牧青按语

《 旅行过年成新年俗，并非因为国人越来越“土豪”》，这是本文的原题。但准确的讲，“旅行过年”不是新年俗，而是一种新时尚；也并非仅仅是有钱了，还需要有闲暇有高层次的精神需求。文中一句话乃世界性规律，已不止一次听过，那就是：“一个国家的人均GDP达到8000美元时，往往是出境游井喷的时期“”。

事实上，不止出境游如此，本文提到的“旅行过年”，以及近年兴起的“逆向过年”（逆向过年就是父母去孩子所在的工作地，陪孩子过年）也是如此，以后或许这种新时尚、新趋势会越来越多。

对于旅行过年，身边3家朋友还真就组团去了南方，初十尚未回京；对于逆向过年，我是有感而发，春节前腊月二十七，秦皇岛考察，是对方开车接我去的，买不上票；回京时随便买票，列车从东北是空车回来的，如果成为潮流，或许就解决交通问题了。

这个时代唯一不变的就是变得快。作为旅游从业者，从策划到规划、从投资到开发、从运营到推广真得要跟得上时代了。

文 / 盘和林

图 / 四川 · 海螺沟景区

被称为“世界第一红石滩”、“世界的红石公园”

【正文】

据经济之声《天下财经》报道，回家过年是中国春节的传统，但近年来，旅游过年成了一件时髦事。有数据显示，“外出旅游”成为仅次于“回家探亲”的第二大春节出行动机，旅游成为新时期我国城镇居民的新“年俗”。据权威部门预测，今年春节七天假期，全国将有3.85亿人次出游，同比增长12%。

中国目前是全球最大出境游国家，在全球范围内“游游游”，与之前的“买买买”已经成为中国人的一个重要标签。每年春节假期等，国内、国际热点旅游城市到处都是中国人，这并不是什么新鲜事情。因此，“旅游过年”渐成中国人的新年俗也不让人感觉意外，只不过是一个正常的经济学现象。

春节假期，旅游为什么受欢迎？这个问题的本质就是人们的旅游需求。旅游已真正成为衡量现代生活水平的重要指标，不只是春节、国庆等假期中国人旅游需求井喷，近年来我国旅游市场每年都呈现高速增长趋势，其增速甚至超过GDP增速。2017年，我国人均出游3.7次，其中国内游、出境游市场突破50亿人次。

无论是国内或是国外，对中国旅游市场的井喷式增长的第一解释几乎都是：中国人越来越“土豪”了。“旅行过年”或成新年俗，是有钱的中国人的消费结构发生了改变，其需求不再只是“填肚子”，春节在家“吃喝”显然已经难以满足人们，而是把越来越多的钱用在了外出旅行之上。其实，这只是心理学上对旅游需求的解释，即在一定条件下对某一事物的欲望，是人类产生一切行为的原动力。

心理学和经济学对需求的解释有两个不同的概念，经济学意义上的需求是指在一定时期内，在各种可能的价格下消费者愿意而且能够购买的产品或劳务的数量，强调了有效需求，更具有实际指导意义。经济学上的旅游需求主要包括旅游者的意愿、旅游支付能力和拥有的闲暇时间三个要素。

旅游者的意愿与心理学上对需求的解释基本上一致，“旅行过年”是因为人们在当前社会生产力条件下，已经不满足于“吃吃喝喝”，转而对外出旅游等高层次精神消费性产品产生了更为强烈的欲望。这是“旅行过年”的内在根本动因，但并不是旅游需求得以实现的决定性因素。人们的旅游支付能力才是实现旅游需求的关键性经济条件之一。

旅游支付能力是指人们在全部收入中，扣除必须的税金和必须的生活及社会消费支出后的余额，可能用于旅游消费的货币量。通常来说，在其他条件不变的情况下，个人的旅游支付能力越强，人们对旅游的需求就越大。这也是我国近年来旅游井喷式增长的重要原因之一。

但这不是旅游井喷式发展的唯一原因。旅游消费不同于一般产品或服务，具有很强的消费异地性和时限性，旅游活动的生产与消费同一性，即消费空间的位移，决定了旅游需求的实现除了有旅游意愿和实际支付能力以外，还必须有充足的闲暇时间作为基本前提，三者缺一不可。正如一首歌唱的：“我想去桂林，有时间的时候没有钱，有钱的时候却没有时间。”

按照国家统计局公布的数据显示，2017年中国人均GDP超过9000美元，不少地区远远超过1万美元的“发达国家”标准，这意味着基本完成了工业化，人们拥有较强的支付能力和较充裕的闲暇时间。近年来，我国不仅财富增长快速，而且自动化等社会生产率提高较快，人们拥有的闲暇时间也越来越多，这才是我国旅游井喷式增长的根本原因所在。

“世界很大，不如带家人一起去看”，今年，“旅行过年”，很多人选择了出境游。中国游客最为青睐的前五个国家分别是泰国、韩国、日本、马来西亚、美国。另外，还有报告显示，加拿大、俄罗斯“淡季不淡”成为今年春节“网红”目的地，同时，南极游升温明显。

其实，这也是经济学的必然现象之一。按照携程集团董事长、人口学者梁建章的研究，一个国家的人均GDP达到8000美元时，往往是出境游井喷的时期。比如，日本1968年至1972年高达400%的出境游增长率，就是当下中国的一面镜子：据统计，中国在2016年的人均GDP首次突破8000美元;而在2017年，中国出境游人数接近1.3亿人次，已经连续多年成为全球最大出境游国家。2016年，国际旅游收入已经占到携程酒店、机票、度假业务收入的27%。