当《旅行青蛙》小游戏以治愈系风格刷爆微信朋友圈，没人怀疑又一个IP已经诞生。

IP，意为“知识产权”。当IP的概念在中国越来越深入人心，其也“+”出了广阔的市场空间。

有数据显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级，一些“超级IP”项目甚至被炒至千万元级别。而到2020年，以IP为重要代表的泛娱乐产业预计市场规模可达8000亿元。

融合一二三产业，

个别作品还未写完就被预定

《旅行青蛙》虽诞生于日本，却风靡在中国，这是精明的中国商家不会错过的机会。在一些商家的规划中，小青蛙的足迹已踏上中国四川、浙江等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼。

仔细梳理，“IP+”在中国的故事已遍布一二三产业。

IP与服务业、消费领域的结合，已让越来越多的商家尝到甜头。例如京东与三星合作销售钢铁侠、蝙蝠侠、芭比等版本的限量手机，单价最高达原来的4倍多。

IP与制造业的结合也已进入植入阶段。例如随着动漫《熊出没》红遍大江南北，其有关的授权产品，已涵盖玩具、文具、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品等千余种。

在体验农业、人格化品牌成为农业领域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”等，就引入IP概念，让买家觉得不仅是在购物，更是对一种创业精神的认同。

事实上，一个IP打通一二三产业的例子也不在少数。2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等食品也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。

不同于一般产业融合所呈现的链式或者交叉式特点，“IP+”往往是以IP为中心的球型发散状融合。从一个IP出发，可与影视、游戏、动漫、旅游、衍生品、主题公园等相关产业融合。

清华大学的一份研究报告显示，拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨，原作者的身价也随之水涨船高。一些“超级IP”项目被炒至千万级别，个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。

背后是“情怀消费”，

大型互联网企业纷纷布局

为什么一只小青蛙短时间能俘获众多玩家的心?有人说喜欢它呆萌的样子;有人说它一个人独处很像自己;还有人说因为想像它一样“说走就走”去旅行……

“我几十年如一日热衷购买迪士尼的产品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因为它们记录着我童年的回忆。”北京市民梁女士说。

“IP+”让传统商品更加人格化、差异化，让看不见、摸不着的情结、情怀等实物化，契合当前消费升级、产业升级的趋势。

从国际经验看，作为全球IP之王，迪士尼的辐射巨大，仅在上海迪士尼乐园，周边产品数量就高达7000多款;《星球大战》系列，从上世纪60年代开拍，热度经久不衰，其周边产品收益早已超过270亿美元，而票房则不到总收益的三分之一。

在中国，“IP+”的市场规模也在放大。艾瑞咨询的报告显示，目前仅网络文学IP的市场价值就在千亿量级;腾讯旗下的阅文集团预测，以IP为重要代表的整个泛娱乐产业预计到2020年会有8000亿元的市场规模。

巨大市场在前，国内大型互联网企业已纷纷布局。京东与迪士尼、变形金刚、华纳3个国际级IP已进行全面合作;阿里巴巴影业集团也宣布，开展IP认证、授权等链条服务;影视剧《择天记》《双世宠妃》，动画片《全明高手》《斗破苍穹》……目前国内“霸屏”的IP产品中，有80%来自腾讯旗下的阅文集团。

最终走远要靠“匠心”，

内容或将由虚转实

伴随着这只小青蛙的形象越来越深入人心，这款游戏的开发团队也表示，会不断充实内容，让中国玩家越来越喜欢这个形象。

日本一直就是IP大国。HelloKitty、哆啦A梦等超大IP，即使年龄几十岁了，依然能“+”出一座座金矿，这背后折射的不仅是强大IP讲述能力，也是强大的实体经济实力。

中国IP的发展与网络文化的崛起密不可分，“IP+”某种程度上也是“互联网+”的一种体现，也可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等问题。

从目前看，国内大多数IP仍缺少内核，“IP+”也相应只停留在浅层次。国家新闻出版广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，增长46%，剧集数量增长33%。网剧仍然是国内IP的重要来源之一，其数量虽与日俱增，但真正留下深刻印象的IP却少之又少。

“阅文集团每年向读者提供百万部作品，但最后能成为知名IP的可能也只有十几部。”阅文集团副总裁罗立说。

可见，“IP+”最终走远还要靠优质内容的开发和“匠心”的经营。

“IP正在进入下半场，其发展将由虚向实转化。”罗立说，最近两年，阅文集团推出的《复兴之路》《兵者为王》等描写现实题材的小说，在网上就大受欢迎，得到多方认可。

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逾千万观众在看这一联赛!IP价值令市场垂涎，哪些公司有望瓜分蛋糕?

上证报记者 由吉

寒风凛冽的冬季，不愿意出门运动的同学还有另外一种选择——在电脑前拿起手柄、戴上耳机，感受电子竞技项目中指尖和大脑的脉动。

就在上周，“守望先锋联赛”第一周的比赛宣告结束，从观看直播的人数衡量，大家的狂热程度完全可以媲美传统体育赛事。

机构认为，电子竞技的IP(知识产权)价值正在吸引资本关注，重大赛事的到来对游戏直播平台等产业链相关公司构成利好。而中国电子竞技生态市场的规模也将出现可观增幅。

电子竞技作为体育项目的认同度大增

今年1月10日，“守望先锋联赛”正式在洛杉矶暴雪竞技场拉开帷幕。在首周的比赛中，全球12支队伍在世界首个以主要城市为单位的职业电子竞技联赛中展开激烈竞争。截至记者发稿时，联赛正如火如荼地打响常规赛第一阶段的第2周比赛。

从直播数据看，首周的市场反响已经相当火爆。作为全球独家第三方数字转播合作方，Twitch在开幕日吸引到的观众人数达到了平均每分钟40.8万人，而首周观赛人数为平均每分钟28万人。

开幕周为期四天的比赛时间里，共有超过1000万人通过直播收看赛事。洛杉矶暴雪竞技场开幕周的所有门票也早就售罄。

这种热度与传统体育赛事相比毫不逊色。根据研究公司SuperData的数据，去年，电子竞技在全球共吸引到2.58亿观众。而Nielsen的数据显示，美国国家橄榄球联盟赛在全球吸引到2.04亿名独立观众。

SuperData的报告指出，就像“真正的”体育项目一样，电子竞技通过投资、品牌、广告和媒 体交易赚钱，去年收入达到15亿美元。该公司预计今年电子竞技产业的观众数量将达到2.99亿人，收入有望在2021年达到20亿美元。

官方对于电子竞技的态度也已经发生一些变化。亚洲奥林匹克理事会去年宣布电子竞技成为亚洲室内武道运动会以及2018年雅加达亚运会的展示项目，2022年成为杭州亚运会的正式项目。

而国际奥委会也在去年10月宣布同意将电子竞技视为一项运动，认为它可以成为一种参与奥林匹克运动的平台。

科隆德国体育大学预防和康复专家英格·弗洛伯斯五年前开始研究电子竞技运动。他认为，电子竞技是对运动员运动技能的重大考验。电子竞技运动员每分钟在键盘和鼠标上的动作达到400次，是普通人的四倍。这是科学家在其他运动中从来没有观察到的一种压力，即便是需要手眼协调的乒乓球运动员也没有。

产业联盟化到来吸引资本注入

一些电子竞技联盟也已经浮出水面，吸引到来自传统体育联盟的投资者。

美国职业棒球大联盟纽约洋基队便在去年和Vision电竞达成了战略合作。而在动视暴雪公司公布的守望先锋联赛完整战队名单中，出现了大量传统体育俱乐部的身影，包括美国职业橄榄球大联盟中新英格兰爱国者队的老板罗伯特·克卡夫、英超阿森纳足球俱乐部、洛杉矶公羊橄榄球队和美国男子职业篮球联赛中丹佛掘金队的拥有者克伦克。

在中国，腾讯去年宣布携手12支KPL(《王者荣耀》职业联赛)战队，组建KPL职业联盟。而国内知名视频弹幕网站B站也已经宣布组建了名为哔哩哔哩电竞的电子竞技俱乐部。

根据艾瑞咨询发布的《中国电竞生态研究报告》，随着联盟化的到来，预计2020年中国电子竞技生态市场的规模将达到200亿元。

报告指出，主场化激活当地电子竞技场馆与周边配套商圈，形成电子竞技商业娱乐综合体，带来巨大市场价值并推动当地电子竞技生态产业发展。在联盟化以及主场化的影响下，未来中国电竞核心市场规模将高速增长，预估经过“黄金五年”发展后市场规模将达到135亿元。而包括电子竞技衍生市场在内，预计整体市场规模在2021年将达到250亿元。

分析公司Analy sys易观认为，未来移动电竞营销生态将依托赛事，并全面整合联盟、版权、商业伙伴、明星等资源，形成优势互补，达到1加1大于2的IP价值合力。

在内容方面，移动电竞赛事衍生出以版权加明星的核心内容构成流量的吸收体，聚集粉丝效应。其外部联盟对内容整体把控、监管，使其内容更加精品化、优质化。再由商业伙伴进行赋能、驱动，达到最终的商业生态化效应。

链接:机构观点

平安证券:随着政策松绑、赛亊爆发、资本注入，电子竞技行业迎来集中爆发期。经过十多年的发展，我国电子竞技产业链各环节都实现规范化发展，步入收入有序增长阶段。建议关注全方位布局电竞产业链的完美世界，精品IP储量丰富的掌趣科技，以及精品自研表现突出的三七互娱。

上海证券:电子竞技重大赛事的到来对游戏直播平台等产业链相关公司构成利好，平台在线观赛人数等运营数据有望再创新高，可关注战旗直播的运营方浙数文化等相关标的。

另外，考虑到游戏市场在行业集中度提升的背景下讲究爆款为王，而具备缔造新爆款游戏潜力的公司需要在研发、运营两方面有所作为。

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