当越来越多的手游想尽一切办法挽留玩家，通过多样的玩法来增加玩家的在线时长和氪金率时，一款养青蛙的“佛系游戏”《旅かえる（旅行青蛙）》，却击败了如《王者荣耀》、《荒野行动》、《恋与制作人》等现象级游戏，登上了国内App store免费游戏的第一名。

　　《旅かえる（旅行青蛙）》这款放置类游戏，设置了一只热爱旅行的小青蛙，玩家只需要通过收集庭院内生长的三叶草去换取食物、帐篷、灯具等旅行用品，为小青蛙准备旅行行囊即可。随着时间推移，小青蛙会带上玩家准备的行囊出门，随机前往不同的地方，结交动物朋友，给玩家寄回照片和土特产。

虽然游戏玩法非常单调，每次游玩花费的时长不超过5分钟，但是凭借朴素的手绘简笔画风格，以及治愈的世界观，吸引了不少粉丝，再通过粉丝的推荐逐渐受到大众关注。即便没有内置中文，近一周国内IOS预计下载量也超过了73万。

　　日本游戏公司Hit-Point在制作《旅行青蛙》时，沿用了之前大热的《ねこあつめ（猫咪后院）》的基本框架，同样简单的放置玩法和可爱的手绘画风，经过“自来水”的口口相传，最终受到了大众的关注，截至目前全球下载量已突破2100万。

　　在日本这种休闲放置类的小游戏很多，一方面通过简单朴素的玩法，在生活节奏日益加快的当下，充分利用大众的碎片时间；另一方面通过设计萌系形象来吸引大众，再辅以温情的故事画面，让玩家在不多的时间成本下有所回报，进而产生一种轻松愉悦的心情。

　　这种治愈人心的游戏体验除了换来大量游戏粉丝，游戏中的可爱形象在粉丝的推崇下，逐渐成为具有持续商业价值的形象IP。据悉，《猫咪后院》游戏火爆后衍生出了一系列漫画、周边以及真人电影，在日本亚马逊上有超过1000款《猫咪后院》的周边商品，不少商品售罄断货。

　　日式“佛系游戏”靠萌系形象和治愈剧情取胜

　　当90后逐渐迈向30岁，开始面临脱发、焦躁等“中年危机”时，“佛系”成为当下的一个流行词，其代表的是养生早睡、看淡一切、高兴就好的心态，诞生了一系列“佛系追星”、“佛系游戏”、“佛系工作”等名词。其中，“佛系游戏”则是指代那些不需要花费太多时间金钱也能开心游玩的游戏，而《旅行青蛙》正是这样的游戏。

　　在这款游戏里，主角是一只小青蛙，玩家能进入的场景只有一个庭院和一间小房子。庭院里会不断长出三叶草，而青蛙不外出的时候，会留在房子里做自己的事情，比如吃饭、看书、写字、做手工等。当玩家在行囊内放入食物和旅行用品后，就会背上行囊，外出旅游，偶尔会给你寄来旅游时的照片，记录了它在外面遇到的有趣的事情。

　　整款游戏采用的是小清新的手绘简笔画风格，玩法也相对简单单调，青蛙出门旅行一次的时长是随机的，在数小时至数十小时不等。对于玩家而言，只需要偶尔上线收集一次三叶草以及寄回的信件即可，游玩时间非常碎片化，并且不需要保持长期在线操作。

　　作为游戏中的收入来源，游戏中的广告是以蜗牛寄来的信件表现的，如果不想观看可以选择不收件。而三叶草作为《旅行青蛙》游戏内唯一的“货币”，理论上供给是无限的，不需要氪金也能够获取足够的三叶草用于道具兑换。

　　这样的游戏开发思路与时下最热门的游戏差异很大，在国内近三年推出的热门游戏里，大多数游戏都包含丰富的游戏玩法和内容。以网易游戏推出的《阴阳师》为例，在游戏中除了式神收集之外，还有着一系列式神养成、剧情冒险、玩家对决等元素，并且还设置了成就系统和日常任务供玩家挑战。

　　丰富又多样的玩法在提高游戏可玩性的同时，也在提高玩家在游戏中的在线时长和氪金率，而这些都是延续游戏生命力和热度的要素之一。根据公开数据表示，目前《阴阳师》全球下载量已经超过2亿，平均在线时长在数小时左右，月流水最高预计在10亿左右。

　　显然《旅行青蛙》主打的并非这样的策略，《旅行青蛙》针对的受众更多的是喜欢轻度游戏的普通大众，尤其以喜欢可爱事物的女性玩家为主。对于这些玩家而言，在游玩的过程中能够激发出女性玩家的母性心理，甚至连男性玩家也能够从中体会到养育孩子的辛苦。当青蛙外出时，一边在担心怎么还没回来，一边也在期待青蛙寄回可爱照片和代表日本各地名胜风俗的土特产。

　　由于游戏没有官方中文，玩家自发在社交平台上分享心得经验，交流“自家孩子”给自己寄回了什么照片，并以这些照片蕴涵的故事剧情开始同人的二次创作。

　　正是在大量的“自来水”的互相推荐下，《旅行青蛙》几乎在各大社交平台上刷屏了，话题的逐渐升温也带来了二次宣传的效果，吸引了更多人加入其中。截至1月22日，“旅行青蛙”和“青蛙旅行”两种民间译名的微博话题阅读量分别为2.7亿和1.8亿，远超当初同类型的热门游戏《猫咪后院》。

　　放置类游戏的商业逻辑

　　从游戏到泛娱乐形象IP

　　在日本，制作这种休闲放置类游戏的公司有很多，诸如出品了《Mushroom Garden（菇菇栽培）》系列的BeeworksGames，出品了《不思议微生物研究所》的Qmax Inc.，以及出品了《猫咪后院》和《旅行青蛙》的Hit-Point。

　　Hit-Point是一家以日式传统RPG游戏开发为主的游戏公司，公司的主要业务是以承接游戏开发订单为主，在2007年成立时注册资本仅1000万日元，并不是一家传统游戏大厂。在2014年制作《猫咪后院》时，全公司员工仅12人左右。

　　“当时《猫咪后院》开发团队只有2个人，我和一个负责绘图的设计师森田。”《猫咪后院》游戏负责人高崎丰在接受日本媒体采访时表示。最初想打造这款游戏是因为高崎很喜欢猫，希望打造一款猫咪题材的游戏，而设计师森田本身有着严重的猫过敏，但是十分喜欢可爱的东西，于是两人很快开始了游戏的开发。

　　《猫咪后院》的玩法非常简单，游戏主要场景是屋子的后院，通过收集小鱼干购买玩具和猫粮吸引猫咪光顾，再收集猫咪离开时留下的小鱼干进行下一次购买。跟《旅行青蛙》一样，游戏中的氪金点就是小鱼干，而广告也是以菜单界面上猫咪叼过来的传单体现的，同样，玩家可以选择不点击不观看。

    据悉，从企划开始到最终上线仅用了大约一个月的时间，在如此小成本的制作之下，Hit-Point最初对《猫咪后院》的下载目标仅50万，但结果却远超其想象。

　　2014年游戏初上线时并不是很受欢迎，每天的下载量仅在100左右。但是由于游戏内的猫咪绘制地非常可爱，吸引了不少喜欢猫咪的玩家，通过这些玩家在社交平台上分享的猫咪可爱图片，在2015年初得到了一轮爆发。2015年2月突破100万下载，截至2017年底，《猫咪后院》的全球下载量已经突破2100万，其中30%~40%来自于海外。

　　虽然下载量成绩优异，但是由于出品方的设计和游戏本身属性因素，《猫咪后院》和《旅行青蛙》的收入依靠游戏氪金和广告转化的部分相对较少，大部分的收入来源于针对游戏IP本身的衍生开发上。

　　对于玩家而言，看中的是游戏中可爱的形象，以及自己作为玩家与其建立的关系，如果说《旅行青蛙》中表现的是“老母亲和孩子”的关系的话，在《猫咪后院》中则是以“猫奴和猫主子”的关系存在的。因为玩家喜欢这些游戏中的猫咪形象，也愿意为这些制成猫咪形状的周边买单，充分体现了“角色经济”的无限潜力。

　　2015年5月，漫画《格言猫咪后院》（金言ねこあつめ）开始连载，以游戏中的猫咪形象，再配上名人格言，至今已经完结，发售了三本单行本。在日本亚马逊上的评论中，可以发现不少家长会选择购买给孩子阅读，因为可爱的画风和简单易懂的文字非常适合作为儿童的启蒙读物。

　　除了亲子市场外，针对养猫爱猫人士推出的周边也是主要方向。2015年9月官方推出了游戏内所有猫咪的图鉴，随后在2016年2月推出了以《猫咪后院》游戏中的玩具为原型，还原设计的供真猫使用的周边。其他相关周边制品诸如毛绒玩偶、挂件、背包、生活用品等衍生品也井喷式涌现。

　　在国内《猫咪后院》也很热门，《猫咪后院》的日文原名《ねこあつめ》在微博上的话题阅读量有1.8亿，在国内的电商平台上也存在着大量以《猫咪后院》为主题的同人或者盗版商品，在近30天内仍有数百笔销量。

　　《猫咪后院》已经不再是一个单纯的游戏，而是发展成一个拥有长远商业价值的形象IP，利用的也正是大多数人对于真实世界中猫咪的喜爱。在2017年4月，根据《猫咪后院》游戏改编的真人电影在日本上映，日本雅虎电影上面，看过的观众给出3.98分（满分5分）的高分，评论大部分都集中在针对电影中出现的可爱猫咪上。

　　而《旅行青蛙》目前来看，也是延续了《猫咪后院》的经验，先通过游戏中可爱的青蛙形象吸引玩家，再逐渐将游戏中的形象成长成一个有价值的形象IP，进行后续的衍生开发。

　　然而，现实中的青蛙形象相比起猫咪而言，大众的接受度相对较低，未来改编成真人影视的难度略高，但是改编成动画不失是一个不错的选择。日本此前在2004年4月曾经推出过一部以青蛙为主角的动画片《Keroro军曹》，在可爱的形象和搞笑的剧情下，收获了大量粉丝，在日本掀起了一阵热潮。

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