品橙旅游

【品橙旅游】2月28日，国家旅游局数据中心与中国电信、携程旅游、中国银联子公司银联商务、马蜂窝旅游网等单位成立的旅游大数据联合实验室、自由行大数据联合实验室、旅游消费大数据联合实验室共同发布2018春节中国旅游大数据报告。核心观点和主要数据如下:

●春节期间国内游游客分布呈现较为明显的不均衡现象，广东、四川等排名前10位省份游客接待占全国游客接待的63.5%，前15位省份游客接待占比达79.5%。成都、深圳、上海等城市游客产出领先，城市客源分布不均衡性更加明显，前50位客源城市贡献63.8%游客。

●春节已在许多国家成为越来越本土化的节日，根据携程组织到境外国家的旅游团和领队的调查反馈，2018年最具中国春节味的十大海外城市依次是:新加坡、曼谷、纽约、悉尼、长崎、吉隆坡、伦敦、莫斯科、巴黎、马尼拉，遍布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲等各大洲。二三线城市出境游升温。

●2018年春节旅游对泛消费行业拉动力指数已达75%以上，呈逐年上升趋势，旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业地位。旅游消费力指数持续保持高位，居民旅游消费意愿继续增强。

●人们更多的将短途探亲、自驾游、乡村游纳入到春节长假的主要休闲方式中来。亲友间除了聚餐、共享传统习俗外，更多的人选择将增进情感的过程发生在旅途上，同时旅游类型的丰富，和青年游客出游活跃度的增长也在给这一变化做着积极的贡献。

一、2018春节国内游区域旅游排名

1.春节期间省域游客接待排名

春节期间游客分布呈现较为明显的不均衡现象，广东、四川等排名前10位省份游客接待占全国游客接待的63.5%，前15位省份游客接待占比达79.5%。全国31省市区游客接待量排名如下表1。

2.春节期间地级市游客接待排名

春节期间游客在的市域分布同样呈现一定的非均衡性。衡阳、成都、广州等游客接待前50位市域接待占比为35.2%，前100位市域游客接待占比超过半壁江山，达57.7%。前100位游客接待市域排名如下。

3.春节期间客源城市排名

春节期间，成都、深圳、上海等城市游客产出领先，城市客源分布不均衡性更加明显，前50位客源城市贡献63.8%游客，前100位城市贡献的游客达到77.7%。前100位客源城市排名如下表3。

(本报告来源:国家旅游局数据中心)

1.中国春节成为全球旅游消费的黄金周

春节期间，马蜂窝旅游网的用户足迹覆盖全球120个国家、3944个城市和地区。携程数据显示,230个国内城市的旅游者通过携程网站、APP和门店，预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品，到达70余个国家、海内外800多个目的地城市。春节已在许多国家成为越来越本土化的节日，根据携程组织到境外国家的旅游团和领队的调查反馈，2018年最具中国春节味的十大海外城市依次是:新加坡、曼谷、纽约、悉尼、长崎、吉隆坡、伦敦、莫斯科、巴黎、马尼拉，遍布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲等各大洲。

2.东南亚成为中国出境游最大的受益地区

2018年春节期间，反季游是出境游的热门主题，中国游客青睐的目的地仍主要集中在温暖的东南亚地区。结合在线旅游者通过携程APP、网站和携程线下门店预订大数据和马蜂窝数据，春节出境游地域分布图和五大热门国家排行榜:泰国、日本、新加坡、越南、马来西亚。携程预定的其余热门的境外目的地还有印尼、菲律宾、柬埔寨、美国、意大利;马蜂窝其余热门的境外目的地还有土耳其、斯里兰卡、澳大利亚、新西兰和菲律宾。

长线游方面，根据携程数据，2018年春节期间，欧洲游强势复苏，前往欧洲的游客占比6%，前往美国的游客占比3%，前往澳新的游客占比4%。随着中国-欧盟旅游年的开幕,欧洲游的热度出现小幅上升。根据马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据，2018年春节期间，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家，其次是西班牙、希腊、瑞士、英国和法国。自由行的中国游客更青睐深度体验的游览方式，部分游客用十几天的时间仅游览一个国家。

一些小众目的地也进入中国游客的视野，携程数据显示，今年春节增长最快的十大小众黑马目的地，分别为南极、波兰、比利时、阿根廷、冰岛、巴西、瑞典、约旦、葡萄牙。

3.旅游需求不断升级，带动海岛游升温

随着中国游客对于旅游的需求从观光逐渐升级到度假，海岛游的热度不断升温，尤其受到以家庭为单位出游的人群喜爱。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示，今年海岛游的消费中，当地玩乐产品销量增长超过50%。携程春节海岛排行榜显示，普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴、马代、苏梅岛、冲绳、甲米岛最受中国出境游客青睐，大部分属于东南亚地区。从携程春节海岛游价格看，出境海岛游费用依然明显超过国内三亚。

4.拼假出游、家庭出游成春节出境游常态

拼假出游日益成为中国游客春节旅游的常态。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示，2018年春节期间，出境游游玩天数平均8.5天，57%的中国游客选择6-9天的出境游游玩天数。其中，前往日本和泰国等短线目的地的中国游客平均游玩天数为7.8天。对于选择澳洲、欧洲和美国等目的地的中国游客，游玩天数会相对较长，平均为12.6天。

春节出境游还是犒劳父母和儿女的最佳机会，根据携程数据，春节期间亲子游占比34%，带爸妈出游逐渐成为孝亲礼占比15%。由于春节以家庭、亲子为主，国人对境外的主题乐园表现出了很高的积极性，从携程“全球当地玩乐平台”预订情况看，“春节境外热门景区TOP15”是:香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、卢浮宫、曼谷暹罗海洋世界、迪拜塔、东京迪斯尼乐园、日本环球影城、香港海洋公园、台北101大楼、好莱坞环球影城等。

5.二、三线城市春节出境游热度升温

春节出游热情最高的城市分别是上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、天津、西安、武汉、昆明、郑州、济南、重庆、长沙、三亚、厦门、无锡、合肥、哈尔滨。春节出境游人均花费最高的城市依次是苏州、银川、北京、上海、宜昌、无锡、杭州、沈阳、郑州、南京，除了北上等一线城市、苏州、无锡、杭州、南京等江浙人均收入较高的城市成为黑马，西北的银川、中部的郑州、东北的沈阳也榜上有名。

(本报告来源:国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室、马蜂窝自由行大数据联合实验室)

1.旅游消费对经济拉动作用不断提升

2018年春节旅游对泛消费行业拉动力指数已达75%以上，呈逐年上升趋势，旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业地位。旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的拉动力指数均在60%以上，较去年分别提高2.6、4.9、2.2、4.5个百分点。作为生活性服务业的重要组成部分，旅游消费为拉动相关行业经济做出了重要贡献。

分城市线来看，一线城市基础设施完善，旅游产业成熟，旅游消费拉动力指数最高。二三线城市旅游消费拉动力呈持续上升趋势，发展潜力充足，四五线城市受乡村旅游等特色旅游兴起带动，也逐步成为当地重要经济来源产业。

2.春节旅游消费持续火热

旅游消费力指数持续保持高位，居民旅游消费意愿继续增强。随着全面建成小康社会深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，假日制度不断完善，旅游消费得到快速释放，为旅游业发展奠定良好基础。一线城市居民旅游消费力指数保持领先，其余城市线依次降低。

3.全国旅游市场繁荣发展

春节旅游目的地热点较多，热点旅游目的地持续火热，新旅游目的地兴起。2018年春节旅游消费热度TOP10城市为:广州、重庆、成都、深圳、北京、上海、三亚、杭州、厦门、合肥。

4.餐饮消费热情高涨

餐饮消费逐年上升，美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。2018年春节餐饮消费热度TOP10城市为:重庆、上海、广州、北京、厦门、杭州、扬州、苏州、三亚、成都。餐饮消费场景不断丰富。随着快餐、咖啡厅等轻餐饮行业的快速发展，游客在小额餐饮的消费增长迅猛，同比增幅超50%同时，随着人民生活水平的提高，游客对品质餐饮的需求也越来越旺盛，同比增幅近40%。

5.东北地区旅游消费增长迅速

东北地区旅游消费人次持续上升，与冰雪旅游相关的部分滑雪场消费人次增幅高达30.4%。除东北居民外，上海、江苏、广州等南方人民也是东北地区旅游消费的主力军。2018年春节东北地区游客来源地TOP10为:北京、沈阳、上海、哈尔滨、深圳、广州、南京、武汉、杭州、苏州。

四、2018年春节专项旅游市场报告

从2018年春节专题旅游市场报告来看，人们更多的将短途探亲、自驾游、乡村游纳入到春节长假的主要休闲方式中来。亲友间除了聚餐、共享传统习俗外，更多的人选择将增进情感的过程发生在旅途上，同时旅游类型的丰富，和青年游客出游活跃度的增长也在给这一变化做着积极的贡献。

报告利用中国电信全时全域海量的数据和近百万的短信调研结果从宏观层面对2018年春节期间的旅游客情进行了刻画，内容涵盖整体介绍、游客特征、出行特征等方面，研究对象囊括了全国、大区和省、市、区县各级行政区。

1.2018年春节期间游客出游关键数据

2018年春节长假在有条不紊的秩序中结束，2月12日到2月22日期间除年前大量春运返乡人口外，短途出游以及青年游客出游的频次增多也为总量的增长做出了重要贡献。其中春节期间游客平均出游时长为127.22小时、平均出游距离为161.61公里、青年群体(70、80、90、00后)占所有出游量的70.85%，以上指标数据均较2017年国庆长假有所增长。具体到省级行政区和典型城市的分析中，省级行政区的出游分布排名情况如下，其中排名前五名的省份是:四川、江苏、广东、湖南、湖北。

青年人群作为旅游市场的主力军，为地区旅游经济和旅游文化的增长做着突出的贡献。在四个人群划分中，70后、80后的游客仍然占据主要体量，占比分别达到25.45%和24.81%，90后作为增长最快速的人群，占比也达到了12.22%，而00后因大部分出游仍需要监护人陪伴，所以人群占比只有8.45%。此外，00后游客在出行行为上同70后相似度较高，因为00后出游多以家庭游为主;而70后80后有更多的工作所在地选择，和更自主的出游支配能力，所以春节期间出游返乡人次远远多于其它年龄段游客;从出游停留时间上来看，随着年龄增大，出游停留时间越短，70后24小时以内的出游比例明显较大。

2.2018年春节自驾游报告

通过对电信用户的行为跟踪判断和分析，计算出了若干自驾游相关指标。指标包括:

①自驾游全国平均过夜比例:68.48%

②跨省自驾游出游比例占自驾游总人次比例:32.80%

③自驾游出游人次排名Top5的省份:广东、四川、江苏、湖南、河南

④自驾游过夜占比排名Top5的省份:北京(88.4%)、上海(83.03%)、内蒙(77.33%)、黑龙江(76.56%)、吉林(75.8%)

⑤热门出发城市:

⑥春节自驾游客出发日期分布:

⑦五大典型城市自驾游出游距离比较和自驾游主要目的地

3.2018年春节乡村游报告

从全国层面来看今年春节期间全国乡村游跨省出游人次占总体乡村游出游人次的比例为17.99%，乡村游过夜比例为68.42%，平均出游时长达到85.21小时，平均出游距离为169公里。在各级行政区层面来看，四川的乡村游出行最为活跃，不光是出游人次最多的省份，同时成都也是出游人次最多的城市，双流、都江堰、郫县也在区县排名中名列前茅。

另外，通过对比全国省级行政区乡村游平均出游距离，我们发现，乡村游资源远离经济发达地区核心地带，造成发达城市乡村游平均出游距离相对较远。

通过对近百万电信用户的短信调研，我们针对游客出游原因、随行人数、消费等主观内容进行了画像。春节期间乡村游大部分游客选择驾驶自有车辆，且出游人数多在2-5人，说明出游可能多以情侣、亲子、家庭为单位出游。出游目的更多的是围绕亲近自然、呼吸新鲜空气为主，也不乏放松身心和与亲友增进请看为目的的游客。另外乡村游的平均人均消费金额为1586元左右，其中67.5%为现金消费。

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