中国高速发展的互联网推动着包括旅游业在内的诸多传统行业进行“互联网+”转型，酒店、景点纷纷借助各大互联网平台触达更多消费者，寻找新的增长点。在旅游行业低调耕耘数年的美团点评在2017年4月推出美团旅行品牌，并于9月上线美团旅行独立App，正式进军在线旅游行业。

品牌独立不足一年的美团旅行最近算了一笔账。过去的2017年，其全年门票出票量达到了1亿张，相比2016年的6700万张增长了49.3%，领先了同行业者一个身位。

数据显示，2017年，中国景区门票预订总交易额达到1316亿，其中线上渠道门票预订交易额约为188.6亿，同比上升47.3%。门票业务的互联网化给美团旅行这样的在线旅游企业商业机会的同时，也为整个旅游业带来新的变化。

门票推动经济？为什么是美团旅行？

对国内绝大多数旅游景区来说，门票收入仍然是其主要经济支柱。2017年，以上海迪士尼乐园、长隆、方特等为首的新开园景区为旅游门票销量带来利好，推动旅游电子门票的渗透率达到14.33%，同比增幅约为33.9%，拉升整个旅游业增长面。

但景区门票作为旅游行业最传统最基础的服务，也一直面对的诸多病弊，比如价位高企。据不完全统计，全国已有近半5A景区门票价格超过百元；再比如景区“门票依赖症”严重，其他服务开发滞后，都成为门票行业被消费者指摘的关键原因。

回馈社会，打造旅游扶贫模式

2017年是我国脱贫攻坚的关键一年，旅游扶贫正不断成为扶贫攻坚的生力军。《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》显示：“旅游对周边产业带动效应明显，呈现出全域旅游特征，中国迈入全域旅游时代”，更加印证了旅游引流对扶贫的巨大作用。

在此背景下，美团旅行紧跟国家“精准扶贫”国策，发挥自身优势，联合广西旅游发展委打造旅游扶贫模式。双方将在美团旅行上共同搭建广西旅游目的地品牌馆以及二级旅游目的地品牌馆，利用平台资源，把多元化旅游产品、高品质的出行体验和精准扶贫三者联系到一起，将流量入口分享给重点贫困地区，帮助当地可持续增收。随后，美团旅行与千岛湖旅游集团、西成高铁相继达成战略合作，持续落地旅游扶贫模式。

美团旅行带动景区玩出互联网花样

这两年来，全域旅游成为我国旅游业最大的关键词。

从概念上讲，全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游，需要全社会全民参与，通过消除城乡二元结构，实现城乡一体化，全面推动产业建设和经济提升。

可以说，未来旅游景区的发展，重点不在增量，而在提质，扩大消费，增加旅游综合经济效益。全域旅游称得上是实现城市运营、产业升级、居民宜居、游客喜游多方共赢的良策。

针对景区门票领域，全域旅游则提出了新的改革要求，即从“门票经济”转型为“产业经济”，将旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上，不要紧盯着门票走进“死胡同”。这也是美团旅行在达成门票成就过程中，正在面临的一大课题。

消费升级与区域经济共振的背景下，美团旅行要做的不只是卖出多少门票，而是携手商家、政府，带动全域旅游，带旺区域经济，让富有旅游资源的贫困地区贫困群众在“互联网+”推动下，能够靠山吃山，靠水吃水，真正安居乐业。

对于美团旅行等在线旅游企业来说，新时代已经到来，如何通过新旅游模式的探索实现新的获得，还将是更长远的挑战。