旅游客源市场中的“亲景度”是什么意思？

亲景度亲景度L是指到某地的某旅游客源国人数m占到某地的外国旅游者人数M之比，与到该地所在国旅游的某客源国人数c占到该地所在国旅游的外国人数C之比的商。

其实质上反映了某一客源国（地）旅游者对某一个旅游目的地的喜爱程度，其数学含义是某客源国（地）游客人数在某一个旅游目的地的市场份额，与某客源国（地）游客人数在全国的市场份额之比，也就是两个比重的比即偏爱指数，用公式表示为： L=(m/M)/(c/C) 即，亲景度=（旅景客源国人数/旅景外国人数）/（旅华客源国人数/旅华外国人数亲景度）。

L为大于等于1、等于零和小于1的数。

L为大于、等于1的客源国称为亲景客源国；L等于零代表还从未开拓的客源国（无游客）；L小于1的客源国称为疏景客源国。

亲景度反映的是某旅游目的地相对于全国来说，所占某客源国的市场份额的比值。

显然，亲景度关注的是游客的选择行为，反映的是游客对旅游目的地的偏好程度。

亲景度的大小与游客数量未必正相关。

即亲景度高，游客数量不一定多；亲景度低，游客数量不一定少。

显然，这与旅华游客的总人数有关。

利用亲景度对客源市场进行分析，与从纵向来对客源国到旅游目的地的人数进行对比其意义不同，这不仅反映次序上人数对比的大小，而是反映对于全国不同入境客源国人数，某客源国游客对于某旅游地的偏爱程度。

亲景度的引入，有助于更深入、更全面地把握客源市场的结构特点，对客源市场进行定位，确定友好市场、机会市场和潜力市场，分析研究适销对路的旅游产品，均具有重要的理论和实践意义，为更科学地进行旅游市场开拓服务。

乡村旅游客源市场定位步骤是什么？

乡村旅游的市场定位实际上是一个过程，首先，要确定我们的目标市场，即所服务的游客的需要；然后建设特色突出的乡村旅游产品，并在游客中树立与众不同的形象；最后，让旅游者认同我们的产品与形象，并通过宣传营销等手段促使游客消费我们的产品与服务。

这里应注意，乡村旅游提供的主要是服务，而服务的购买使用有一个特点，即不购买使用就无法检验其质量，因此使自己的产品或服务在游客心目中形成鲜明的形象与突出的特色就十分重要了，而形象与特色则需要我们用营销宣传的方法来形成。

要进行客源市场定位。

首先，要从乡村旅游企业的服务设施、服务环境、服务项目及人员、地理位置等方面找出与其他竞争者不同之处；其次，从这些不同之处中选择那些具有重要性、专有性、优越性及盈利性的进行包装宣传；最后，向目标顾客传递我们的定位形象，并最终形成竞争优势。

我国旅游业海外客源市场的基本现状

创汇收入大约占2/5。

(2)主要远程市场美国，一直是世界上最大的出国旅游市场，，这个市场相当稳定，因为这五个国家，也是我国游客最早到国外旅游的目的国，有来有往，2001年来华人数近240万人次。

韩国市场始于1992年中韩两国建交后，一直保持高速增长的态势、蒙古、尼泊尔，也都有游客前来，但有的游客数量不够大，1999年达99万人次，韩国市场开拓余地还很大，2001年近170万人次。

韩国游客商务型多、菲，有的如蒙古，访问地点多集中在东北地区和沿海城市，中国是亚洲“最新的”旅游目的地，印度、巴基斯坦，加拿大在国际旅游开支方面一直位居世界第七位；2，也有少数“富人”开始到北戴河度假，但人数太少。

亚洲地区有8个国家进入我国15大客源国，来华人数近600万人次，占入境外国人约1/。

英国一直是我国旅游业比较稳定的客源市场。

东南亚五国（新、马、泰。

加拿大来华游客在其出国游客总数中所占比例不高，因而具有较大的市场潜力。

英国是世界上主要的国际旅游客源国之一，市场稳定可靠。

2001年实际来华185万人次。

此外，效益不高，均没形成一定气势和规模。

当然、印尼），每年给我国带来180万~200万人次的市场规模，虽人数已列入我国15大客源国，也有近40万人，但只是边境游，是比较稳定的客源生产国，在出国旅游人次上位居世界第一。

在美国出国旅游市场上。

我国对美国游客最有吸引力的在于悠久的历史、神秘的东方文化。

加拿大作为世界上主要的国际旅游客源国之一。

英国作为中国的一个国际旅游客源市场我国入境旅游业主要海外客源市场分析(1) 主要近程市场日本作为世界上第二大经济强国，亚洲第一大经济强国，生活水平高，带薪假期长，又有强烈的旅游意识，是亚洲最大的旅游客源国，每年有几千万人出游。

始终是中国第一大客源国，近年来，来华游客均在200万人次左右

旅游产品营销环境分析

摘要：对济南市城郊乡村旅游开发进行优势、劣势、机遇、威胁四方面的SWOT分析，并在此基础上提出济南市城郊乡村旅游产品创新开发的具体策略：积极发展观光游览型乡村旅游；不断探索商务会议型乡村旅游等。

关键词：城郊乡村旅游；SWOT分析；济南市 济南市城郊乡村旅游资源相当丰富，数量众多、类型多样，其中，可供开发的旅游资源点非常多，已经成为济南市城郊旅游资源的主体组成部分。

济南市城郊乡村旅游地也逐渐成长为济南市民周末休闲度假、运动健身的理想去处。

一、济南市城郊乡村旅游开发SWOT分析 （一）优势 1.城郊乡村旅游资源数量多、规模大、种类丰富、特色鲜明 济南市城郊地区拥有数量众多的乡村旅游资源，并且有些资源体量比较大；资源种类也非常丰富，既有地文景观、水域风光、生物景观等自然资源，也有古建筑、历史古迹、民俗风情等人文资源；其中，有些旅游资源具有鲜明的特色，比如，九顶塔民俗风情园、金象山滑雪场等。

2.济南市民平均出游率高，城郊乡村旅游具有良好的基础市场 根据客源市场分析可知，济南市城郊乡村旅游的目标市场主要是济南市民，因此，济南市的城市化发展水平、市民的“富裕程度”等将直接影响城郊乡村旅游的发展层次与规模。

济南市拥有近300万常住人口，市民人均收入较高，其中，2004年济南市非农业人口人均可支配收入已达12 005元，并以年均9.1%的速度增长，这在全国都处于较高的水平。

这就为济南市城郊乡村旅游提供了最基本的市场保障。

3.济南市区位条件优越，内外交通发达 济南市位于京沪铁路、胶济铁路交叉点上，又是京福高速、济青高速、济聊高速、104国道等重要交通要道的交汇处，区位条件非常优越；并且济南市已经建成以高速公路为主框架的城市交通环线，内外交通非常发达。

济南市公交体系逐渐完善，交通网络已经延伸到至城郊各主要乡村旅游点，并在市区主要路段开辟了旅游巴士，从而使市区游客能更容易地进入城郊进行乡村旅游活动。

（二）劣势 1.乡村旅游资源开发的质量和特色仍显不足 目前，济南市城郊乡村旅游开发者和经营者对“乡村旅游”的认识还停留在浅层次上，使得大多数乡村旅游产品仍以简单的乡村观光、“吃农家饭”等为主，对参与性活动的安排较少，乡村资源的旅游价值没有得到充分的发挥。

这实际上也是国内乡村旅游发展过程中存在的普遍问题。

2.淡旺季明显，对旅游接待形成巨大压力 由于济南市处于我国北方地区，四季明显，乡村旅游景观四季差异很大，使得城郊乡村旅游淡旺季突出，其中，春夏两季是乡村旅游最好的季节，许多旅游点经常会出现产品、设施“季节性短缺”现象；而秋冬季节由于景观效果较差，温度较低，使得游客很少进入。

乡村旅游经营户经常是忙半年、闲半年，使得很多乡村旅游服务设施长时间闲置，难以长期保持供需平衡。

3.专业人才缺乏，经营能力弱 除了几个主要的乡村旅游景区是由旅游开发公司科学经营外，济南市城郊乡村旅游开发的主体仍为当地的乡村业户，他们长期与土地打交道，还未摆脱小农意识，缺乏现代服务观念，服务意识低下，市场开拓能力较差，这也是制约济南市城郊乡村旅游综合接待水平进一步提高的重要因素。

（三）机遇 1.山东省建设500个“旅游强村”的政策推动 在2006年5月召开的山东省旅游发展大会上，省旅游主管部门明确提出，在“十一五”期间，“要在全省推广旅游兴县、旅游兴农经验，强化乡村旅游规范管理，继续实施‘旅游扶贫工程’，大力开展红色旅游、民俗旅游、农业旅游，力争在‘十一五’期间建设30个旅游强县、100个旅游强乡（镇）、500个旅游强村，推动乡村旅游向规范化、规模化、专业化方向发展”，并将在政策、资金、技术等方面给予扶持和鼓励。

这一针对性政策的出台，使济南市城郊乡村旅游的开发面临着一次难得的发展机遇。

2.回归自然的社会趋势，使乡村旅游日趋时尚 城市化在给人们的生活带来更多方便、给人们的发展带来更多机会的同时，也带来了许多问题，比如，竞争激烈、工作压力大、生活紧张、“城市病”等，这就使乡村旅游越来越受到更多城市旅游者的青睐。

济南市城郊乡村景观秀美、旅游资源丰富，能够很好地满足济南市民日常休闲、回归乡村田园的愿望。

（四）威胁 1.重复性开发，造成资源浪费 济南市城郊乡村旅游点较多，虽然类型丰富，但仍存在同质竞争、重复开发等问题，比如，卧虎山国际滑雪场、金象山滑雪场就存在这种竞争。

对于各种形式的“垂钓园”、“农家乐”等乡村旅游区（点），其竞争程度更加激烈。

这种现象必须通过规划、管理和引导，并进行协调与平衡，才能避免过度竞争。

2.乡村文化和生态环境较为脆弱 济南市城郊乡村旅游地主要处于南部山区和东部丘陵地带，尤其以南部山区为主，这里的森林植被保存较好，水资源丰富，但是，生态环境脆弱，很容易因为旅游者的大量进入而遭到破坏；当地的乡村传统文化也面临着消失、变异的威胁。

因此，这里的乡村旅游开发一定要充分注意对传统乡村和乡村环境的保护，必须把环境保护特别是自然生态环境和人文环境的保护放在重要的地位。

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