日前,第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》。报告显示,在移动端用户规模快速增长及用户年轻化等因素共同作用下,今年第一季度的在线酒店预订行业迎来新的变化,数据显示,2018年3月,美团酒店以2270万的单月间夜量排名第一,携程夜单量为1100万,而去哪儿则为610万。

行业格局的变化来源于用户构成的持续变化和在线旅游市场的不断演进。在线酒店预订用户规模持续增长,用户年轻化特征日趋显现。

报告显示,2018年第一季度月均月活跃人数超过7500万,其中三线及以下城市的用户占比提升至46.5%,旅游领域的消费升级正逐步从一二线城市向低线城市推进。同时,从去年年底开始,新增用户规模巨大。其中,2017年12月单月新增用户超千万,2018年第一季度累计新增用户达2372万。近一半新增用户来自三线及以下城市,渠道下沉及本地预订消费场景重要性凸显。

值得注意的是,在线酒店预订用户呈现出年轻化特征。从年龄分组情况来看,21-30岁的在线酒店预订用户占据了42.7%,占比在各年龄分组中位居第一;其次为31-40岁用户,占比为29.8%。整个21-40岁的用户占据了整体用户的72.5%。追求品质、希望在旅行中获得丰富体验、女性逐渐成为决策主导等,是这一群体十分鲜明的消费特点。在80和90后的用户排行中,美团酒店、Booking和马蜂窝位列前三位。

南方全媒体记者 叶丹