在10.22日举办的2017长城广告奖颁奖典礼上，去哪儿网凭借出色的创意和显著的营销效果，夺下中国广告长城奖媒介营销奖的银奖，中国广告长城奖广告主奖-年度影响力人物奖，以及年度经典案例奖，成为当场备受关注的企业之一。携程集团高级副总裁孙波则被评为年度影响力人物。

由中国广告协会主办的中国广告长城奖是中国广告业较权威且有影响力的国家级专业奖项。其中“媒介营销奖”专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并能创造最佳回报的营销案例。

今年4月，去哪儿网宣布签约赵丽颖为首位形象代言人，签约背后传达了一个信息:去哪儿网与赵丽颖都是自带流量属性的IP。双方联合促成现象级推广效应，将为渠道下沉注入更大能量。去哪儿网得以用活力迸发与年轻化的崭新形象，径直挺进目标人群与市场:争取90后年轻人和二、三线城市旅游市场。

迅速攻占本地化市场高颜值明星代言为捷径

谁能代言去哪儿网?前十年是过硬的技术驱动力。而如今，需要在技术平台之外加码新的因素，即用年轻化与亲和力，在年轻人中建立用户粘性。

在感性认知层面上，颜值高、充满活力的代言人比技术更能撬开心门。因此，去哪儿选择，签约当红明星并利用“光环效应”为自身引流。伴随着今年暑期大剧《楚乔传》的热播，赵丽颖的明星流量热度再度创造新高。艾漫数据近期发布了2017年第三季度和9月的明星商业价值指数榜单，赵丽颖反超鹿晗成Q3明星商业价值榜冠军。她在90后乃至00后群体中的口碑与感召力，能够替去哪儿网攫取年轻人认同。

(明星自带流量属性:大量赵丽颖粉丝开始关注并下载去哪儿旅行APP)

去哪儿网品牌营销负责人黄维倩表示，有别于一线城市的趋成熟化旅游市场，二、三线城市旅游市场正处于“觉醒期”的端口。年轻人作为最易接受新鲜事物的感知人群，成为去哪儿网全力争取的客群。使用代言人让年轻人通过自己喜爱的明星熟知并享受OTA带来的旅游红利。

近日，艾漫数据发布了2017年第三季度和9月的明星商业价值指数榜单，赵丽颖反超鹿晗成Q3明星商业价值榜冠军。第三季度明星商业价值榜重点考量了7月、8月、9月内明星的热度指数、形象指数、专业指数和代言指数等四大维度，以及维度之下三十多个指标的数据表现，按照相应权重计算出明星在2017年Q3的商业价值指数，并最终得出榜单排名。

伴随着今年暑期大剧《楚乔传》的热播，赵丽颖的明星流量热度再度创造新高。此前，赵丽颖更被选为河北旅游形象大使，得到家乡政府的认可。正是自带流量属性+与旅游行业结缘的双重身份，让去哪儿网在推进二、三线城市“战略下沉”的端口选择与赵丽颖携手，攫取更有可能性的市场空间。

技术+营销+明星:围绕代言人进行整合营销

在二、三线城市，去哪儿的战略为:技术铺路，营销敲门，以明星快速吸引年轻人。

相对于现代剧，古装剧不太适合做品牌植入。然而，去哪儿巧妙的使用了“创意中插”的广告形式，根据《楚乔传》有关赵丽颖的剧情，做了创意的产品植入。红川之围片段，利用剧情场景设计和原班演员，巧妙插入用去哪儿app给援军订购机票的方式获得解围，融入品牌理念及特点，使广告与内容浑然一体，也让观众轻松的记住了产品的功能特点。 “番外剧”的形式也不会对原本故事情节造成破坏，反而有观看“彩蛋”的感觉，因此去哪儿的中插广告深受剧迷们喜爱。在赵丽颖代言去哪儿网的半年时间内，运用与代言人强关联的整合营销手段，去哪儿旅行APP的下载量更是实现了高速增长的新突破。

除签约明星之外，去哪儿网也在延续技术和营销这两类运行多年的战略部署。自2017年起，去哪儿网宣布重新上线比价平台，不仅展示机票的比价和搜索信息，酒店领域同样进行全面覆盖，持续服务于海内外消费者的出行，提供市场中最优、性价比最高的产品。

(去哪儿网在全国多个城市开具品牌实体门店，招募当地开店合伙人)

营销方面，去哪儿网在全国多个城市开具品牌实体门店，招募当地开店合伙人。去哪儿的“本地化”旨在弥补原有本地化产品在旅游端的不足，让二、三线市民在享受大型OTA带来的标准化服务，并于旅游旺季享受真金白银的红利，提升旅游幸福感。