户外运动是一个庞大的生物圈，囊括了暴露在太阳底下的所有人群。在中国，伴随着跑步的热潮，越来越多的城市选择了以马拉松为代表的跑步赛事作为城市的正向营销。2015年以来，腾冲国际马拉松连续三年成功举办。2018年3月，腾冲高黎贡超级越野山径赛ByUTMB®顺利完赛。不论是腾马还是超级越野赛，国际赛事创新了腾冲大健康旅游的发展模式，行知探索成为云南户外运动产业的拓荒者和排头兵。

2018年夏天，慕名来到云南行知探索文化产业公司驻腾冲办事处。腾越古镇，小径通幽，粉墙黛瓦，水墨轮廓，淅沥的雨声敲打窗台。办公室摆设简单，热烈的讨论声老远就听到。心下讶然，门口连招牌都不挂的地方，就是运筹帷幄腾马赛事的云南行知探索文化产业公司？还真是令人刮目。

探索与发现，总是能让人保持好奇；走近与热爱，总是能让人守望信仰。

先是联系了行知探索执行总监万志鸿先生。万总监非常客气，从讨论桌上撤出来，与我在办公室里聊起了腾马、超级山径赛以及大健康的话题。雨势未减，万总监指指窗外说：“诺，张总来了。”

身穿红色运动外套，脚步轻健的张艳萍女士笑吟吟走了进来。张艳萍是腾冲人。我在《风驰传家宝》上读过这位穿PRADA的女王，昆明风驰传媒有限公司第二任总经理，曾任香港TOM户外传媒集团中国区副总裁。2003年，刚满三十岁的她接任了风驰传媒总经理一职，短短十多年里，从一个地处西南边陲、 27万元资产、二十多人的民营企业，成长为资产三亿、全国广告业五十强的外资企业。风驰人的“疯”功伟绩至今仍是业界内的神话。

2014年，体育产业上升为“国家战略”，跑步赛事在中国迅猛发展。2015年初，张艳萍在云南点燃了户外运动的火苗，创立云南行知探索文化旅游产业有限公司。依托“体验经济”这个新维度，率先提出了“文化、体育、旅游产业融合发展”的主张，对体育、旅游、教育培训行业改造提升，缔造出一个跨界发展的新空间。

张艳萍分享了她作为一个成功企业家心想事成的秘密：首先要制定一个明确的、可能实现的目标，然后认真思考，找到合适的方法、合适的时间、合适的人，天时、地利、人和的时候，事情就会朝着我们希望的方向发展。作为一个职业经理人，她以独特的眼光和魄力，以自己专业的判断选择腾冲。她认为随着经济的发展，户外运动将成为最好的体验式产品，也是中产阶级最主流的消费方式之一。人们未来一定会在幸福产业上花钱，而这个产业一定是体育和大健康产业。腾冲，丰富的自然资源和旅游文化，让她极负盛名，她一定会是很好的投资热点。

2015年腾冲撤县设市后，为新城市定位的、全国最具人文历史的文化赛事体验——腾冲国际半程马拉松举办。这是行知探索国际精品旅游路线“中国远征军之路”系列赛事之一，是腾冲举办的第一个国际性赛事，简称“腾马”。11月7日，“腾马”以最美环境、最美赛道、最佳服务，创沉浸式旅行的先行体验，吸引了3000人参与。 “腾马”，从诞生之日起，就给跑者留下挑战自我、超越自我、健康、阳光的深刻印象。

2016年腾冲马拉松参赛人数由3000人暴涨到10000人。据统计，94%来自腾冲市以外的周边地区，一大批崇尚健康、热爱运动、有钱、有闲、极具消费能力的优质人群云集腾冲，极大地影响身边有影响力的人。市公安局的李仲田先生说：“2016年腾马，印象最深！平生第一次参加马拉松。5公里欢乐跑，很励志。从此，我爱上健走，爱上跑步。”

2017年11月18日，第三届腾冲国际马拉松调整了结构，从半马上升到全马，从三个组别上升到五个组别，这也是腾马的一个转折点，主题：唤醒心中的英雄!不知道朋友们是否记得那位身穿红军军服的老兵跑过和顺小巷的照片，独特的穿着，寻找战友的用心良苦让人动容。

楚雄公安局代表队每年都来参加“腾马”，“楚雄特警”的大旗“唰”地亮出来，迎风招展，太有仪式感了。跑团的成员也很自豪，觉得有面子。

我看过一份喜讯：2017腾冲国际马拉松喜获“银牌赛事”称号和2017中国马拉松自然生态特色赛事奖。当时，文广局的副局长和万总监都到上海领奖去了。腾马一路走来，仅用三年时间就升级成为了银牌赛事，这速度，可喜可贺，可羡可赞。

2018年3月9日，“中国.腾冲高黎贡超级山径赛By UTMB®”分别进行高黎贡山超级越野（MGU）160km、中国远征军之路（RCE）125km和南丝绸古道（THT）55km三个组别的比赛。高黎贡山超级越野By UTMB®是全世界第一个By UTMB®顶级越野赛事，也是目前亚洲唯一被UTMB®官方支持的赛事。今年总规模为1814人，国外选手百余人，来自24个国家，是腾冲目前“最国际”的一项重大特色品牌赛事。华丽的灯光起跑秀，转角处尖叫的观众，适宜的温度，宽阔的马路，森林、古镇、草甸，秘境穿越，调动了所有人的激情。过芒棒乡时，一群老外看到载歌载舞的傈僳族群众，高兴得加入到“阿里达里达子嘞达子嘞……”的欢唱中来，几乎忘记了是在竞赛。愉快的舞蹈结束后，热情的老外扬扬手：“goodbay！bay—bay!” 融自然景观和人文景观为一体的赛道设计让比赛变成了感受历史人文的穿越之旅。

高黎贡MGU160km，8000m爬升，42小时关门，这是一组专业的比赛。跋涉的艰难，独特难忘的人生经历，来自北方的Tony说：“我把最难的一段体验完，退了也不后悔。”

此时回味“腾马”赛事和超级山径赛，仍是激动不已。可爱的“腾小马”，热情的观众，孩子们一起伴跑的身影， 独一无二的翡翠奖牌，专业化的服务团队，15000条路标指示带，清晰的路标指向，敬业的摄影师，赛事AP，热情朴实的腾冲人民，还有2017年推出的200个公益靓号，筹得善款全部用于好校长成长计划……精彩的花絮让人沉浸在大体育大健康的魅力中。行知探索把户外运动与腾冲当地的文化特点充分融合，以文化为核心，以赛事为突破，形成最终的产品，实现产业闭合。万总说：“没有政府的高瞻远瞩、大力支持，我们什么事都做不成。”

张艳萍的好朋友吴娅女士，我们是同事。曾在一起讨论过这个话题，说张总做了一个幕天席地的活广告，所有的人、所到之处都在为腾冲蓄势、张力。她说：“作为艳萍的同学，我们都很关注她在腾冲的活动。艳萍很辛苦，腾冲、昆明、上海到处跑，做行政，做实事，样样顾得。她又特别忙，即使在腾冲，我们都很少遇得着她。有一次说约着去看看她，可能又在熬夜了，眼圈都是乌青的。”

“腾马”赛事的一位体育教练讲起张艳萍：“她是一个企业老总，一个女强人，一个能代表腾冲，集文化、情怀、实干于一身的企业家。目前，她们公司在腾冲主要承办两个赛事(腾马、高黎贡超级山径赛)，实施我市国家体育旅游产业ppp示范项目，同时挖掘、推广、我市体育旅游产品。她们的入住对我市聚焦大健康，促进体育产业、体育事业的发展，体旅结合、助推旅游转型升级、打造我市体育品牌、提升腾冲形象等方面起到极大的作用。”

张艳萍说：“所有荣耀，皆为过往。我们还要在语言环境、路牌标志、购物、消费等方面促进腾冲向国际化的标准靠拢。暑假即将到来，我们也考虑着雨水天还能做点什么。我们在积极发展户外运动和大健康产业的同时，还创办了‘重走远征军之路’系列赛事。‘重走远征军之路’是体验式的教育培训项目，这条路线于2016年和2017年均获得‘国际旅游精品路线’的称号，这也是云南省获得的第一个精品路线。这个项目针对商界精英、青年学生等人群。”

在这个崇尚健康的时代，户外运动已经逐渐融入到普通人的生活当中，腾冲“大健康、大体育、大户外”的发展思路，将全力打造一个世人向往的宜居宜业宜游的“健康生活目的地”。

美丽腾冲，你续了多少的缘分？美丽腾冲，不仅是你的诗和远方，更要守望你的大健康。

文：段秋云

图：王立权 蕫诗虎 杨国辉