6月12日，著名旅行家、拥有近百万微博粉丝的自媒体达人大鹏（耿云鹏）公布了近一年来的创业成果：营收突破千万元。他开发的首个深度旅行产品大漠商学院成为大漠场景中的企业团队生存的开创者和领导品牌。

在当天楷林汇举行的旅行故事与大象商学定位成果发布会上，大鹏感叹，自媒体转型创业也并非想像中的那么难，关键是要找对方向。大鹏毫不讳言，战略定位实战专家、大象商学林建红院长对他的帮助至关重要，林建红丰富的定位实战经验为大漠商学院建立品牌提供了坚实有力的支撑。

话说一年前的6月18日，经历6次生死、对旅行有着极为深切感悟的大鹏宣布创立“旅行故事”，他也由自媒体达人、旅行家转型为创业者，致力于向粉丝、顾客提供有关深度旅行的系统性服务。

按照原来的设想，旅行故事不仅提供大漠旅行，还有进藏旅行、环球度假、婺源文化游以及健康疗养等。旅行故事的口号是，“让旅游回归旅行，深度旅行找大鹏”。

无巧不成书，大鹏在旅行故事的产品发布会上结识了林建红院长。随后，林院长对当时站在旅行风口上的旅行故事提出了几问题，耿直、有情怀、有理想的创业青年大鹏听到后，整整一个月都没有睡好觉。

战略定位实战专家林建红究竟向自媒体达人大鹏问了些什么？

第一，旅行故事是什么品类？是旅行、疗养还是游学？

第二，深度旅行找大鹏，那么深度旅行是什么，这么一个相对抽象的品类，顾客能一听就懂吗？这容易于传播吗？

第三， 产品那么多，而大鹏只有一个人，如何体现深度？大鹏忙得过来吗？

反复纠结后，大鹏最终决定请林建红出马，对旅行故事进行重新定位。林建红一针见血地指出，旅行跃然是风口上的品类，但并不是做什么旅行产品都能成功，关键是要看竞争，结合自身优势，果断取舍，突出差异化价值。

结论是，抢先定位，沙漠深度旅行游学，聚焦于大漠商学院的品牌打造，开辟蓝海，成为锤炼企业团队生存的开创品牌。

方向明晰后，大鹏一下子感觉轻松了许多，他的IP影响力和情怀要想得到充分展现，大漠才是最好的舞台。为此，大漠商学院围绕定位打造极致产品，由腾格里沙漠徒步、四姑娘山登山、冈仁波齐转山、企业家生存训练营四大课程体系组成，以解决企业短板，达成耐挫折能力、领导力、价值重塑、公益意识等，而最核心的痛点是锤炼和提升企业团队生存的能力。

为打造品牌，大鹏倾注了所有的精力。

尤其是打磨产品方面，大鹏走了N+1次沙漠，对各类企业的需求、诉求点进行分析，并与沙漠相结合，先后解决了一大批企业领头人在团队中的困难，赢得了许多企业家的高度认可与赞赏。

2017年下半年至今，不足一年的时间里，大漠商学院成立了22个班级，1200名学员。这包括北大光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院、吴晓波读书会、逻辑思维、群象岛、阿拉善公益组织……著名经济学家吴敬琏、柳传志、冯仑等企业家也参与其中。大漠商学院更是实现了营收突破千万元的成果，创造了业内的奇迹，成为团队生存的领导品牌。

体会到战略定位护航的巨大好处后，大鹏决定把和林老师的合作推向一个新的高度，将大象商学的战略定位实战课程引入到大漠商学院的课程中，打造大漠归来的企业家必修课，帮助越来越多的企业家解决发展过程中的困难。

林建红说，大象商学的使命就是扎根中原，帮助更多的品牌在同质化竞争的时代通过差异化定位走向强大，因此，她特别欣慰大漠商学院经过重新定位后插上腾飞的翅膀。大漠归来学定位，大象商学将研发出更适合大漠历程的战略定位实战课程，让企业家及其核心团队收获更多，林建红表示。