导语:随着休闲旅游的观念逐渐深入人心,中国户外休闲的市场格局正在发生着革命性的变化,消费需求的升级,以及新一代消费群体的崛起,休闲住宿在满足功能性的需求之外,还需要考虑增值产品的体验性与生活化。从商务拓展到休闲度假,从亲子、家庭出游到千禧一代,露营地地户外运动产品越来越成为生存发展的重点任务。

何为"千禧一代"?户外运动VS电子游戏

国际上有一个专门的代际术语,英文是Millennials,同义词Y一代,是指出生于20世纪时未成年,在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人,即1984-2000年出生的人。这代人的成长时期几乎同时和互联网、计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。可以说他们差不多伴随着电脑与互联网的形成与发展一同成长。

他们习惯一心多用,有着灵活的头脑,并娴熟地使用高科技产品来延伸自己的力量。这代人喜欢探索,滑板、冲浪,甚至蹦极、攀岩等极限运动都是他们的心头好,他们愿意尝试有趣有意思的事物,让自己的生活变得与众不同。

户外运动产业规模大但问题尚存

我国户外运动起步较晚,发展空间广阔。国内户外运动市场经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段,实现了行政化主导到商业化、大众化转变。据中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有 1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的 9.5%),有 6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的 4.38%),但仍与美国50%的户外运动参与率差距较大。

在我国,传统意义上的"户外运动"仍处于非常小众的阶段,而露营地实际上是户外运动实现大众化的基础。很多人不愿意接受户外运动,最主要的原因在于户外运动太"苦",没有基础设施,户外运动完全是风餐露宿,尤其是我国千禧一代一般是独生子女,从小生活在城市里,缺乏基本的户外生存能力,恶劣的环境极大阻碍户外运动的开展与传播。

户外运动与营地完美联姻产品研发成为桥梁

户外运动营地实际上大大缓解了这一现象的发生,户外爱好者可以在营地内接受良好的基础服务,不必在野外"凑合",而营地通常建设在环境优美的地域,能无限的接近自然风景,符合户外运动的本质要求。

根据《北京市户外运动产业营销现状消费者调查问卷》等第三方调查的结果来看,户外运动消费群体主要集中在21-40岁的人群,占调查人数的67.1%;其次是20岁以下人群,占调查人数的13.7%。从年龄分布情况大致可以看出,户外运动消费群体的年龄分布比较集中,多为青年人群。这也与千禧一代的年龄层相吻合。

户外体育运动型营地如何针对千禧一代的特点,打造优质服务?9月2日,在天津梅江会展中心举办的2017中国露营行业公开课,众多户外营地专家与您一起探索千禧一代消费法则。

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