丑萌高冷不理人，一言不合去旅游的小青蛙是靠着什么才能从竞争激烈的手游市场中脱颖而出?

最近，一款名为《旅行青蛙》的游戏刷爆了朋友圈。一夜醒来，发现大家都在说“我家蛙蛙出去一天了怎么还没回来”、“我的呱呱看书看了一天了怎么还不出去”。抱着万分的好奇，笔者也从商店上下载《旅行青蛙》，想要看看它究竟有着么样的魅力。

《旅行青蛙》与现在市面上的手游相比简直是一股清流，从画面上来讲偏卡通的画风颇有童趣。而从游戏性上来讲《旅行青蛙》几乎没有多余的操作，玩家们只需要动动手指收收游戏中的“货币”三叶草，给小主准备好出门的干粮以及幸运物这类旅行用品之后就没有了操作的空间，可以说是一款相当省事儿的游戏。

而从养成类游戏依仗的互动性上来说，玩家们在《旅行青蛙》中与青蛙的唯一互动途径就是收到它从旅行途中寄回来的明信片或者写真，而它在家时无论你怎么点它都没有作用，它只会坐在床上默默的看书或是在桌边给小伙伴写信，可以说是相当高冷了。在《旅行青蛙》中青蛙对于玩家们来说与其说是宠物，更像是处在叛逆期想要浪迹天涯的孩子。

这样看来除了画风讨喜之外，《旅行青蛙》作为养成类游戏可以说是不合格的产品，但这款画风清奇的游戏却在上一周从“王者”“吃鸡”类手游中杀出重围，取得了APP store免费下载榜第一的成绩。它是靠着什么优势从竞争如此激烈的手游市场中脱颖而出的呢?

从佛系青年到佛系游戏 在这纷扰的世界中寻找宁静

在2017年即将结束的12月份，“佛系”成为了新一代的网络热词，由此衍生出来的一系列“佛系青年”“佛系游戏”“佛系恋爱”等等词语迅速的占据了各大网站的热搜词榜首。该词的含义是一种怎么都行、不大走心、看淡一切的活法和生活方式，“佛系”作为一种文化现象，其看破红尘、按自己生活方式生活的一种生活状态和人生态度受到处在快节奏高压力生活中的年轻人追捧。而在“佛系”流行起来之前，更加颓废的“丧文化”同样受到了追捧，一个丧字贴切的形容出了这批超时工作、超额吃饭、压力大、挣钱难的大众内心状态。

在结束了一天的工作之后，回到家中玩上一局游戏无疑是一个放松的好方法。但是大多数游戏的对抗程度与难度越来越高，例如《英雄联盟》与《绝地求生》，许多玩家不仅没有在游戏中得到放松，反而玩的更加心累。

而在前几年颇受好评的《风之旅人》在“佛系”这个词还没有流行起来时被称作“禅境”游戏，这款游戏没有复杂的操作，没有玩家之间的对抗，你从始至终需要做的只需要操纵游戏角色通过旅途中的一个又一个机关。但是这款看起来有些无聊的游戏，却靠着极有深度的游戏内涵与波澜壮阔的配乐横扫各大奖项。甚至有网友给出“这是一款能让很多一脸不屑、满口粗话的大老爷们在两个小时不到的时间里为一个完全陌生的玩家泣不成声。在那个时刻他还不知道那个陌生的玩家的性别和年龄，来自哪个国家。”的评价，更有人称其不是一款游戏，而是生命、感情、艺术，足可见这款游戏的品质之高。

《风之旅人》带给玩家的并不是高难度通关后的成就感，也不是极限反杀敌人后的自豪感。与大多数游戏刺激肾上腺素分泌来使玩家获得满足不同，《风之旅人》让玩家在漫长的路途中找到在这纷乱世界中属于自己内心的宁静。如果说市面上大部分游戏是一首激昂的摇滚乐，那么《风之旅途》就是儿时母亲低吟的摇篮曲，夏日午后的蝉鸣，安稳又柔和。

而在2018年佛系文化大行其道的环境下，《旅行青蛙》这款几乎不需要操作，玩家不用投入太多精力的“佛系”游戏应运而生，凭借着丑萌高冷不理人，一言不合去旅游的小青蛙意外的吸引到了大量玩家青睐。虽然《旅行青蛙》给玩家带来的感动不如《风之旅人》那么强烈，但是其本质却与《风之旅人》异曲同工。玩家们在结束了一天劳累的工作后点开《旅行青蛙》，看看自己的“孩子”从哪里寄了明信片回来，准备好它下次出行的食物，在这些细小的操作中体会到难得的宁静。

女玩家成为主力 《旅行青蛙》通过社交圈的病毒式传播

从2017年开始暴火的手游来看，无论是《王者荣耀》还是《恋与制作人》，以及现在的《旅行青蛙》，女玩家在这几款游戏的推广中起到了相当大的作用。

当前市场上火热的手游几乎都是男性向游戏，而“吃鸡”类与MOBA类手游虽然也拥有大量的女玩家在其中，但是相比于男性玩家来说女玩家对于这些游戏并不算热衷。而换装卡牌类有的又需要氪金和投入大量时间，女性玩家需要一款不太花费时间而可玩性有相当高的游戏。《恋与制作人》这款纯女性向的游戏在这个时候恰到好处的出现，针对女性玩家迅速的占据了市场。这款游戏不需要花费太多的时间也没有复杂的操作，只需要按部就班的触发游戏设定好的剧情，省时省力。玩家们还能和游戏中的人物进行各种少女心爆棚的互动，并且在自己的朋友圈社交网络上分享游戏中的趣事与制作表情包，而靠着这些有趣的信息吸引了大量网友与媒体的关注，从而使《恋与制作人》在网络上爆红。

而《恋与制作人》火起来没多久之后，《旅行青蛙》以更猛的势头再度火爆了起来。短短三天不到席卷整个网络，热度环比增长超过1000%!如果说《王者荣耀》与《恋与制作人》在网络上的暴火有其厂商在其背后推波助澜，那么《旅行青蛙》这款由日本公司开发，无官方汉化，国内用户甚至没有氪金渠道的游戏则是靠着玩家们的力量，席卷了2018第一个的月的网络。

《旅行青蛙》这款游戏画面更加卡通，而操作更少，玩家只需要收收三叶草，给青蛙准备食物，看看青蛙寄的信。并且游戏中的主角“小蛙”相当高冷，几乎与玩家没有互动，不是在看书就是出门旅游，只有在寄回旅途中的明信片是才会与玩家有点互动。玩家们对于这款游戏几乎不需要花费什么精力，几乎是一款“放养”型的养成类游戏。但是随着游戏的时间增加，青蛙寄回来的明信片也会越来越丰富，玩家可以知道它去了哪里玩，认识了那些朋友，不知不觉中就有一种“咱家娃长大了的感觉”。

关于《旅行青蛙》的有趣表情包

而不同于男玩家，女玩家们更喜欢把这些游戏中的小事情与自己的朋友们分享，而由此衍生出来的各种段子与趣事在微博、贴吧、朋友圈等一系列有影响力的社交平台快速转播，一传十十传百，从而达到了对《旅行青蛙》快速推广的作用。

朋友圈妹子的日常晒蛙

《旅行青蛙》之所以能在竞争激烈的手游市场中异军突起，除了其颇具特点的佛系玩法之外，更多的是靠着玩家自发创造的亚文化吸引关注，而大多数被《旅行青蛙》段子表情包朋友圈刷屏的其余玩家在抱着好奇的心态下载之后基于人类的趋同性本质，也加入了《旅行青蛙》亚文化的创作大军之中，从而造就了《旅行青蛙》火遍网络的现象。

写在最后

随着2018年的到来，年纪最小的一批90后也已全部成年。当90后开始带着笑和泪与自己的青葱岁月挥手告别之时，网络上任何关于青春的话题都能引发大量的关注与讨论。

而这个青蛙何尝不是咱们年少轻狂时的缩影呢，与家人缺少沟通，满怀雄心壮志出门闯荡江湖。玩家们可以从这款游戏上，体会到些许自己年少叛逆时父母的感觉。随着小青蛙的离家时间越来越长，正如我们的成长之后归家时间越来越少。或许在某一天小青蛙有了自己的小窝不再回家之时，玩家们也能面带微笑退出游戏，正式的与自己的少年时光告别。

欲买桂花同载酒，终不似，少年游。

"一位擅长人体描边的FPS艺术家"