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Dotour|林阳

经国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。其中，广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份接待游客人数居前十位。

据驴妈妈旅游网发布的《狗年春节出游盘点报告》显示，出行的高峰期在大年初三、初四、初五，其中上海、南京、北京、广州、杭州、苏州、深圳、无锡、宁波、成都分列今年春节出游的十大客源地城市。主题乐园、风景名胜、古镇古村、宗教祈福等类别景区都迎来了“春节热”。

值得注意的是，优质度假产品成为今年春节游客的首选，其中87.5%的游客选择周边游，12.5%游客选择长线游。“南下避寒”、“宗教祈福”、“花灯庙会”主题游最为热门，此外“反向春运”也逐渐兴起，家中老人选择在子女所在城市过年成为新潮流。

并且，今年春节又偶遇情人节，也刺激了海岛目的地的出行。据途牛旅游网监测数据显示，在节前错峰出游的旅游大军中，有不少均是提前过情人节的年轻游客。从途牛发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点及人气榜单》中还可以看到，2018年春节，游客不再热衷于景点“打卡”，而是更加注重出游的舒适度。

途牛旅游网的监测数据显示，春节假期海岛吸引了众多游客，尤其以年轻情侣和亲子人群居多。从出境海岛游热门目的地来看，排名前十的依次为普吉岛、芽庄、巴厘岛、苏梅岛、长滩岛、塞班岛、毛里求斯、斐济、塞舌尔、大溪地。

找个海岛“泡”几天酒店也成了新兴度假方式。途牛旅游网监测数据显示，春节黄金周期间，普吉岛卡利姆湾温德姆度假村、沙巴丝绸海湾泛太平洋度假村、毛里求斯希尔顿水疗度假村、斐济洲际高尔夫温泉度假村、普吉岛卡伦海滩瑞享 Spa度假酒店、普吉岛千禧芭东渡假村、巴厘岛W度假村、塞舌尔悦榕庄、塞班岛凯悦酒店、巴里岛阿雅娜度假村及水疗中心等出境海岛酒店均人气爆棚。

而春节假期又是陪伴家人的重要时节，尤其是对于上班族来说，这更是难得的亲子时间。由于前往境外热门目的地的海岛要乘坐长时间的飞机，所以像日本的冲绳岛等也成了热门选择。对于不想出境的游客来说，国内的热门目的地则有三亚、厦门、北海等。

值得注意的是，近日一场罕见的大雾封锁了琼州海峡，一场真实版的“人在囧途”在海南上演。上万辆车被困岛内，使得在海南过春节的游客遭遇了返回难的问题。不仅如此，机票也是一票难求，一张机票动辄上万的价格也是引发了不小的争议。

据海南旅游发展委数据显示，2018年春节假期，海南全省接待游客567.55万人次，全省实现旅游总收入137.23亿元，同比均实现增长。所以，在游客持续增长的情况下，如何解决突发状况，对于目的地来说也是个不小的挑战。

冰雪旅游方面，由于春节南北温差较大，对于南方游客来说也是体验北方冰雪世界的好时节。不少游客利用春节假期到北方赏雪玩雪，追求不一样的过年体验。

据国家旅游局发布的数据显示，东北、华北地区等多地滑雪场游客接待量同比增长超过10%。吉林全省接待游客总人数1262.84万人次，同比增长18.26%，实现旅游总收入119.4亿元，同比增长23.11%。全省组织推出滑雪、温泉、雾凇、冬捕、乡村游等文化内容丰富的假日组合旅游产品，受到游客欢迎。统计显示，全省乡村游客数量达到263.3万人次，同比增长28.08%，收入约为14.03亿元，同比增长38.61%。

为了彰显节日的气氛，河北省张家口崇礼区太舞滑雪场特邀了奥地利蒂罗尔铜管乐团现场演出，银河滑雪场“万福墙祈福”活动和张北县塞纳都冰雪世界都吸引了大量游人。2月20日，万龙滑雪场单日接待游客达2.38万人次。

随着收入水平的提升，消费观念的转变，部分游客还选择了到极地旅行。春节假期，飞猪南极专线的第三艘船业出发了，据悉这也是此次史上最大规模南极游里最“红”的一个船期。据了解，承运的海达路德船方和飞猪一起，还在船上举办了丰富多彩的活动，“新年好”、“恭喜发财”的中国话成了南极半岛的“主旋律”。

此外，值得注意的是，据美团旅行发布的《“千禧一代”消费行为报告》(“千禧一代”指1984-2000年出生的人)报告显示，千禧一代已经成为旅游消费的主力。春节期间的用户分布特征中，春节期间出游预订酒店的18-34岁年轻用户占大多数。报告数据也显示，在春节出去旅行的消费者中“千禧一代”占到41%，小于20岁的人群占比40%，越来越多的年轻人选择春节出游，从而体验不同的年味。

为了迎合年轻一代的消费特点，越来越多的黑科技也运用在旅游行业，比如扫码入园、信用下单等等。而年轻一代更加个性化的消费需求，也刺激着传统的春节不断融合新的变化，主题划分变得越来越细。与此同时，对优质服务的关注也越来越多，这一点从几家OTA的布局也能看出一些端倪。所以，就有观点指出，进入2018年，产品服务将成为旅游行业的竞争核心。