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在消费全面升级的当下，价格不再是消费者在做消费判断的重要考量因素，取而代之的是体验、场景、情感、文化等，这些才是当前80、90后消费主力军推崇的消费要素。

为充分展现我国消费升级的结构性变化，日前，中国银联联合京东金融首次发布《2017年消费升级大数据报告》。报告显示，70后近三年始终为消费中坚力量，80、90后正加快成长，90后引领移动互联新时尚。

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二三线城市增速快 华中地区消费崛起

报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。

不只生活方式有差异，全国各地的消费特征也存在差异。随着产业转移升级、人群再集聚效应以及互联网经济的深度渗透，我国二三四线城市消费快速崛起，2017年消费增速接近一线城市的1.5倍，同时从近三年来看，该增速优势呈持续扩大之势。同时，作为“经济老大哥”的一线城市虽然消费增速不占优势，但消费规模强势领先，一线城市贡献了全国消费总量的四成。

从全国各地区来看，华中、东北、西北地区消费增速分列前三，其中华中地区的河南、安徽增速最为抢眼。从省域地区来看，广东、北京、上海三地消费规模最大，占到全国消费的近四成，其后依次是江苏、福建、山东、浙江、河南。

那么各地的消费人群有多强呢，数据显示，北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军，而广东的80后与90后分列全国同龄消费规模的冠军。

80后人均消费需求最旺、90后奋起直追，购物、餐饮、娱乐为日常消费的主要场景。

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70后竟是消费冠军 90后热衷消费金融

报告从人均消费支出分析发现，为人父母的80后成为人均日常消费支出最高的人群，年人均消费金额达6.2万元，70后年人均消费金额为5.7万，90后为3.5万。而新生代90后消费者，在增长速度上再次夺魁，年均消费三年来增长了2.7倍，同期80后增长2.2倍，70后增长1.9倍。

2015年至2017年三年期间，70后始终作为消费核心力量，贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。 同时，从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降，而80、90后对消费贡献度则持续上升。

出生于移动互联时代的90后，移动互联网渠道消费金额占比51.40%，相比之下，线下实体渠道则是70后、80后的天下。

为人父母的80后成为人均消费支出最该人群，年人均消费达6.2万元；新生代消费者90后，增长速度在此夺魁购物。购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景，其中购物消费占日常支出的一半，餐饮、娱乐分别占14%、9%。

70后忙于省钱；80后愁于房贷、车贷、人情礼；而90后则天天想着房租、聚餐、旅游、以及蚂蚁花呗该还款了。

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消费观念升级 买买买 浪浪浪

“旅行青蛙”的爆红正反映着全国人民外出旅行的火热浪潮，相关行业消费增速名列前茅。围绕吃、住、行、游、娱、购等日常消费主要场景，报告显示，购物、餐饮、娱乐为日常消费金额最高的领域，其中，购物消费占到日常支出的近一半，餐饮、娱乐分别占到14%和9%。同时，娱乐、珠宝行业消费70后称王，餐饮、住宿行业消费80后称霸。

信用消费深入人心，增幅达非信用消费近2倍，90后信用消费增长最快，边远地区信用消费快速普及。

随着老百姓收入的增长以及消费信心的提升，大众消费观念从过去的“赚多少花多少”不断向“信用消费”、“先享受后付费”转变，信用消费已成为日常消费的首要支付方式。从增速上看，信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍，同时90后信用消费增长最快，增幅达70%，显著高于80后的61%以及70后的56%。

从地区上看，随着普惠金融的推广发展，原信用消费理念相对较弱的边远地区，信用消费比重近年来快速提升，信用消费理念快速普及，2017年信用比重提升幅度最快的省级区域为青海、西藏、甘肃、新疆、安徽等。

报告进一步印证，近年来消费者对品质消费的追求持续增强，已从过去的关注商品性价比不断向追求享受型、品质型商品升级。在智能设备、移动手机、个人电脑等领域，国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的产品、合理的价格，撑起了“国货崛起”的闪亮名片。

2017年新兴事物涌现，直播、网红、内容创业...不过其中最有一条异常清晰的线就是，消费升级进入大众视野，原来的那套玩法已经行不通了。消费者开始追求“品牌价值”与“品质”，接受信用消费，提升生活质量，走向更好的生活去了。