转自：当当读书汇book

十八岁成年礼的时候，我和闺蜜约定，每年都要去一个地方旅行，无论远或近，无论国内或者国外。这些年，因为这个约定，我也差不多把中国大大小小的景点走完了。但遗憾的是，可能因为工作的原因，却很少有机会去国外旅行，更没有机会去看看那些在世界各国不同角落生活的人，这也算是这些年生活的一个小小遗憾了。

身到不了心向往的远方，在纸上游目骋怀一番，也是另一种补偿。为着好奇与探索，这些年我看了很多游记类的书，有人钟情世界各地不同的景色，有人感受到独在异乡的孤独，也有人更乐于观察匆匆而过的路人。但像《那么远，这么近》这样，在旅行中融入经济学常识，以金融家的眼光去看待日常生活中的衣食住行、饮食男女的，我却是第一次看到。从东方到西方，从一粒咖啡豆到一杯咖啡的距离，从一颗葡萄到一瓶美酒的奥义，掀开这个世界的华丽袍角，金融家陈思进眼中，生活的真相又有什么不同呢？

卡布奇诺

咖啡对于包括我在内的大多数人来说，已经成了不可或缺的生活伴侣。无论是清晨工作必备的一杯提神妙品，还是三五好友惬意相聚的格调点缀，咖啡已经成了生活情调与品位的象征。但如果不读其书，很少有人注意到咖啡原来是全球第二大宗易商品，交易量次于原油。

作为咖啡爱好者，我也从未想过，每一杯咖啡背后都隐藏着咖啡种植农的血汗故事。市面上常见的咖啡价格不低，是白领的最爱，波兰的国际咖啡博览会上，麝香猫屎咖啡一杯更可高达80美元，而越南的黄鼠狼咖啡一磅则高达3000美元。但在这些极品咖啡的背后，种植咖啡的农民却不能维持日常的基本生活。为此，保护贫苦咖啡种植农的“公平贸易咖啡”应运而生，用合理的报酬保证第三世界的咖啡种植农不再遭受剥削。购买“公平贸易咖啡”，实质也是在直接帮助咖啡种植农提高生活水平。

如果说咖啡是温和的生活调味品，那么酒便是生活中的催化剂。在这本书中，陈思进让我们看到，无论是派对中的主角葡萄酒，还是价值连城的拉菲，又或者是人间极品的加拿大冰酒，每种酒都代表着不同的人生态度，杜罗河的红酒就像葡萄人一样的浓烈，Moet Chandon却代表着法国人的浪漫与休闲。“如果说酒于男人是胆量，是气魄。那么酒于女人，便是浪漫和情调了。当一个女人长裙拽地、裙裾飘摇，手握一杯红酒浅笑着款款向你走来，她所展示的万种风情，足以领男人陶醉、激情奔放。”陈思进对酒的领略与钟爱，让不喝酒的人也不禁产生了无穷回味。

调制鸡尾酒

酒的曼妙迷人，有无数更专业的品酒家来导引描绘，陈思进的眼光，偏偏在畅享美酒之余，另辟蹊径地放在了美酒背后的经济学规律上。在曼哈顿稍微上档次的酒吧里，一杯鸡尾酒至少要13美元。为什么是13美元？作为金融家的陈思进，出于职业敏感，放下舌尖缭绕的余味，开始认真给我们上一节定价课：

“举例来说，如果一瓶750毫升的威士忌成本是35.99美元，可以制作46杯鸡尾酒，通常是2盎司一杯，酒吧预期的制酒成本为22%，而每盎司售价大约为1.42美元（35.99美元/25.4盎司），那么2盎司就是2.84美元。因为酒吧期望的制作成本要低于22%，在这一前提下，销售价格每一杯（2.84/ 0.22）就是12.90美元。所以，大多数酒吧的起价定为13美元。”

原来如此。一杯酒的价格，也经过严格的成本计算。把普通的酒调成鸡尾酒，对客人来说是增添了情趣，但对经营者来说，却意味着更大的利润。这就是美酒背后的经济学。

纽约第五大道

作为在华尔街奋斗20多年的金融精英，陈思进见识过无数山珍海味，体验过各国特色的菜肴，自然而然地也成了美食家。

当一个金融家谈食物，当然不会只止于食物的味道、做法，或者其中的文化。他看到的，还是数字，以及与日常生活息息相关的经济学。

“想象一下，假如有一个结婚蛋糕价值2000万美元，而且展示在你我面前，您是否舍得在如此昂贵的蛋糕上动刀？这个世上最昂贵的奢华蛋糕，是由纳希德糕点艺术公司的蛋糕设计师，以及著名珠宝设计师咪咪·索默联合制作的”。

一个蛋糕高达2000万美元，作为一名普通的消费者，可谓望尘莫及，能有资格消费它的，也只有皇室、明星和富豪，但陈思进告诉我们，这样亿万富翁的奢侈消费，同样可以造福普通百姓。

因为昂贵蛋糕首先要下单给糕点公司，然后由蛋糕设计师、珠宝设计师、珠宝商和糕点师共同制作，再雇用保安看守、护送，直到展示的那天到来。

这其中花费的人力资源费用，陈思进以经济学家加尔布雷斯的“涓滴理论”来总结：“如果你有足够的燕麦把马喂饱了，剩余的就可以喂饱麻雀。”从一个蛋糕中，我们也能学到利益均沾的经济学理论。

百达翡丽的万年历和月相表

大概五年前，我看了那部著名的《穿普拉达的女王》，不禁非常感慨。电影中构建的时尚奢华的世界仿佛一道强光，照进了万千男女的平淡生活。而看《那么远，这么近》时，我仿佛再一次看到了电影中海瑟薇扮演的小助理第一次穿着Chanel，艳丽逼人的样子，以及杂志主编“女魔头”那充满质感的CalvinKlein小黑裙。

华尔街精英在书中写尽了瑞士表、香奈儿香水、爱马仕包包等上流社会的奢侈品，却也冷静地告诉我们，从商品本身来说，市场上几乎每个类别的商品，优势都在于更优质的部件和材料、时尚的外观、更好的性能和先进的功能。

“至于那些被公众视为奢华的商品，如豪车、珠宝、名牌服装、大型游艇和豪宅等，在社会经济学中被称为炫耀性消费品，这些商品的质量、性能和外观，并不一定比一般商品来得更好。”

所以我们才会惊讶地听到这种说法：“如果你买个Prada包用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了。”陈思进给我们的忠告是：在眼花缭乱的品牌中，应该购买最适合自己的商品，而不是只买最贵，不问最好。

我们都是生活的旅人，拿着自己的地图走向未知的终点。多年后你就会发现，所有的足迹，都会渐渐成为自己对待生活的态度。而你眼中的世界，也会慢慢改变，变得和从前不一样，也许更开阔，也许更质朴。面对生活，或享受，或探索，或追寻，万事万物都会在你自己的地图上，投下属于你的倒影。

世界那么大，换张地图去看看。

广东人民出版社，2018年5月第三次印刷

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