最近一款名叫《旅行青蛙》的小游戏突然火遍朋友圈，佛系爹娘们纷纷晒出蛙儿子从远方寄回的照片，以及对这个只知道游山玩水的蛙崽子的无限抱(宠)怨(溺)。

在这波养蛙热中，旅行作为新型互联网社交场景的属性得到充分彰显，同时又呈现出新的特点。在可以目测的未来，一波跟着蛙儿子去旅行的热潮即将袭来。

旅行社交的概念出现了很久，但大多是一维或“二维”的。“一维”是指旅行本身就是社交活动，无论是参加同一个旅行团的团员之间，还是游客与目的地原住民之间、住户与民宿老板之间等等，都存在社交关系。

“二维”是指旅行的内容与互联网平台直接结合。像蚂蜂窝、穷游这样的攻略网站，用户以生产内容的方式进行社交;在微博、微信这样的社交平台上，用户以直接分享旅行内容参与社交。这几年的一个新趋势，是OTA纷纷推出社交功能板块，像携程推出的“旅友圈”、途牛的“兴趣圈”等，通过为旅游者提供结伴交友、线下活动等服务，增加用户黏性。

《旅行青蛙》则是一种“三维”的存在，它结合了旅行的内容、游戏的载体和社交平台的传播，这样的形态还并不多见。虽然旅行与各种营销渠道的结合越来越多元，但很少同时具备社交属性。比如电视上的旅行类综艺节目，虽然也很火，但电视的社交属性远远比不上互联网。

“旅行+游戏+社交”的出现，其实并不是旅游行业主动发展的结果，而更像幸运地搭上了社交手游这趟快车。互联网游戏本身就具有社交功能，而互联网手游以手机为载体，加上腾讯这样的社交巨头参与推动，更将这一功能发扬光大。

从《旅行青蛙》这个游戏本身来说，难度低，画面精美，女性是游戏主体(女性同时也是社交平台的主力)，加上近期流行的佛系青年文化，这些都是游戏火起来的重要原因。

旅行元素在其中也发挥了十分重要的作用。蛙儿子在旅行途中发来的明信片，都是风景优美的景点，很适合截图，而这些截图正是攻陷朋友圈的主力。

这款游戏的流行，给旅游业的社交营销带来了新思路。旅行社交向“三维”渗透，既可以借助移动互联网的社交便利，又可以进一步借助新兴渠道(如游戏)的优势，产生更多商业化的可能性。

比如目的地营销，旅行青蛙里设置的旅行场景，都是真实的日本旅游目的地，比如名古屋城天守阁、信州善光寺、草津温泉、伊势神宫、入道埼灯塔、鹿儿岛绳文杉等。事实上，网上已经出现了不少关于这些目的地的攻略。有一种传言，说《旅行青蛙》这款游戏是与日本民政部门合作，为提升日本青年人生育意愿而设计的。但从效果看，倒更像是和旅游观光部门合作的成果。通过社交网络的传播，这些目的地很快就会迎来一大批慕名而来的玩家。

爱知县名古屋城

兵库县有马温泉

群马县草津温泉

大分县别府温泉

京都府天桥立

京都府宇治桥

鹿儿岛绳文杉

秋田县入道埼灯台

长野县信州善光寺

青森县奥入濑溪流苔桥

蛙儿子不止会寄回来明信片，还会带回各种伴手礼。我们出门旅行时，也为亲友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。蛙儿子也不例外，游戏中对上面10大景点伴手礼的营销是极为细致的。

轻羹

这种口感蓬松轻盈的茶点是鹿儿岛的特产。特别之处在于，它是掺入山药粉制作的。

月兔纹陶制扣子

玉兔的形象传到日本后，成为受欢迎的吉祥图案，无论在衣料还是器皿上，都很常见。

南部煎饼

青森县特产。是由面粉加水烤成的硬硬的煎饼，里面夹有芝麻或花生等。与普通煎饼最大的区别在于在其外圈有一圈薄薄的外沿，被称为“煎饼的耳朵”。它口感微甜，嚼劲十足，吃得多也不会腻。

鸠笛

用有200年历史的“下川原烧”工艺制成，出自青森县弘前市。鸠形状的陶笛，会发出呼呼的温润音色。

烤团子

群马县特产，用红糖糖浆做的甜味增涂在团子上，在火上烤到微焦食用，香气扑鼻，要趁热吃哦。

温泉馒头

在日本的温泉乡普遍销售，这柔软的红糖馒头据说最早以温泉的热度蒸熟，还掺入了温泉水制作，故而成了受欢迎的纪念品。

福达摩玩具

日本人传统用来许愿的吉祥物，以群马县的出产最为有名。许愿时要记得自己画上左眼，还愿时再画右眼。

五平饼

将粳米饼用扦子穿起来,蘸上佐料汁烤着吃。它是长野县中部地区南部山间传统的乡土料理。由于外形极似神道上奉献给神明用的“御币”,因此得名五平饼。据说过去每年春天和秋天都供于神前,祈祷丰收以及感谢收获。

装饰用梳子

不仅仅是实用品，这种雕刻精细、造型小巧的梳子也是日本女性梳传统发型时的装饰品。

五色豆

京都的著名点心。将豆子炒熟，裹以红、白、黄、绿、茶色糖衣。色彩丰富的五彩的豆子零食，根本停不下来。

瓦片煎饼

兵库县、神户市、高松市都宣称是自家的特产。用面粉加糖和鸡蛋烤制，形状模仿屋顶瓦片的拐角处，有一个缺口。

古旧的火柴

贴着老旧标签的火柴，可以勾起很多回忆。

硬饼

日本最硬的煎饼，据说曾是伊贺忍者的便携食物。吃起来很辛苦，购买时有时还会附送小锤，可见它有多难咬了。(蛙蛙，你真的想给为母吃这个么?)

小猪蚊香架

小猪形状的蚊香架是日本蚊香架的典型形状，现在依然是日本家庭的夏季必备。最出名的便是三重县四日日市的小猪蚊香架。

丰后铭果

大分县特产小吃。以手工将面团捶打至条状，再裹上糖和黄豆粉，有时再浇以黑糖浆食用。

竹篮

温暖的九州生长着茂盛的竹林，因此竹制手工艺品也格外多。竹篮便是其中一样。

外郎米粉糕

外郎糕是在米粉中加入红糖等蒸制的糕点，由600年前一位名叫“陈外郎”的到日本的中国人发明。陈外郎熟知医学，在日本时制作了止咳化痰、深受好评的特效药，名唤“外郎”，而外郎家在待客时用的自制蒸糕也被成为“外郎糕”。

招财猫

全世界都能看见的这只小猫来自距离名古屋不远的爱知县常滑市，诞生于日本六大古窑中最古老的“常滑烧”。如今在常滑市，你还可以看到被称为Tokonyan的高3.8米的巨大招财猫。在小丘上的散步道上漫步，可以参观许多传统窑厂，并体验陶器制作。

切米糕

秋田地区特产。把煮好的米饭捣碎，涂在杉木串上烤制而成的食品，也指以此为主料的火锅。

圆形便当盒

虽然这样的便当盒很常见，但以秋田县的秋田杉制作的为最佳哦。

金扇子

贴满金箔的金扇子，是贵族的标配之一。

再如通过用户转化来圈流量。对流量的需求依然是互联网企业的命脉，最近火到不行的在线答题，从根本上也是圈流量的一种模式。对于旅游企业来说，获客成本正在提高，OTA的流量扩张也越来越困难，必须去寻找新的流量转化渠道。即使不是通过游戏，也必须在旅游内容本身与传统营销渠道之间，寻找可以借力的“新一极”，获得新的流量。

这样的新一极，或许本身就具有强大的商业转化能力，可以辐射到旅游。比如游戏中的氪金(付费娱乐)，可以开发的周边商品、衍生品，等等。

说了这么多，其实归结为一点，目的地营销可以采取旅游+，也可以采取+旅游的形式。当地旅游局可以寻求各种产业与旅游交融的部分进行合作，各行业也可以从自己产业出发，在考虑夸大影响力或寻求资金支持时，寻找当地旅游局或政府进行合作。

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