教育部、国家旅游局等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》一年来，研学旅游市场发展迅速。近日，教育部印发《中小学综合实践活动课程指导纲要》，包括研学旅行在内的综合实践活动已被明确列为必修课程。受益于政策利好，研学旅行将迎来高速发展时期，市场前景广阔。中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展报告》显示，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。而记者从旅行社也了解到，为了满足更多游客在研学旅行方面的需求，旅行社也将在相关产品和服务上更加细化。

研学旅行市场广阔

研学旅行是近年来出现的新词，它延续和发展了“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为开展素质教育的新方式。

作为与亲子游市场密切相关的旅行项目，近年来，研学旅行市场规模不断扩大。“以前一直关注研学旅行，‘十一’假期，给孩子报名参加了孔孟故里研学旅行，孩子们穿着汉服学习国学文化，既能增长知识，也能陶冶情操。”市民张女士说，现在很多80后、90后年轻家长，愿意通过课堂之外的形式来丰富孩子们的成长经历，希望孩子能够在旅游行程中收获更多。

据中国旅游研究院调查，75%的受访者表示了解研学旅行，80%的人表示对研学旅行很感兴趣，60%左右受访者参加过研学旅行，其中大多数人是通过学校和教育机构参与的。从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的占受访者88%。报告认为，研学旅行行业规模和市场空间广阔，未来3-5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，市场总体规模将超千亿元。

而来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受欢迎，北京、上海、天津等名校云集的城市是国内热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境热门目的地。

研学旅行更注重学以致用

体验四级、六级模拟地震，试试最高九级风的感觉，穿上防护服“灭火”……假期中，小学生刘斌在平度“蓝树谷”研学旅行一天，体会到了不同于学校里的感觉。“通过模拟彩虹、龙卷风等触感，我知道了它们的形成原理，并记下了很多气象预警信号，还‘上电视’当了一回天气预报解说员呐。” 刘斌兴奋地说。

记者了解到，今年7月，省教育厅、省旅发委等部门联合下发《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》，规定从今年起试点中小学生研学旅行，学校每学年安排集体研学旅行不少于2次，而且将对学生参与情况进行科学评价，逐步纳入学生学分管理和学生综合素质评价体系。我市教育局也出台《青岛市中小学研学旅行工作管理办法》（征求意见稿），为全市中小学生研学活动的开展提供政策支持。

据蓝树谷副总经理刘云霄介绍说，今年5月份至今，蓝树谷已经接待中小学生9.3万人，主要以青岛、烟台、潍坊等地区的学生为主。“研学旅行是以广泛的社会资源为背景，强调与社会多层面、多维度的接触与联系，拓展学生学习的空间，丰富学生的学习经历和生活体验，是一种深受学生欢迎的课程方式。”刘云霄说，研学旅行重在一个“学”字，旅行是手段，研学是目的。

深耕细分研学旅行市场

政策规定，中小学生研学旅行应由教育部门和学校有计划地组织安排。学校可以委托有资质、信誉好的企业或机构开展研学旅行，以此提高研学旅行效率。业内人士表示，研学旅行其实和游学产品有很大不同，研学更多的是要关注学校以及所学内容，并没有传统的旅游淡旺季的概念。

“旅行社在设计研学旅行产品的时候，必须从研学线路、时间安排和主题设置等多角度出发。同时，须和学校进行统筹，有效地结合学生课程，真正达到研学的目的。”驴妈妈旅游网品牌公关部媒介经理李晓莲介绍，旅行社在旅游产品服务能力上相对较强，一些大的旅行社本身就已经开发出相对成熟的研学产品和路线，联合学校举办研学旅行将成为未来的重点着力方向。“今年暑期，驴妈妈推出了最新产品‘跟着课本去旅行’，还原课本中的经典写景文章，参照行文结构设计线路，引导学生群体从课本上走到实景中，颇受10岁-15岁年龄段学生的欢迎。”

众信研学相关负责人表示，研学主题比其他旅游产品更突出，比如红色研学、科技研学、历史课堂、人文课堂、自然课堂、职业体验等。随着研学市场的细分，研学中的日程安排将与学生所学内容或技能相结合。