抢先注册的窘迫境地。

我们该如何注册我们的原创商标呢?

商标注册共有45大类，每类还有很多小类，做为餐饮品牌有几个类别是子然建议大家一定要注册，如果没有办法的情况下，必须要保护好43 类和35类，连锁发展的计划需要更多的类别注册保护。

43类:提供食物和饮料服务;临时住宿,包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。

‚35类:广告;商业经营;商业管理(饭店管理);办公事务。包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于:

(1)对商业企业的经营或管理进行帮助;

(2)对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助;

以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。

ƒ29类:肉，鱼，家禽和野味;肉汁;腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜;果冻，果酱，蜜饯;蛋;奶和奶制品;食用油和油脂。

商标注册

④30类:咖啡，茶，可可和咖啡代用品;米;食用淀粉和西米;面粉和谷类制品;面包、糕点和甜食;食用冰;糖，蜂蜜，糖浆;鲜酵母，发酵粉;食盐;芥末;醋，沙司(调味品);辛香料;冰。

⑤32类:啤酒;矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料;水果饮料及果汁;糖浆及其他制饮料用的制剂。

⑥33类:含酒精的饮料(啤酒除外)。

⑦39类:运输;商品包装和贮藏;旅行安排。包括将人、动物或商品从一处运送到另一处(通过铁路、公路、水上、空中或管道)所提供的服务和与此有关的必要服务，以及货栈或者其他建筑物为便于看管、保存商品所提供贮藏的服务。

⑧41类:教育;提供培训;娱乐;文体活动。包括由个人或团体提供的人或动物智力开发方面的服务，以及用于娱乐或消遣时的服务。

除了必须注册还有哪些注意点?

为了安全起见或自己品牌有更深远的规划，子然提示还要注意这五个问题。

除了必须注册的几类之外要注意每一类都还有10小类之分，一定要选择与自己相关的进行保护;

‚除了保护之外最好根据自己品牌的情况把凡与自己有关或以后有关的类别注册完成;

ƒ有些品牌会对与自己相关联或相似或谐音的或相关图形进行商标保护;

④如果是图形商标子然提示还要建议到版权局进行备案注册;

⑤在中国注册的商标只能保护在中国内使用，子然提示，如果要想全球化发展，要把目标国家的商标都要注册保护哟。

商标注册

消费者是没有耐心了解事情真相的，只有大范围、重复宣传，才有希望被越来越多人知道。

关于山寨维权，你有没有遇到一些糟心的事儿，欢迎留言分享~