随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，人们对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”。几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单，而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐，都在潜移默化地影响人们的出行选择。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。

面对这样的旅游人群，全球目的地市场呈现出明显的三级分化。层出不穷的新兴“爆款”，备受期待的冷门“黑马”，与那些耳熟能详的热门目的地一起，在旅行者的愿望清单排位中激烈争夺。

自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地，不仅从国内发展至全球，更成为越来越多中国旅行者出发的目标。

影视综艺节目为博得观众眼球，多半取景自相对小众的目的地，即便在中国人熟知的地方，也竭力发掘该地不为人知的细节，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大。中国游客也乐意为此买账，蚂蜂窝旅行网一份报告显示，24.5%的受访者表示，他们容易被综艺影视剧的取景地“种草”，会想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。

相比之下，影视剧的取景地营销则更为成熟，早期如《情书》中的北海道，《天使爱美丽》中的巴黎，已影响几代人纷纷前往当地旅行。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》等热播剧，目的地营销力依旧不减，在剧情和明星的烘托之下，目的地显得更具魅力。而被《权力的游戏》带火的境外目的地多达6个，包括摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙，大大小小的欧洲城镇均成为剧迷心心念念的朝圣之地。

旅行灵感的启发，是旅行目的地选择的前一步。“跟着电影去旅行，是一种情怀，更是一种浪漫，IP联动或者说泛娱乐布局，绝不只是噱头，而是行业未来发展的趋势。”驴妈妈集团董事长王小松说。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，“所有的旅行信息，本质上都承载一个基础功能，就是启发旅行灵感。人们获取信息的过程，也是对一个目的地从认识、了解到熟悉的过程。”

下面，是记者梳理出的“网红目的地”典型代表，供出行参考哦！

☆普者黑☆

普者黑，位于云南省文山壮族苗族自治州丘北县境内，在2013年的综艺节目《爸爸去哪儿》里亮相之后，普者黑万亩荷塘以及典型的山水田园风光给全国观众留下了深刻的印象，让这个曾名声不显的景区一瞬间红遍中国。去年年初，随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，作为剧中“青丘”取景地的普者黑再度受到游客热捧。

☆泰国象岛☆

明星综艺真人秀《中餐厅》的开播，让作为节目取景地的泰国象岛一炮而红。象岛是仅次于普吉岛的泰国第二大岛，拥有银白柔软的沙滩和湛蓝清澈的海水。记者从驴妈妈旅游网了解到，自2017年8月以来，预订泰国象岛旅游产品的人次增幅明显。从预订客群来看，主要以80、90后游客居多。影视流行文化对年轻人的影响力可见一斑。

☆美娜多☆

电影《前任3：再见前任》自去年12月29日上映以来，成为名副其实的票房黑马。影片的热映，也迅速带动了片中取景地印尼美娜多的旅游。

美娜多原名万鸦老，是印度尼西亚北苏拉威西省首府，被世界五大专业潜水机构共同评定为“世界潜水界的麦加”。这里没有过度的商业开发，人口还不到1000人。据介绍，中国公民可以免签前往美娜多，国内上海、广州、深圳、长沙和武汉等地都有飞往美娜多的航班，最快三个半小时就能到达。

报道： 雅静

编辑： 琳禾