昨天，淘宝上线了《旅行青蛙》。喜提“蛙儿子”一枚，这对明天就满15岁的淘宝本应是件双喜临门的事儿，没想到这事在一个月前就已被网友的怒怼过。

来源：知乎

派代小蜜倒觉网友too young too simple，精明老马可没这么简单。

登录手淘，搜索框输入“旅行青蛙”，点击进入，玩家就可以开始玩游戏了。

这本是一款来自日本的小游戏，玩家不需要攻略，也不需要花钱，只要定时采摘三叶草，去商城买些蛙儿子旅途中需要的东西，之后就可以坐等青蛙寄回来的明信片或者是特产了。

在手淘里，《旅行青蛙》得到了汉化。

青蛙的旅游景点从日本切换到了中国，带回来的明信片是咱们中国的古迹和景点，商店内的商品也变成了中国特色的香葱烤包子、桂花蒸米糕、玉佩、围巾、竹筒、纸伞。

我也趁机体验了一把。就在码字的刚才，我家蛙儿子正赖在床上佛系看书，此前还给我带回了一张万里长城的明信片。

就是这款画风别致的放置类游戏，打败了《王者荣耀》《阴阳师》，荣登App Store下载榜首，并从今年1月份开始在微博、朋友圈刷屏。

然而，和突然间火起来的多款小游戏的命运相同，玩家对《旅行青蛙》的热度并没有持续太久。

极光大数据的信息显示，今年3月份，《旅行青蛙》（日文版）日新增安装量缩减至4.16万，日活跃用户下降了9成。

所以不管从哪个角度，《旅行青蛙》都可以用“凉凉”来形容。但偏偏在这个时候，淘宝接过了这杯“凉茶”。

因为“过气”的蛙儿子，以及马云“饿死也不做游戏”的宣言，对于今天淘宝上线《旅行青蛙》这个小游戏，很多网友是选择拒绝的。

但精明的老马哪里只是想做游戏这么简单。未来这款内置在手淘里的小游戏对商家的影响如何，对阿里的作用几何，借着这个机会咱们扒一扒。

阿里舞剑

也不怪网友反应激烈，马云那句“饿死也不做游戏”，当初可以说是爱子心切的宣言，放在眼下却有了自打脸的嫌疑。

话说在马云“不做游戏”期间，中国的游戏市场增长了20余倍，腾讯、网易赚得盆满钵满。

既然没法搅动游戏市场，阿里也推出了两款堪称“搅局”的自研游戏，在来往上线，有意思的是，两者异曲同工。

首先是名字，一个叫《啪啪啪》，一个叫《啵啵啵》；其次，在游戏模式上，两个游戏里玩家都得将企鹅海扁一顿。

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不仅自家研发的游戏，阿里对合作伙伴的游戏也要求加入痛殴企业的场景。

前NGA创始人、现游戏创业者Ediart微博回忆说，阿里几年前看上了他们公司的一款游戏，但现场提了两个需求。

第一，游戏里的每款服装“点一下就可以跳到淘宝购买同款”；第二，“希望加入企业作为敌人供玩家殴打”。

有句话，Ediar说得很对。

阿里基因里就没有好好做游戏的DNA。注意，是“没有好好做”，而不是“不会做”。

在阿里的理解中，游戏应该被赋予各种社会属性。

比如，不能让人“沉迷”，因为小孩子沉迷游戏马云会不高兴，而最被硬核游戏玩家重视的“好玩” 反而被忽略了。

由此看来，作为一款佛系放置类游戏，《旅行青蛙》最得阿里欢心。

这次到底也不是为了好好做游戏。有一点可以先作下解释，在淘宝《旅行青蛙》中，玩家并没有发现氪金的内容，说明阿里根本没想过直接通过它来赚钱。

阿里会牵手已凉的《旅行青蛙》，无非是在下一盘很大的棋。

商家下一个机会，淘宝游戏

相比腾讯的社交属性，阿里的产品过于工具。

核心产品如淘宝、天猫还有支付宝，都逃不过“有事钟无艳、无事夏迎春”的命运。流量规模大也不可替代，但就是黏度不高，用户用到才想到，用完即扔掉。

所以可以发现，淘宝从去年开始走精品内容的路线，从最初的商家生态发展出了多模块内容，比如直播、有好货、生活研究所等等内容生态，希望留存用户。

支付宝附带蚂蚁庄园和蚂蚁森林的逻辑也是如此。

不管是线上或线下，用户每用支付宝消费一次，自己养的鸡和种的树就有成长的来源，还可以和公益、环保相结合。

也许你会觉得这样的时间过于碎片化，起不到什么决定性作用。那大家可以想想，自己是怎么沦陷在抖音和快手里的。

用户方面，《旅行青蛙》和淘宝的重合度是非常高的。《旅行青蛙》的女性群体高达77%，而淘宝、天猫等电商平台有六成是为女性用户。

为了增加用户打开产品的次数，淘宝也藏了个小心机，打开通知设置，可以知道自己的蛙儿子回来了没。毕竟要打开游戏，先得打开淘宝，而打开淘宝，才是马云要的，这里暗藏了马云的心机。

《旅行青蛙》的淘宝负责人曾在极客公园的采访中表示，他们尝试从游戏机制上打通淘宝和《旅行青蛙》的联系，还透露社交玩法将在二期上线。

“比如用户在淘宝上的加购行为（将商品加入购物车）、停留时长会作用到蛙儿子身上，具体体现在加速三叶草的生长，加快蛙儿子回来的速度，增加蛙儿子带回来的特产等等，让用户能感受到他在淘宝上的行为和蛙儿子是相关的。”

即所谓的“逛得越多，你家蛙儿子越不缺钱”。对比硬核玩家真金白银的氪金，淘宝唯一氪金竟然也如此佛系。

而平台用户黏度提升，无论是对淘宝自身，或是入驻商家都是一个新的机会。

记得阿里获得《旅行青蛙》的代理和收购饿了么发生在同一天，有个 自媒体为此还P了一张图，饿了么送外卖到青蛙家门口。

这可是道出了“天机”——《旅行青蛙》能给淘宝发挥的空间很大。

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旅行、美食、物品都和电商平台分不开，而这正好是淘宝的核心业务。

可以想象，蛙儿子旅行回来寄的不再是明信片，会是各种优惠券，或者是某款美食的购物链接，又或者是商家的免费试用产品；带回来的纪念品或者特产可以是某个商家的爆款单品。

除此之外，商店里、场景中，都有商家可发挥的空间。

所以说，游戏首页那红彤彤的邮戳“淘宝首发”，可不是盖着玩的。

“淘宝首发”？没那么简单

阿里以往的打法，纵深且长。

在进入某个领域时，往往都是布局深远。电商如此，新零售如此，阿里大文娱也是如此。

如若仅限于“淘宝首发”就没了，阿里才不会做这么蠢的事。

不知大家有没注意到，《旅行青蛙》的中国之旅，除了淘宝、阿里游戏以及原东家Hit-Point，还有一个核心组织——阿里鱼。

阿里鱼是阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，主要与衍生品相关，两年前开始进入市场，被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。

当初，阿里鱼还提出了“IP+电商”的打法，让商家拉新能力提升了18倍。

在通稿中，我们看到这样的一段话，“阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作”。

这意味着，淘宝上你可以看到一批以蛙儿子为形象的产品；蛙儿子出来接各种代言；以及在线下看到蛙儿子招揽客人。

网上刚好有个消息，可以证实这个观点。5月下旬，阿里鱼将联合上海大悦城，推出《旅行青蛙》复刻空间，为玩家提供线下体验场所。

沿袭阿里电商的做法，一出手就将上下游垄断，阿里鱼的大文娱事业也可以从单个IP打透，最后连接所有的产业，包括周边产品、影视、音乐等等。

这种玩法，目前国内尚未有成功的案例，或者阿里在向迪士尼看齐。

结语

此次事件，单纯以阿里做游戏来看太过狭隘。

如果阿里这波操作成功，不单能让《旅行青蛙》起死回生，未来商家和阿里所拥有的，将是一个背靠大IP的变现新渠道。

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