乘用车广告投放总体情况

央视市场研究(CTR)- 媒介智讯广告监测数据显示，9月乘用车广告投放环比增长13.3%;与上年同期相比降幅加大，下降17.2%。

9月，根据中国汽车工业协会发布的数据显示，与上月相比，各类乘用车销量均呈较快增长，其中轿车和SUV/越野车增速基本相同;与上年同期相比，MPV汽车销量呈明显下降，其他品种销量均呈增长。

SUV的广告投放份额较上月增加了6个百分点，而广告刊例花费较上年同期下降6%;MPV的份额较上月减少了2个百分点，本月花费同比由上月正增长逆转为负增长，降幅达41%;轿车的份额较上月减少了6个百分点，广告刊例花费较上年同期下降25%，降幅较上月有所加大。

9月份电视广告新版本数据显示，SUV较上月增加了5个百分点;MPV较上月减少了6个百分点;轿车则上月减少了2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众朗行轿车、奥迪RS 3TT RS轿车和比亚迪宋MAX MPV。

2017年9月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，前三甲与上月一样，分别是上汽大众、上汽通用和一汽大众，主投产品包括:上汽大众斯柯达明锐旅行车、上汽大众朗行轿车、上汽大众途安MPV、上汽通用别克君威轿车、上汽通用雪佛兰汽车、上汽通用凯迪拉克XT5 SUV、上汽通用雪佛兰探界者RS SUV和一汽大众迈腾轿车。排名第八、九、十位的东风雪铁龙、长城汽车和广汽本田是本月新上榜。

9月，轿车TOP5榜单中的榜首和榜眼位置较上月互换了一下，分别是上汽大众斯柯达明锐旅行车和上汽通用别克君威轿车，而上汽大众朗行轿车和一汽大众高尔夫嘉旅轿车是本月新上榜;MPV榜单中，排名第一和第五位的上汽大众途安MPV和长安欧尚A800 MPV均是本月新上榜，排名第二、三位的上汽通用雪佛兰汽车和北汽威旺M50F MPV较上月排名都下降了一位;SUV/越野车TOP5榜单中，排名第一、四、五位的上汽通用凯迪拉克XT5 SUV、东风雪铁龙天逸C5 AIRCROSS SUV和上汽通用雪佛兰探界者RS SUV均是本月新上榜，排名二位的比亚迪宋SUV较上月上升了三个排位，排名第三位的长安福特翼虎SUV也较上月上升了一个排位。

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;

3)媒体范围:电视、报纸、杂志、电台、传统户外;

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯