2018年，在线旅游市场继续群雄争霸，到底哪家更有未来发展优势，首先要说下整个互联网旅游公司的区别，大家可能就会有自己的相关判断

目前，整个在线旅游市场，可以大致分为三大类：OTA类型、蚂蜂窝类型、其他小而美公司。我们来详细说说每一种类型的情况

一、我们先来说说OTA类

OTA类型的代表，再细分下来，一种是垂直类的如携程、驴妈妈、途牛等，另一种是从综合平台类衍生出来的美团旅行、飞猪等。

OTA类型的统一特征就是大家都是从旅游产品出发，提供平台给旅游供应商，旅游供应商在平台上上线产品，进行收客，大家的产品是非常标准化、同质化的。从这点上讲，垂直如携程，综合如美团，都是具有统一特征的

那垂直类和综合类的区别是什么呢？

用携程和美团举例说明。要说明这个区别，需要了解旅游产品、旅游游客和其他行业产品、行业消费者的根本区别是什么。

旅游产品和其他行业的最大根本区别，就是旅游旅游产品不是完全基于地理位置的产品，比方说你在美团定一个餐厅，你是知道名字或者地址直接去搜它就可以了，但是旅游的跟团产品是把碎片化元素整理打包在一起的串联产品（但旅游自由行趋势大背景下，旅游产品也开始呈现位置属性以及碎片化，等会我单说），所以线路与线路的区别不会很大，基本就是不同景点的不同组合而已。所以如何在APP或者网站页面的如何呈现就非常重要，不然差不多的产品几百上千条，消费者会选择恐惧

那旅游消费者和其他消费者的区别是什么呢？问大家个问题，我们去旅游，如果要吃饭，是在当地随便找吃的，还是希望把攻略里看到的推荐餐饮(或者说当地最具代表性的餐饮)吃一下？我想绝大部分应该在几天的旅游行程里面，是希望在有限的时间里吃到当地最有代表性的美食。所以旅游消费者需要的旅游产品是最有当地特色，最有针对性的产品

所以垂直类旅游网站在一开始页面布局、产品呈现形式上都是从旅游产品属性、消费者的特殊需求出发，比如携程的页面就会比较容易找到从哪里出发，到哪里去的旅游产品，而美团这样的本地生活网站，最重要解决的是本地消费者海量且不同消费性质的需求，所以在产品供给上，是简单的货架呈现形式。所以消费者找产品，需要自己一条条去看产品的不同，就很费力。

当然，现在垂直类和综合类网站都开始互相学习，不断进化，比如携程就弄了个开放平台，旅游供应商自己上产品、自己营销。美团也开始整合旅游板块的产品供给、页面布局，提升消费者选产品的体验度。

二、我们再来说说蚂蜂窝这个平台。

蚂蜂窝在2017、18年之前一直都是默默在耕耘旅游攻略等内容，但是在2017、18年公布交易数据后，业内都被其的亮丽增长数据经验惊艳。

蚂蜂窝和OTA不同之处在于，他是从UGC内容来服务消费者，为消费者的旅游决策提供内容，一开始都没有做交易。通过消费者大量真实且有质量的内容产生，蚂蜂窝可以进行大量的数据挖掘，为消费者提供更有针对性的旅游产品（这也是为什么蚂蜂窝上面有很多citywalk,深度游这样的非标产品也能卖的很好，就是因为能针对性的提供给有需求的消费者），同时通过消费这些产品，消费者又会源源不断的产生新内容，继续为更多消费者提供旅游决策。

同时，基于他的基因就是为消费者提供决策支持，所以在页面布局上，蚂蜂窝的产品呈现也是最便利消费者找到自己合适产品的，所以他的消费者体验度目前来讲，和携程、美团来比都是更优的。

所以，蚂蜂窝从最根源上去解决消费者的需求，就是消费者的旅游决策阶段就切入，同时做好自己的交易闭环和体验，所以经过厚积薄发后，增长就非常快。因为内容的产生需要大量累积的过程，这是携程、美团短时间内是无法复制的，这也造成了蚂蜂窝行成了很高的竞争壁垒。

三、其他小而美的公司就是类似于周末去哪儿、户外、亲子等更加高度垂直细分的旅游公司。这些公司的产品相对非标化，且需要自己公司有比较强的产品运营能力，所以在巨头暂时没有兴趣的时候，也是能切入细分市场进行很好的收获。但是目前美团就在开始进行亲子的探索，相信未来会有很好的成绩。

所以通过上面的分析，不知道大家有没有自己的理解、判断，欢迎大家评论、探讨。

PS：旅游自由行趋势大背景下，旅游产品也开始呈现位置属性以及碎片化啥意思？

自由行旅游，消费者跟团意愿降低，更希望时间自由，自己进行旅游单元素的采购，比如我想去厦门旅游，我只会先定个机票、酒店，到了厦门再来考虑明天去玩什么，而明天怎么玩很大可能是自己买张鼓浪屿的船票就去了，而这些单元素的呈现售卖都是基于地理位置的，而这是美团最大的优势，所以美团在售卖单门票、酒店等方面能够快速做大，成为市场前列，但是如前所说，在跟团方面，美团的基因决定了目前稍落后的境遇，但是美团在各领域的进化速度非常开，相信后面也会快速追上。

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