文化旅行ip平台

如何加快旅游IP的打造？

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。

更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

专家表示，中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命，正面临着第四次革命，IP意味着价值创造和获取方式的变化，围绕人员要素流动，形成效率提升和体验深化，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能旅游目的地建设。

近年来，休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长，松赞酒店创始人白玛多吉结合本土文化，在丝绸之路上打造美宿IP，很多不同情怀的酒店各具特色，研究和实践体验产业。

旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、包括体验经济。

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。

更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

旅游IP?IP不是知识产权吗？怎么和旅游联系上了？旅游产品的IP智造...

所谓IP(IntellectualProperty)，直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。

通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。

近代英国是知识产权制度的最早制定者，它是专利法与著作权法的发源地，也是欧洲工业革命的策源地。

现代美国是知识产权政策的有效运作者，美国早期的知识产权政策，深刻地贯彻了实用主义的商业激励机制：对内，保护私人知识财产，以暂时的垄断授权换取科技与文化的发展；对外，以知识产权为政策工具维护国家利益，采取了明显的本国保护主义的做法。

从国内市场来说，知识产权是文化创新、科技创新主体进行市场竞争的法律手段。

在知识产权制度下，勇先创景认为，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。

也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。

因此，IP就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。

同时，IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方，通过IP可以在繁杂的市场迅速找到并定位景区，乃至于传播景区。

IP的关键点在于“专有权利”，核心在于智力的创造性劳动；因此，旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”的旅游产品，最后以此产品为卖点，收获价值。

理论运用到实践，并学以致用，就是：运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。

旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点？

在现在文旅融合的大背景下，旅游离不开文化，文化离不开IP，一部《三生三世十里桃花》IP剧带火云南普者黑旅游就是典型，这本书可以说在行业内，首次系统的阐述了旅游要如何借助IP火爆起来。

作者洪清华本人更是被称为“中国旅游IP第一人”。

很值得一看。

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西安什么时候召开世界文化旅游大会？

西安，既是享誉国际的中华文明的重要发祥地，也是备受旅行者喜爱的旅游城市。

为了响应国家文化和旅游部大力发展文化旅游产业、让中华文化走向世界的号召，4月19日，首届世界文化旅游大会将在西安隆重举行。

本次大会的主题为“交互文化，联结世界”，由陕西省人民政府指导，西安市人民政府主办，携程集团、西安市旅游发展委员会、西安市发展和改革委员会、西安曲江新区管理委员会、西安浐灞生态区管理委员会承办。

据了解，世界文化旅游大会是携程集团推出的重磅IP活动，届时，将通过一系列国际化、丰富多元的活动，实现线上和线下联动，打造全球最专业的行业盛会。

将世界文化旅游大会打造成为促进中国与世界各国文化旅游交流，以及助力陕西西安走向世界的国际平台。

重磅嘉宾出席旅游目的地营销峰会作为世界文化旅游大会的首个活动，全球旅游目的地营销峰会将于4月19日隆重举行。

携程目的地营销将在峰会中进行重磅年度战略发布；此外，峰会将围绕“文化与旅游”、“智慧旅游与创新营销”、“美丽中国”主题开设多个闭门论坛探讨在国家号召“美丽中国——全域旅游年”、“一带一路”主旨下旅游目的地如何更好地利用营销产品以及目的地营销未来发展趋势。

据悉，大会邀请了世界旅游城市联合会首席专家魏小安，世界旅游城市联合会常务副秘书长严晗，亚太旅游协会基金会主席Peter Semone，中国全联旅游业商会副会长兼秘书长、中国旅游文化发展研究院高级研究员吉小冬，北京联合大学旅游学院副研究员、博士杨彦锋，小村清溪文旅合伙人兼资产运营总经理蒋昊霖等众多行业泰斗及大咖、携程集团CEO孙洁、携程集团高级副总裁孙波、携程集团高级副总裁杨海俊、携程集团高级副总裁汤澜、携程集团副总裁周荣、携程集团副总裁杨晓莉，携程集团目的地营销CEO钱臻、携程集团政府资源合作部CEO王韦以及国内外近400家旅游局和景区领导出席活动。

此外，携程集团的品牌活动2017中国旅行口碑榜颁奖典礼暨晚宴、CTF中国旅行者大会也将在4月19日-20日陆续举行，行业权威、明星大咖、意见领袖、全球旅行爱好者都将汇聚西安，参与和见证一系列精彩纷呈的活动。

携程将与我市旅游部门开展深度合作作为此次世界文化旅游大会的主办地，西安将聚焦全球目光，彰显文化自信；国内领先的在线旅游服务商携程集团作为世界文化旅游大会的承办方，将充分利用自身国际化平台与国际化资源优势，助力西安成为“一带一路”人文交流品牌高地，促进西安与全球文化旅游产业交流合作。

在对外传播上，携程将整合国际化优势资源，进行海内外全媒体、全渠道、高精准传播，助力陕西西安在国际发声，打造席卷全球的世界文化旅游盛事。

同时，携程集团还将和西安旅游部门展开更深度合作，整合当地旅游资源，面向全球游客推广西安旅游，构筑西安在游客心中的目的地品牌形象。

世界文化旅游大会不仅为西安打造世界文化之都和世界旅游时尚之都提供重要机遇，也将成为西安最耀眼的文化名片。

旅游IP?IP不是知识产权吗？怎么和旅游联系上了？旅游产品的IP智造是...