图片说明:2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛现场

东方网记者王永娟4月1日报道:田园在中国人心中始终有着无法取代的地位，那是一份静谧的回归，也是一种奋斗后的归隐，更是一种休憩后的再出发。近年来，随着“看得见山，望得见水，留得住乡愁”的美丽乡村建设的推进，乡村文化旅游活动也在如火如荼开展。近日，浙江嘉兴举行一场主题为“从乡村振兴走向文化自信”的“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”，不少业内人士围绕美丽乡村建设畅所欲言，在头脑风暴中所迸发出的思想的火花，让人对未来乡村美好生活充满憧憬。

乡村旅游需要打造能产生“感情链接”的IP

国家旅游局统计数据显示，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，旅游成为扶贫和富民新渠道。如何推动乡村从“环境美”向“发展美”、从“美丽乡村”向“美丽经济”转变?

近年来，国内各大博物馆掀起文创热潮，作为擅长进行文化创意创新的代表，首都博物馆一直在进行积极尝试。首都博物馆党委书记白杰分享了非物质文化遗产的IP化及可持续开发探索经验。

白杰认为，乡村街镇是中国的根，而乡村振兴的魂在于文化自信。作为一个文博人，要融合各种力量去推动文化自信。他建议，应该搭建一个平台，把能解读文化的文博人、连接市场的创业者以及政策的制定和推动者--政府，有效地链接互动起来，让文化与市场有效链接，让政策有效为文化和市场服务。

乡村旅游目的地的IP打造，在本次论坛上也引起与会嘉宾的热议。景域驴妈妈集团副总裁任国才分别以日本的熊本熊和美国的奥兰多环球影城为例，来说明现有两种IP打造形式:自创IP以及聚合IP。他认为，乡村旅游目的地要有自己的IP，这能让游客对其产生情感上的链接，并对目的地充满向往。

阿里与嘉兴梅花洲景区正在进行《三生三世十里桃花》项目的合作，接下来将是“旅行青蛙”IP在中国的本地化。阿里影业总裁助理傅小然认为，乡村旅游与文创IP的结合，可以打造不同的场景，做互动体验，同时，互联网技术的搭载，可以实现线上和线下的连接互通。“IP赋能之后的商品价值有大幅度的提升。因为通过IP可以给商家赋予很多的故事，这些故事是很容易被下意识所买单和接受。”

傅小然透露，未来，游客可以跟着旅行青蛙来梅花洲旅行。“它是一个佛系的游戏，跟梅花洲的产业氛围相似，我们的构想是把线下民宿装扮成‘旅行青蛙’场景中的样子，植入关联衍生品，游客可以直接扫码进行购买，植入AR和VR环节，打通线上线下，让线下的场景变得更加有意思。”

乡村振兴需要新业态、新模式、新运营

“乡村振兴不仅仅是经济的简单转型，更是涉及到国家经济核心抓手的一次重大实验和尝试。”执惠创始人兼CEO刘照慧认为，乡村文旅产业数字化有三大趋势:体验重构、价值重构、产业重构。旅游业不再是一个孤零零的简单行业，而是一个充分融合、跨界的、巨大的、创新空间的行业。

随着乡村振兴战略的实施，广大乡村地区的基础设施建设正逐步改善，城乡之间的要素流动也在变得频繁，但相对于城镇，仍然存在不少差距，尤其在人才、资金、管理、品牌等方面短板明显。加之广大乡村资源分散，规模性差，资源相对单一，比如乡村旅游存在明显的淡旺季，这对发展集约型旅游带来一定挑战，因此，需要思考从乡村旅游目的地投资、开发建设、运营模式和业态升级等方面进行努力。

田园东方投资集团副总裁赵铭熙分享了几年来田园东方在田园综合体和全域旅游方面的方法论实战经验，他认为，乡村振兴需要新业态、新模式、新运营加入，而田园综合体模式集现代农业、休闲旅游、田园社区等要素为一体。田园综合体模式深贴乡村振兴战略。

拥有二十年景区开发运营经验的嘉兴市文化产业协会会长、梅花洲董事长陶明认为，乡村振兴时代下，需要思考如何构建平原城市，繁荣当地经济发展。

据了解，“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”由凤桥镇人民政府、嘉兴市联众实业投资有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主办，北京执惠、嘉兴梅花洲建设管理咨询公司承办。