上个周末，有人跟我说想去逛逛海澜之家……我以为他在跟我开玩笑，毕竟一年逛两次这种超直男广告词实在印象太深。

结果这位男朋友戏精上身一本正经:你不知道人家有多努力，MUJI看了会沉默，优衣库看了会流泪。

一脸懵逼的我去查了查，发现这个槽点满满的品牌真的大变身了，堪称整容级别。

说起海澜之家，我一直觉得他们家的代言人不太好当，真的很费体力。

童年阴影的广告排名里，一定有印小天歌舞的位置，slogan是:海澜之家，(老)男人的衣柜。

一年只逛两次海澜之家，每次都有新感觉。算是看出来，男人的衣柜真的是很贫瘠了…

甚至一度，他承包了我的中老年表情包:

后来代言人换了杜淳，海澜之家对魔鬼步伐还是抱有深深的执念，这么尴尬的姿势到底是怎么做出来。

男装设计的画风依旧清奇，红绿灯的配色……要相信，明星也是有时尚黑洞的。

只不过，这样一个土到家的中国品牌，现在居然能叫板无印良品了???

你或许不信，但人家现在画风是这样的:

我曾常种草ZaraHome ，H&M Home的单品，没想到海澜之家旗下的生活家居品牌也有个洋气的英文名，叫 HeiLan Home 。

惊不惊喜?我就来扒一扒，海澜之家都发生了什么(声明:没有广告!希望看到后能考虑给我打个钱?)

网友们都说是「九亿少女的梦」林更新拯救了海澜之家，然而，林更新刚开始接海澜之家代言的时候，画风并不可喜。

发现问题了没有，代言人固然重要，但是你自己的设计才是最大的问题啊!

还好油腻中年终于自我觉醒了，2017年开始，林更新一系列禁欲系广告刷屏朋友圈微博，把海澜之家穿出了高定系列的感觉。

也是一下子开窍了，冬天一发大衣杀，突出剪裁和实用性。

要来教教油腻中年们，赶紧重视起自己的衣品吧!

「一年逛两次海澜之家」的广告词，也变成了「今年冬天，我的衣柜只有大衣」 。

仔细品品这句话，穿上大衣的气质大叔，性感到窒息啊!

结局可想而知，2017年双十一，海澜之家在男装行业排名中登上 Top.1 。去年冬天，海澜之家的大衣大火。

回去问问你男朋友，海澜之家的营业额他默默贡献了多少?

我还发现，抛开明星带的节奏，海澜之家这些年的产品在设计上确实有了很大的改变和提升。

在春节期间，副线男装潮牌 HLA Jeans推出贺岁款，熊猫和麻将，国宝和国粹的组合一点儿都不俗气，意外地招人喜欢又有格调。

袜套鞋这种不好驾驭的款式，居然做的也不难看!(好啦，是很潮了)

还和 XANDER ZHOU合作推出过限量联名系列，时髦到哭。

副线中最引人注目的还是海澜优选(Heilan Home )，人家瞄准的可就不止是你的衣柜了，而是打起了你家的主意。

点开 Heilan Home的官网，扑面而来的小清新还真有点儿不适应。

毕竟海澜之家对标 MUJI，从门店装修到设计摆放都带有很重的MUJI的影子，但是划重点:价格比MUJI便宜很多。

品类很多，很容易眼花缭乱，挑几个有特色的种下草。

1.家居服饰

家居服饰都带着日式的简约，袜子、内衣、衬衫、T恤、拖鞋等一应俱全。以基础款居多也值得囤，就算穿出门也没有问题。

经典的衬衫、条纹衫，不挑人，轻轻松松打造出盐系少年感。

温柔色系的针织衫，怎么都让人讨厌不起来。

2.餐桌&厨房用品

一个男装品牌要是认真做起厨房用品来，细致，又透着艺术感。

这个珐琅锅，颜值比肩 Staub和 LE CREUSET，价格却不及它们的十分之一。

纹理清晰的酸枣木碗，配上质地柔和的木质餐具，不仅吃得放心，连拍照都很好看。

3.床上用品

床上用品因为棉麻质感的布料，舒适度很高，风格也都简约大气。

低饱和度的配色，随便拍拍都是一股 INS风。

无论是条纹还是格子的图案，也都不失设计感。

提一下这个靠枕，和普通方形的靠枕不同，居然设计成粽子形状的，萌萌地意外地让人忍不住要靠下去。

4.居家日杂

翻了下 Heilan Home在京东的商城，收纳作为一个类目是单独分开的。细分了厨房、储物、衣物、化妆品、办公用品等不同的收纳。

的确，收纳的力量可以让家更有秩序。

我自己很喜欢帆布包，他们家的帆布包也文艺范儿十足，挎上包包就能出发浪迹天下。

如果你也是爱浪星人，旅行便捷装就千万不能少了，简单实用，不出门旅行，放家里当分装也不错咧。

扒到这里，已经很有去逛一逛的冲动了是怎么回事!

油腻大叔海澜之家，都逆袭成了盐系少年。忍不住猜测，三枪内衣会不会变身中国的秘密……让我们静静等待。

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