什么是活动策划呢？

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点：策略、创意和执行。

到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？

优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。

（以上是活动策划文件）

我们为招商地产做的主题为：梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。

深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇，城市生长，招商中环+招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。

主要过程，以线上为主，线下为辅。

第一阶段：线上，用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动，

官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书）+知名企业送书+街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段，线上三天关注浏览量70000+，加上线下系列事件曝光，触达人群超80000+，整体关注量超15万+

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

线上，《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声，深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万+大众。

一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万+，曝光量200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看到这次活动的效果了。

传播效果是怎么做到的？

第一，核心创意很重要

首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市生长的力量。

第二，线上和线下配合

官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下活动。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。

第三，互动和联动

单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。

这个时候，传播造势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。

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餐饮行业活动怎么策划？

结合自己的优势和产品，和自己定位的顾客群体，做适当的活动，不用太新，也不需要太多创意，本着顾客需要什么，你要做什么，结果是什么，为原则。让顾客觉得有便宜可图，你做到引流就行了。

年会中的抽奖活动该如何策划？

针对公司内部的应该把抽奖机会全部让给一线的员工。

老板颁奖！

活动策划执行的职位需要哪些技能？

本人就是从事广告这一行业的，策划分为策划师和策划执行两种，策划师比较专注于活动框架和内容的设计，简单来说就是宏观把控，从一个活动的发起时间，活动目的，活动预算，活动规模等等……

一个活动方案出来了，下面就是执行的问题了，活动中需要的各种物料制作，租赁，以及活动现场的布置，活动流程的把控，和各种相关人员的沟通安排，比如主持人，模特礼仪，表演人员，领导席位等等，总之活动策划执行是一个比较繁琐和辛苦的工作。

对活动策划执行人员的要求主要是一下几点:

第一:要有把控全局的能力，活动每个环节即是独立的个体，又是相互联系的整体，一环扣一环，哪个小环节脱节对整个活动都是影响非常巨大的，这就要求从业人员把活动相关环节烂熟于心，这个环节达到什么效果，那个环节达到什么效果，都能做到心中有数。

第二:较好的沟通表达能力。策划执行人员就是策划师和各种供应商之间的桥梁，这就要求良好的沟通表达能力，物料制作商，演员，主持人音响设备师，灯光师，等人员都需要执行着来安排协调，以此达到活动想要的效果。

第三:坚强的抗压能力。一场大型活动少则花费10几万，多则上百万，里面的环节和物料可想而知，执行人在这时候更应该保持临危不乱，思路清晰的状态。

第四:持有不断保持学习的进取心。由于活动会牵扯各个领域，这就需要执行人员对所需领域都有所涉猎，平面广告，立体效果图，舞美灯光，领导排号，等等。

总之，策划执行是很有挑战性的工作，有挑战才有成功，对人综合能力提升很有帮助，希望分享的经验对你有帮助，谢谢！

如何找线下活动策划的工作？

活动策划的工作还是不难找的，活动策划行业入门要求很低。可以在招聘网站上搜索“活动策划”，下面截图就是在前程无忧上截取的，选择你要工作的城市。

6年前我是刚刚毕业的应届生，一拍脑门就进入活动策划行业，真可谓是“一入策划深似海”。我刚入职的时候是一张白纸，在一个二线城市，底薪才1500，在当年也算很低的了，不过过去这么多年，底薪会高很多了。每个和我一样的活动策划新人，都分配了一个“师傅”，从看方案、学方案、听师傅讲案开始慢慢接触方案部分，师傅在进行活动筹备的时候也会让我参与其中较为简单和基础的工作，这时候的我就是小助理，打印资料、跑腿采购物料、搜集信息资料、模仿模板写文案……到旺季的时候，只有上班没有下班，经常连轴转，终于熬过了最痛苦也是最忙碌的三个月，也顺利转正了，不过这才算是刚刚入门，距离一名成手策划还远着呢。

转正之后就开始和同期的新人助理一起写方案，然后领导们会综合选出最优秀的方案，经过几轮PK，总会有很多人被淘汰或者自动离开，能够留下的人凤毛麟角。

写了乱七八糟的一大堆，如果你真的想从事活动策划行业，就行动吧，只要喜欢，一切难题都不是问题。加油！！