旅游行业,如果分析消费者人群？

争议2017年中国旅游业发展的三大趋势 1、出境游挑战与机遇并存，东欧、东南亚看好 2016年11月9日，特朗普当选美国总统。

当天，旅业网发表文章《特朗普胜选美国总统，对中国旅游业有哪些影响》，文章中，我们做了一些预判： 全球各热点地区地缘格局可能出现微妙变数，对于时刻祈祷世界和平的中国出境游业者来说，我们也很想知道这将意味着什么。

特朗普在竞选过程中曾再三强调，将对美国的移民政策乃至入境政策进行调整。

这当然并不是针对华人，但是肯定也会影响到华人，程度大小而已。

而这对于赴美游肯定不是什么利好，尤其是自由行。

再考虑到近来欧洲整体上保守主义的回暖，不难想象，欧洲游尤其是自由行，将可能会和美国游一样，会有一些波动。

4个月过去，当初的预判似乎正在应验。

随着美国入境政策的收紧，赴美游正在出现波动。

而自去年以来，受安全局势影响很大的欧洲及中东非旅游，因为今年将要举行的备受瞩目的荷兰、法国、意大利大选，及其可能随之出现的“特朗普效应”，现在看起来，无论团队游还是自由行，都难言乐观。

好消息则是，对于东欧旅游来说，2017年应该是一个很好的机遇之年。

就更为广阔的亚洲市场而言，台湾游看起来很难回暖，韩国游基本上已经降到了冰点，显然这给了日本市场更多的机会，而更大的机会，或许会落到传统的东南亚市场，尤其对于致力于转型升级的泰国游来说，这绝对是个天赐良机。

2、IP终受市场青睐，驴妈妈或成最大赢家 与出境游市场的雾里看花不同，国内游市场继续稳步上升。

来自国家旅游局官方数据显示，2016年出境旅游人数1。

22亿人次，同比增长4。

3%，国内旅游44。

4亿人次，同比增长11%。

预计2017年全年国内旅游人数48。

8亿人次，同比增长10%；远高于正常情况下出境旅游人数的1。

23亿人次，及4%的同比增长。

由此可见，国内游势头之强劲。

大好局面下，国内游的竞争也已经跃上了一个新的台阶，这其中最大的赢家，或许将是一直推行IP战略的驴妈妈。

所谓IP，特指“知识产权”（intellectual property rights）。

对于IP的内涵，现在大家约定俗成的会着重强调其非凡价值。

通常认为，品牌、粉丝群、产业链是IP存在的基础。

成为IP应该具备几个条件，这也是其具体价值的体现： 1）知名度高。

在目标受众中影响巨大，有广泛的粉丝群。

2）衍生能力强。

能够以IP为核心开发大量衍生产品，形成系列产业链条，附加价值高。

3）迁移能力强。

在衍生产品开发时可以吸引IP原有粉丝群的迁移性消费，形成固定的消费群体。

自去年起，驴妈妈及其母公司景域集团便开风气之先，强力推行其IP战略，发力于三大品类IP品牌：渠道IP、服务IP、产品IP。

半年多下来，已是成果累累，收获多多，充分阐释着洪清华对于景域2017年的战略：“合纵连横、饱和攻击；IP矩阵、落地生根；企业建设、资本助力”。

远的不说，单说最近其3月来的三大动作。

3月3日，由句容市人民政府、丰盛集团、景域集团主办的“赤山湖国际旅游度假区IP引擎项目签约仪式暨启动大会”在赤山湖湿地公园隆重举行。

赤山湖国际旅游度假区项目总投资达260余亿元，此次首期签约项目包括中国乡村旅游第一“网红”袁家村、国内首个野奢度假酒店品牌帐篷客、著名足球明星孙继海旗下秒嗨潮流运动乐园、源自日本的KANDU亲子小镇和虹之汤温泉小镇等5大特色度假IP项目，志在整体打造成为继迪士尼、长隆后的中国旅游度假目的地全新强IP。

3月9日，武汉卓尔足球俱乐部2017赛季出征仪式暨新球衣发布盛典在武汉举行，驴妈妈成为球队的赞助合作商，开始体育+旅游布局。

此前一天，全球第二大旅游景点营运公司默林娱乐集团、景域集团战略合作发布会在上海乐高探索中心隆重举行。

以往驴妈妈主要是与默林旗下景区在票务方面合作，境外有香港杜莎夫人蜡像馆、新加坡杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、暹罗海洋公园等，境内包括上海长风海洋世界、武汉杜莎夫人蜡像馆、北京杜莎夫人蜡像馆、上海乐高探索中心、重庆杜莎夫人蜡像馆等，取得了不错的成绩。

此次合作是上升到集团层面的战略合作，景域集团不仅要为默林旗下已开景区和即将新开的重庆海洋探索中心、沈阳海洋探索中心、沈阳乐高探索中心以及北京、上海乐高乐园等场馆输送更多游客，还要通过整合营销、大数据等为默林带来综合价值，尤其在亲子产品创新、联合营销等方面加深合作。

用默林娱乐集团中国区总经理陈洁的话来说，景域集团是国内唯一可以为景区提供从规划设计、营销策划、运营管理、项目投资、游客输送，到IP打造以及投融资等上下游旅游O2O“一站式”产业链服务企业。

由此可见，旅业巨头在比拼传统硬实力的同时，IP打造及运营能力正在成为新实力的象征和重要指标，而在这方面先行一步的驴妈妈，或许终将成为最大的赢家。

3、门店焕发新生机，携程将要一统天下？ 最近有一个被旅游业界普遍忽略的新闻来自于去哪儿网创始人庄辰超。

庄辰超现在的身份是斑马资本创始合伙人，出手投资的第一个项目，是叫做“便利蜂”的便利店。

没错，就是街边的便利店。

2017年我国在线旅游行业政策分析 《关...

一带一路是如何促进2017年旅游业的发展的？

热度值增长迅猛，受惠于“一带一路”倡议鼓励，女性用户比男性用户多出接近1倍，过去一年，飞猪平台上“一带一路”参与国家旅游人次增长达39%。

休闲观光目的地仍是最热门选择、70后人群则相对保守。

正在成长的95后占比近一成，代表了新的旅游消费力量正在形成。

另外。

而在过去的一年期间（2016年9月-2017年9月），不丹；北上广深及“新一线城市”是“一带一路”参与国家旅游消费人群主要出发城市，政策优惠、丰富的文化遗产和日益便利的交通，成为国民选择“一带一路”参与国家出游的主要原因。

结合《报告》前述交通部公布的消息。

《报告》显示，旅游目的地众多的泰国，航线丰富，驻有签证中心方便办理。

国民“一带一路”旅游心态研究“民心相通”是“一带一路”的重要议题之一，而旅游无疑是促进民间交流的最好方式。

关于国民选择“一带一路”参与国家出行的原因，《报告》认为。

“一带一路”旅游消费人群研究《报告》显示，年轻女性群体成为消费主力，成为用户最关注的“一带一路”参与国家。

俄罗斯和印尼紧随其后。

90后和85后人群则组成了“一带一路”游客的“半壁江山”。

已经拥有稳定经济能力的80后：一是一线城市、“新一线城市”人群是出境游主力消费人群，具备良好消费能力的中产阶层集中分布；二是这些城市交通设施便利，其原因分析，近日，中国旅游研究院联合人民网）、UC共同发布《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》（以下简称《报告》）。

这些都是新兴消费主力的典型特征。

自由行支出前十国家多以深度游、休闲游目的国家为主，跟团游支出前十国家以新兴旅游目的地国家为主。

随着当地旅游业开发及与中国的进一步联通，预计自由行支出增长将成为趋势，聚焦“一带一路”旅游消费人群的阿里“淘气值”显示，近3成用户是超级会员。

为更好分析和解读“一带一路”与旅游业的相互促进关系、陆、斯里兰卡、尼泊尔等适合深度人文游的目的地成为旅游热度飙升最快的“一带一路”参与国家；去年中国赴“一带一路”参与国家出游总人次是2015年的2.7倍、签证方便的泰国，“十三五”时期.5亿人次中国游客、2000亿美元的中国游客旅游消费。

《报告》认为，根据飞猪数据显示。

国民“一带一路”旅游消费行为研究根据国家旅游局预计，同时分享互动行为也更为活跃，以往的小众目的地受惠于政策鼓励、空交通的联通便利，极大地刺激了出行选择，海，意味着他们拥有高水平的消费能力和良好的消费信用。

另外，从实际出游数据来看，旅游景点众多。

“一带一路”旅游消费人群中，中国将为“一带一路”参与国家输送1，高于中国出境游整体增长水平、马来西亚、越南成为“一带一路”参与国家最热的旅游目的地，是旅游产业发展的新视角与新方向2013年，习近平主席提出了“一带一路”理念和倡议。

“一带一路”建设为旅游产业发展提供了前所未有的机遇与发展空间 展开

2017全球旅游总人次总收入增势怎样？

世界旅游城市联合会委托中国社会科学旅游研究中心完成的《世界旅游经济趋势报告（2018）》（以下简称“报告”）显示，2017年全球旅游总人次和全球旅游总收入保持强劲增长势头，成为全球经济增长的重要动力。

报告显示，2017年，全球旅游总人次快速增长，达到全球人口总规模的1.6倍。

全球范围内，参与旅游的群体不断扩大，旅游消费已然成为全球民众的重要生活方式；全球旅游总收入超过5万亿美元，相当于全球GDP的6.7%。

旅游对于推动全球经济增长的作用更加明显；全球旅游总人次和旅游总收入的增速均超过2016年，分别增长6.8%和4.3%，全球旅游经济进入快速增长期，且旅游消费水平不断提高；2017年全球旅游总收入和旅游总人次增速持续高于GDP增速。

报告指出，国际货币基金组织和世界银行对2017年全球GDP实际增长率的预测分别为3.5%和2.7%，而全球旅游总收入增速比其分别高出0.8个和1.6个百分点。

报告显示，从2017年各大板块旅游总人次和旅游总收入在全球所占份额来看，欧洲板块比例持续下降，美洲板块旅游人次份额有所下降，旅游收入所占份额略有上升，亚太板块份额继续显著上升。

从旅游总人次方面看，2017年亚太地区旅游人次占全球总人次的比例为66.6%，与2016年的65.0%相比，增长了1.6个百分点；从2016年到2017年，美洲板块份额从16.5%下降到15.8%，下降了0.7个百分点；欧洲板块份额从15.6%下降到14.9%，下降了0.7个百分点；中东板块份额下降了0.1个百分点，非洲板块份额保持不变。

从旅游总收入方面看，从2016年到2017年，亚太地区所占份额从32.3%增长到33.1%，增长了0.8个百分点；美洲板块份额从30.7%增长到30.9%，略微增长了0.2个百分点；欧洲板块份额从32.0%下降到31.0%，下降了1个百分点；中东和非洲板块份额保持不变。

总体而言，欧洲、美洲和亚太地区的旅游总收入占全球的95.0%。

生活越来越好，都想出去转一转。

经常喜欢出去旅游的一族是什么类型的人群

中国旅游研究院、中国国家旅游局数据中心日前发布了《2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测》。

其中预计，2017年中国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，明年预计旅游总收入将超6万亿元。

2017年前三季度，国内旅游人数和收入分别比上年同期增长13.17%和16.55%。

周末游、自驾游、都市游、乡村游、周边游等细分市场延续高速增长态势。

2017年中秋、国庆超级假期旅游人数和收入分别增长了11.9%和13.9%。

出境旅游市场增长稳定，入境市场增长近期虽有所放缓，但仍处于全面恢复增长通道，全年国际旅游市场有望保持平稳发展。

蚂蜂窝联合创始人兼CEO陈罡表示，旅游已成为中国普通百姓日常生活的一部分，旅游消费潜力持续释放，旅游需求日益多元化、碎片化。

2017年旅游总收入超过5.3万亿元了吗？

据报道，中国旅游研究院和国家旅游局数据中心近日发布了第十部中国旅游经济蓝皮书《2017年中国旅游经济运行分析和2018年发展预测》，2017年旅游总收入超5.3万亿元。

报道称，蓝皮书显示2017年，国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显，厕所革命和全域旅游逐渐成为社会发展共识，旅游服务质量稳中有升，区域旅游均衡化趋势逐步显现，旅游在外交和港澳台事务中的作用更加突出。

其中，我国区域旅游发展更趋均衡，中西部地区发展提速，东、中、西三大区域旅游接待量总体呈现4∶3∶3的格局，潜在出游力之比由7∶2∶1向6∶3∶1调整，区域旅游产业景气差距逐步缩小。

预计2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，旅游对国民经济和社会就业的综合贡献都将超过10%，全面实现年初制订的各项目标，2018年中国旅游经济发展预期乐观，将继续保持繁荣增长、理性发展的主基调。

...

2017年我国入境旅游人数为（）人次？

随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游也得以迅猛发展。

中国生态旅游项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告表明，近5年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。

截至2016年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。

乡村旅游经济的发展依然不能脱离市场经济的发展规律，在进入快速发展阶段，不断满足旅游者需求的同时为旅游者创造需求就是其获取持久生命力的法宝。

乡村旅游有大众化发展趋势；其次，旅游者对于乡村旅游环境，乡村旅游服务，以及乡村旅游产品的要求在提升，乡村旅游经营开始关注乡村旅游科学规划，进行分类指导，加强乡村旅游从业人员培训，以提高旅游服务水平。

铭智旅游策划做过很多乡村旅游规划方案。

乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，一直被视为新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式，同时也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。

旅游产业作为一个关联广泛的类别，正切实发挥着强劲的带动作用。

显然，繁盛的旅游市场和高度关联的旅游产业对于实现地区发展和民众的就业、增收都意义非凡。

也许，这也是有关部门决心在2017年部署乡村旅游提质升级的前提条件之一。

放眼未来，按照既定乡村旅游发展目标，围绕三个方面13条具体政策措施，料想乡村旅游将释放出巨大的发展潜力。