6月19日，百度APP发微博称，短视频达人papi酱正式担任百度APP首席内容官，消息一出引发热议，对此百度App回应表示，此次只是营销合作，并没有人事任命。

虽是营销合作，但从百度5月推动短视频补贴计划到当下的牵手视频达人动作，背后突显的却是百度加码短视频行业的真实诉求。

记者从天眼查获取的数据显示，Papi酱目前是多家工作室的法定代表人，以及北京春雨听雷网络科技有限公司的高管，另外公开报道显示，papi酱还是papitube的创始人，papitube是一家MCN机构，旗下视频博主包括美妆测评、美食、萌宠、旅行多个领域，预计年底签约博主数量将达百人。

而另一方面百度也在不断发力短视频，Nani小视频诞生于2017年12月，是百度贴吧团队孵化的创业项目，功能是“支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频”，与抖音、微视类似。

有媒体报道，Nani小视频获得了百度公司级别的战略扶持，补贴计划也在5月份正式启动，针对有经验的头部达人，采取底薪+补贴的模式，月薪保底1万元。而之后入驻Nani小视频的短视频MCN机构也到过百度总部，进行内部会议，讨论入驻相关细节、政策。

可以看到，引起网友热议的百度与papi酱合作仅仅只是短视频竞争的冰山一角，继“头疼”之争后的百度入局，淘宝网视频、微博等巨头也纷纷跟进加码。

现象级产品抖音的快速崛起，助推全球短视频热。据报道，6月12日抖音宣布国内日活超过1.5亿，月活跃用户数达到了3亿。而2018年春节前，抖音日活才4000万，春节期间上升到6000多万。国内市场高速增长的同时，抖音的国际化进展迅速。抖音的海外版Tik Tok 和 musical.ly先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

从侧面看，用户的娱乐时间和流量在抖音停驻时间不断加长，也给全球各大互联网巨头加码短视频领域带来了信心。

相较于头条、百度和微博，阿里推出的短视频更多基于自身电商属性。据报道，淘宝网内容生态总监陈镭曾表示，电商短视频化，双十一期间很多品牌都上了短视频介绍，从图文升级到视频，用户转化率可提高50%以上。淘宝总裁蒋凡认为，未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年淘宝从PC端坚决转向移动端一样，向视频转移也已经是确定方向。

微博视频类产品线很长，除了以往的秒拍、随手拍、一直播、小咖秀等，在去年10月底上线主打优质IP类短节目视频服务的酷燃后，今年5月，微博低调上线旗下短视频产品“爱动小视频”，主创团队介绍想把它打造成一个主打动感原创小视频的分享社区。

不仅仅是国内，把目光方向海外，近年来短视频全球化趋势也在上升，YouTube印度推出的YouTube Go，Facebook的Video Frist战略，以及Instagram上线的Story加入了短视频内容。

可以看到短视频天生具备全球化基因，其文化局限性低、地域局限性低，相对比图文更具有全球传播的优势，有先发优势的中国短视频企业的机会巨大。

随着海内外短视频的热潮兴起，行业市场正逐步走向红海，市场的不断洗牌将对短视频平台的经营模式产生深刻影响，可以预见的是，各平台唯有深耕差异化，用优质内容取胜，才能让产品保持长久的生命力，逐渐从群雄逐鹿转向深水区存活。

成都商报实习记者 杨程

实习编辑 陈怡西