中国人一年能吃掉马来西亚产所有榴莲。现在，他们还涌入原产地马来西亚去吃最地道的品牌榴莲，暑期正是一年一次的榴莲季节，国内旅游机构专门开发的“榴莲旅游团”火爆。近日，更是有一批中国游客花近38000元高价特意飞马国只为品尝榴莲，该“美食尊享团”还由香港美食家蔡澜亲自带队。

近年来，随着我国民众消费水平提高，对榴莲等热带水果的需求也随之大增。有数据显示，中国民众一整年的榴莲消费能力达35万吨，超过马来西亚榴莲的年产量。但中国14亿人中，尝过榴莲者不到1%。这些都让榴莲在中国市场拥有巨大潜力。目前，中国国内市场榴莲绝大部分来自进口，进口国主要有泰国、越南和马来西亚。其中泰国进口量最大，并且是唯一获得鲜榴莲进口准入的国家。

中国市场上“马国榴莲”的名声响亮，拥有“猫山王”等著名榴莲品牌，但中国榴莲迷在国内却没有这种口福。这也催生了一种新的旅游生意:“榴莲旅游团”在国内日益火爆，大批游客甘愿砸重金专门赴马吃榴莲。

目前旅游网站上推出了众多马来西亚“榴莲线路”，私家定制团、跟团游、自由行等产品项目种类繁多，覆盖了吉隆坡、兰卡威、槟城、马六甲、布城等目的地。一些旅游团还打上了“猫山王任吃”、榴莲季错过再等一年等标签。

“参加榴莲团的游客除了观光马来当地景观以外，在游览的途中我们会安排客人到当地的榴莲园品尝刚熟透落地的新鲜榴莲。榴莲爱好者在这里可以酣畅淋漓吃到饱。”携程旅游马来西亚业务负责人介绍，随着中国出境游客户的旅游需求更加细分化、个性化，这类差异化的“美食主题团”在网上热销，愿意为体验和爱好买单的旅游者越来越多。

携程数据显示，仅今年7月份，就有超过20000名中国游客预订马来西亚旅游，相比去年同期增长超过50%。恰逢暑期榴莲正当时，马来吃货小分队纷纷报团出发。其中80、90后吃货最多。前十名的客源城市是:上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、苏州。

马来西亚旅游资源丰富、性价比高，也是吸引中国游客的重要原因。在一些在线旅游平台有数千种产品供选择。以上海等地出发的槟城4日、吉隆坡5日、沙巴6日自由行产品为例，机票+酒店打包最低价格在2100多元。每个订单单独成团的私家团价格在5000多元。

有些高端旅游者甚至一掷千金，花费数万元去吃榴莲。最贵的一条马来西亚5天美食尊享团“与食神蔡澜同游”，价格37999元，一推出后名额就爆满。

为了打动信奉民以食为天的中国游客，美食越来越成为旅游行业的一大主题。在常规产品中进行地方特色美食的升级，也成为趋势。以美食家大咖带队，也成为新的玩法和体验。据介绍，大马行之后，一个新的日本美食奢享团已经推出，8月蔡澜将再一次带队奔赴日本新潟体验日本高端料理。