在国内中高级轿车市场，提到运动和操控，很多人会首先想到阿特兹（更早前叫马自达 6）。2003 年，第一代马自达 6 在中国上市，凭借卓越的操控，在民间赢得了 " 弯道之王 " 的称号。

2014 年，一汽马自达推出新一代马自达 6，并改名阿特兹，富有前瞻性的魂动设计理念，以及创驰蓝天技术的加持，让阿特兹成为新一代运动型 B 级车的标杆。尤其是随着 2016 年全新阿特兹的中期改款，将驾控与舒适实现了完美统一，一经上市便收获月均近 5000 台的销量成绩，名列运动型 B 级车市场前茅。

按道理，一汽马自达安全没有必要在短短 14 个月之后，紧跟着再一次对阿特兹进行改款。但是，讲求 " 价值营销 " 的一汽马自达，没按常理出牌，果断对阿特兹进行了再次升级。

10 月 24 日，  2018 款全新阿特兹在北京正式上市。全新阿特兹包括 2.0L 和 2.5L 两种排量共 6 款车型，售价为 17.58 万 -23.78 万元。别看只是一个年份款车型，但 2018 款全新阿特兹却带来了满满的诚意：新车在 2017 款车型基础上，针对驾驶乐趣、豪华感等方面实现了 22 项升级，用其上市发布会的 slogen 来说：这次改款，给消费者带来了 " 更出色的自己 "！

22 项升级，全面突破自我

正如现场发布会的主背景上写的那样：" 驾趣突破豪华升级 "，此次改款，2018 款全新阿特兹为满足新一代年轻消费者的需求，在阿特斯的驾驶乐趣和豪华舒适上，进行了诸多提升，再次诠释了 " 人马一体驾乘愉悦 " 的品牌精髓。

2018 款全新阿特兹全系标配马自达最新 " 黑科技 "GVC 加速度矢量控制系统，同时通过优化最终减速比改善加速性能，为驾乘者实现更灵敏的转弯响应、更精准的方向盘指向性、更稳定的车身姿态，以及更舒适的乘坐感受。

同时，新款阿特兹对内饰也下足了功夫，可以说是不惜成本，豪华车专属的 Nappa 真皮座椅也将出现在新款阿特兹的身上，成为 25 万以内唯一采用 Nappa 真皮的车型。其每一张真皮材质，都采用了零瑕疵的整张头层牛皮，从原料到成品历经上百道工序，只为驾乘者带来不一样的细腻触感。 与竞品相比，阿特兹的配置厚道多了。

除此以外，新车将搭载全新彩色液晶仪表盘、彩色 ADD 平视显示系统，为驾驶者提供更好的视觉感观。新款车型也会换装纯黑色顶棚结合 LED 内饰氛围灯设计，这也是豪华车偏爱的顶棚设计。通过材质、设计的精益求精，2018 款全新阿特兹的内饰达到了豪华水平。

此外，基于马自达以人为本的造车理念，2018 款阿特兹在前款车型安全配置的基础上，新增了 LDWS 车道偏离警示系统、HBC 自适应远光灯控制系统两项马自达前沿科技装备。至此，新款阿特兹实现了将马自达完整版 i-ACTIVSENSE 智能安全辅助系统的全面搭载，为行车的安全性带来更加周密的保障。

根据阿特兹用户的特点和购车需求，一汽马自达在上市发布会现场还宣布，即日起，消费者购买 2018 款全新阿特兹可享受 50% 首付、18 期免息金融政策，同时还将享有 5 年 10 桶免费的全合成机油特权。置换客户，还将提供最高 8000 元的置换补贴。

用 " 价值营销 " 塑造运动型 B 级车标杆

阿特兹的一次次产品力提升，源于对国内运动轿车市场需求的精准把握。

如今，随着年轻消费人群迅速崛起，市场的发展方向和消费者结构已发生了根本性的改变

，这也导致如今主流 B 级车正逐渐向个性化、运动化转型。尽管很多中高级轿车，也看到了这个需求并半路出家，企图通过改款来实现运动化，但却很难将运动性能贯彻到底，毕竟骨子里的中庸定位是不可能一下子就彻底改掉的。

据汽车垂直网站数据显示，目前，在国内运动型中高级轿车细分市场，阿特兹与同级竞品相比，口碑持续排名第一。随着 2018 款全新阿特兹上市，产品力进一步提升，将实现强者更强，持续引领运动型 B 级车的发展趋势。

近年来，一汽马自达通过产品布局的战略转折以及营销思路的创新，取得了令人瞩目的成绩，也成为国内少数在逆势中依旧保持高速增长的车企之一。在这背后，是一汽马自达始终坚持的价值营销企业理念。

什么是价值营销？一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理郭德强的回答是：" 就是要把冷冰冰的汽车销售，变成人与人的情感交流。以客户为导向，一方面回归产品本质，不断提升产品综合实力；另一方面真诚定价，并根据客户特点和实际需求制定实在的购车政策，在上市之初不留余地一次性将实惠交给客户，巩固客户与经销商信心。"

业内人士认为，随着 2018 款全新阿特兹的成功上市，以及价值营销理念的不断推动，一汽马自达展现出无限的生机与活力。一方面 2018 款全新阿特兹与不久前上市的 2018 款 CX-4 进一步强化了双明星产品阵容的价值优势；另一方面，新款阿特兹也将凭借运动型 B 级车市场标杆的独特优势，助力一汽马自达整体销量以及企业形象的不断向上。

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